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⊙ 作者 葉川 | 首席營(yíng)銷門（yingxiaogcb）

提起匯仁，你的第一印象是什么？

是一句耳熟能詳?shù)膹V告詞“他好我也好”，還是品牌旗下最“經(jīng)典”的產(chǎn)品匯仁腎寶…

曾以“他好我也好”樹立品牌地位的匯仁藥業(yè)，如今在開學(xué)季也有了全新的動(dòng)作。

近日進(jìn)入各大高校的匯仁藥業(yè)，開展了一場(chǎng)以“5°自信上場(chǎng)”為主題的公益活動(dòng)，上線態(tài)度視頻，打造院線主題快閃，通過沉浸式的體驗(yàn)打破大眾以往的看法。

高燃開場(chǎng)的院線快閃公益行，讓“他好我也好”的理念主題在聚焦青年學(xué)子與父母之間的關(guān)系下轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹胰撕?，我也好”，并在開學(xué)季緊扣“孩子好，我也好”，不僅顯示出匯仁藥業(yè)走進(jìn)年輕人群的決心，也為品牌如何做年輕化課題，如何煥發(fā)升級(jí)，保持品牌長(zhǎng)青提供思考。

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形式在變，品牌理念不變

線下多渠道活動(dòng)長(zhǎng)效捕獲受眾心智

從態(tài)度切入，以場(chǎng)景承接，匯仁藥業(yè)的“他好我也好”在態(tài)度短片之外找到了落地轉(zhuǎn)化的高效方案，聯(lián)合院線快閃，進(jìn)校園的線下場(chǎng)景，一步步挖掘人文精神，在高頻觸達(dá)中激發(fā)用戶的普遍共鳴。

1、院線觀影，激活大眾“自信”感知

《弱傳播》里有個(gè)“輕規(guī)則”理論，“輿論世界是避重就輕的傳播世界，輕的東西最好傳播”。為此，匯仁藥業(yè)聯(lián)合院線資源，于開學(xué)季的氛圍中在四個(gè)城市打造別開生面的觀影快閃活動(dòng)。

聯(lián)動(dòng)四城的大手筆院線觀影活動(dòng)，不僅直接霸屏社交圈，在社會(huì)化媒體中廣泛傳播；更觸及年輕化圈層人員，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)對(duì)話。

且在影院這一特殊場(chǎng)景下給予用戶獨(dú)特視聽感受的場(chǎng)景，用戶更能形成對(duì)于品牌的強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)。尤其是像《學(xué)爸》這樣以孩子教育問題為主的教育影片，更能讓大眾深入感知品牌理念，實(shí)現(xiàn)快速的認(rèn)知覆蓋。

2 、暖心“彩蛋”，重視情緒的突圍力

借著院線觀影的影響力，匯仁藥業(yè)吸引眾多青年學(xué)子的注意力。順勢(shì)而為，為進(jìn)一步加強(qiáng)青年學(xué)子對(duì)于品牌理念的感知，在觀影末尾，品牌更是設(shè)置暖心彩蛋：邀請(qǐng)觀影學(xué)子的家長(zhǎng)至影院現(xiàn)場(chǎng)，讓青年學(xué)子近距離感知父母對(duì)于自己的用心和支持。

現(xiàn)場(chǎng)放映特別錄制的VCR，以父母千言萬語殷切期盼孩子更好的主張鏈接用戶的情感，從而讓“他好，我也好”的主張進(jìn)而轉(zhuǎn)化為一種情緒力，助力品牌達(dá)成強(qiáng)勢(shì)突圍。

3、超級(jí)話題，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)備受同學(xué)追捧

除卻以態(tài)度理念釋放品牌走進(jìn)年輕人的決心，匯仁藥業(yè)在院線快閃之外，攜 手最新推出的祛痘中成藥-解毒痤瘡?fù)枳哌M(jìn)四大高校，以 “人生解DU秘籍”的超級(jí)話題為品牌找到一個(gè)貼近用戶日常生活的溝通入口。

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多元互動(dòng)方式的體驗(yàn)區(qū)、充滿活力的風(fēng)格設(shè)置，是匯仁藥業(yè)以新渠道、新玩法巧妙詮釋品牌年輕有趣的氣質(zhì)，在青年心智中建立起品牌懂他們的形象，進(jìn)而陪伴5°青年自信上場(chǎng)。

多渠道的線下活動(dòng)，匯仁藥業(yè)進(jìn)一步占據(jù)品牌對(duì)于青年學(xué)子的心智“占據(jù)”——定格5°自信上場(chǎng)的品牌理念，從而提升了品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

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表達(dá)在變，品牌溫度在變

匯仁藥業(yè)以全新內(nèi)容做5°青年“交心者”

我們常說廣告需要符合時(shí)代所需，大眾所想，為大眾提供新視角、新價(jià)值以獲得認(rèn)同、完成使命。作為知名國(guó)貨品牌，匯仁憑借“他好我也好”的暖心格調(diào)深入人心。

如今在年輕消費(fèi)者涌入市場(chǎng)時(shí)，匯仁也憑借著全新的內(nèi)容形式——一則來自主人公西臘的真實(shí)故事《10000人的演講》，不斷為品牌注入指向性的精神內(nèi)核，讓“他好我也好”的內(nèi)涵得到進(jìn)一步詮釋，完成對(duì)年輕人的心智“占領(lǐng)”

1、用個(gè)體故事點(diǎn)燃共鳴，照亮品牌人格觀念

匯仁為什么要講西臘的故事？草原上的準(zhǔn)大學(xué)生西臘在父親的眼中：連“羊語”都學(xué)不會(huì)卻偏偏要學(xué)洋語，犟得很。由此而來的分歧也讓西臘認(rèn)為自己是父親圈養(yǎng)的“羊”。

