2023年9月8日，第二十三屆中國國際投資貿(mào)易洽談會在廈門隆重開幕。同步啟動的還有“2023運(yùn)動時尚展暨廈門體育消費(fèi)生活節(jié)”，由廈門市人民政府主辦，廈門市商務(wù)局、廈門市體育局承辦，旨在匯聚優(yōu)勢資源共同推動廈門“國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市”建設(shè)。作為體育消費(fèi)的重要助推者，全球多元運(yùn)動品牌迪卡儂攜露營、槳板、自行車、滑雪等運(yùn)動產(chǎn)品亮相全民健身體育消費(fèi)主題館，展現(xiàn)蓬勃運(yùn)動生機(jī)。

隨著全民健康意識的提升，體育運(yùn)動不僅是人們追求品質(zhì)生活的個人選擇，更是激發(fā)消費(fèi)市場活力的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，中國經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)超過5億人，體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計到2025年將增長至2.8萬億元，已成為全球最大的體育消費(fèi)市場之一。迪卡儂中國副總裁曾新陽表示：“人們對健康品質(zhì)生活的追求使體育消費(fèi)的內(nèi)容更加豐富，迪卡儂不斷擴(kuò)展的運(yùn)動產(chǎn)品線和多元服務(wù)布局，讓更廣泛的大眾可以享受到運(yùn)動樂趣和健康生活方式的同時，也為體育消費(fèi)市場注入更多活力?！?/p>

因地制宜 釋放體育消費(fèi)活力

今年7月，國家體育總局辦公廳印發(fā)《<關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案>的通知》，旨在充分發(fā)揮體育在擴(kuò)大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局上的重要作用。在國家政策的支持和引導(dǎo)下，全國各地積極開展各類體育賽事和全民健身活動，各種優(yōu)惠舉措層出不窮，以促進(jìn)體育消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

作為首批“國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市”，廈門充分發(fā)揮體育政策法規(guī)規(guī)劃的引領(lǐng)和保障作用，不斷優(yōu)化體育消費(fèi)環(huán)境，依托山海資源優(yōu)勢打造獨(dú)具特色的運(yùn)動賽事、體育消費(fèi)生活節(jié)等多元活動，持續(xù)拓展體育消費(fèi)新場景，激發(fā)體育消費(fèi)動能。2023運(yùn)動時尚展期間，還將舉辦2023廈門國際運(yùn)動時尚消費(fèi)發(fā)展趨勢論壇等豐富活動，通過搭建運(yùn)動時尚產(chǎn)業(yè)深度交流和資源聚合平臺，激發(fā)體育消費(fèi)新活力，助力廈門打造特色區(qū)域性國際消費(fèi)中心城市。

今年體育消費(fèi)生活節(jié)期間，迪卡儂將發(fā)放消費(fèi)節(jié)專屬優(yōu)惠券為消費(fèi)者提供滿減福利，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。此外，迪卡儂還計劃于11月舉辦廈門露營節(jié)活動，解鎖更多包括露營、自行車等運(yùn)動在內(nèi)的創(chuàng)新運(yùn)動場景。迪卡儂福建總經(jīng)理熊赟丹表示：“深耕廈門市場近二十年，迪卡儂從最初的采購、生產(chǎn)商發(fā)展為如今的一站式運(yùn)動解決方案專家，提供覆蓋80多種運(yùn)動的產(chǎn)品線、運(yùn)動場地、運(yùn)動社群及運(yùn)動嘉年華活動等，通過不斷豐富供給，提振廈門及整個福建地區(qū)的體育消費(fèi)市場?！?/p>

豐富市場供給 業(yè)態(tài)融合提振體育消費(fèi)

體育消費(fèi)市場的火熱，不僅體現(xiàn)了人們不斷增長的健康和運(yùn)動需