在西臘看來，父親似乎是專橫的，他的愛給西臘帶來的只有壓力與不理解。但當(dāng)羊和西臘一起丟失，父親心急的去尋找西臘，也讓西臘明白，父親未說出口的那句“都是為了孩子好”。

就像西臘所說，“家人的愛給你依靠和溫暖”。父母的愛是支撐我們遠(yuǎn)航的底氣，父母所理解的“孩子好我也好”是源于對(duì)孩子的愛，給予遠(yuǎn)航的底氣，而這也正是匯仁藥業(yè)想要在開學(xué)季帶給青年學(xué)子的態(tài)度。由此，品牌也以一種更人格化，更鮮活的態(tài)度出現(xiàn)在年輕人面前。

2、感性價(jià)值觀的先鋒力，激勵(lì)5°青年“生命力”

相較于理性的賣點(diǎn)，消費(fèi)者更在意品牌感性的價(jià)值觀。正如匯仁藥業(yè)在刻畫西臘真實(shí)故事下的內(nèi)核：以一種真實(shí)感、更在地的形式貼近到當(dāng)下青年學(xué)子的真實(shí)生活。父母對(duì)于我們的夢(mèng)想常有不理解，但背后卻是國(guó)人內(nèi)斂情緒下父母無法說出口的愛。

在最后，西臘明白父親的愛，用自己的選擇和行動(dòng)完成約定的10000人的演講，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。在西臘的真實(shí)經(jīng)歷下，匯仁藥業(yè)“他好我也好”的品牌內(nèi)涵也進(jìn)一步深入轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹胰撕?，我也好”，并形成一種先鋒力量，并落入消費(fèi)者的日常和認(rèn)知。

通過西臘的故事，匯仁藥業(yè)也將進(jìn)一步啟發(fā)青年學(xué)子去擁抱、理解父母的愛，犟一點(diǎn)堅(jiān)守自己的夢(mèng)想，5°自信上場(chǎng)。有態(tài)度、有思考的品牌適時(shí)發(fā)聲不僅能讓品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，更能被消費(fèi)者記憶識(shí)別和捕獲。

3、綁定品牌形象的內(nèi)容，達(dá)成品牌格局升華

與多數(shù)品牌愉悅年輕人的思路不同，匯仁藥業(yè)對(duì)于青年學(xué)子的理念更在于傳遞理解和尊重。關(guān)注像西臘這樣5°青年，關(guān)注他們和父母生活之間的分歧，對(duì)“他好我也好”理念進(jìn)行深入詮釋，讓青年學(xué)子以昂首5°的自信姿態(tài)，對(duì)挑戰(zhàn)沉著冷靜，面對(duì)困難自信上場(chǎng)。

此外，匯仁藥業(yè)更是將品牌價(jià)值延伸至父母，妻子、兒女的日常生活中，通過細(xì)膩溫暖的敘事打通品牌和大眾之間的關(guān)聯(lián)；也讓“他好我也好”的品牌理念和格局進(jìn)一步深化，煥新品牌形象，在營(yíng)銷層面不斷靠攏年輕消費(fèi)者，完成一次華麗轉(zhuǎn)身。

“他好我也好”在匯仁藥業(yè)的短片之下被賦予全新的表達(dá)和內(nèi)涵，但不變的是匯仁藥業(yè)的暖心格局，用鮮明的旗幟回應(yīng)當(dāng)下青年學(xué)子的精神訴求，從而達(dá)成情感共振，收獲好感。

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立足品牌煥新之“術(shù)”，年輕之“道”

匯仁藥業(yè)書寫年輕化底氣

管理學(xué)者羅伯特·瓊斯在《品牌簡(jiǎn)介》一書中說：“品牌存在的目的不僅是試圖贏得企業(yè)之戰(zhàn)，還應(yīng)試圖回答一個(gè)更有價(jià)值的問題——為什么我們要存在？”在不同的發(fā)展周期中，品牌的回答不盡相同，品牌煥新就是基于此而產(chǎn)生的品牌策略。

但品牌煥新只能作為品牌策略的一種“術(shù)”，讓品牌適用市場(chǎng)變化，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，歸根結(jié)底，品牌仍然要找到自己的“道”，才能實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)期成功。

匯仁藥業(yè)在面向新世代崛起的市場(chǎng)下，一直持續(xù)關(guān)注青年人的身心健康和情緒問題，深入洞察當(dāng)下青年在追夢(mèng)路上于父母的分歧、因皮膚問題導(dǎo)致的不自信等，通過“人生解DU秘籍，5°自信上場(chǎng)”為主題引領(lǐng)他們?cè)谌松缆飞隙寄?°自信上場(chǎng)，并與之產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，進(jìn)而一步步突破年輕化增長(zhǎng)瓶頸。

且在“5°自信上場(chǎng)”的社會(huì)化公益事件中，匯仁藥業(yè)無論是是線下快閃還是院線傳播，都具備趣味性以及參與互動(dòng)性，打造與年輕群體之間的超強(qiáng)互動(dòng)，讓消費(fèi)者看到國(guó)貨品牌的創(chuàng)新升級(jí)和華麗轉(zhuǎn)型。

總結(jié)： 縱然時(shí)代發(fā)展節(jié)奏極快，新世代消費(fèi)者一波波崛起，且不同代際消費(fèi)者之間的消費(fèi)需求觀念差異極大，但匯仁藥業(yè)用實(shí)力證明：品牌所代表的核心價(jià)值和在消費(fèi)者心目中的品牌形象才是保持品牌年輕化、也是煥發(fā)品牌生機(jī)，保持品牌長(zhǎng)青的“秘籍”。

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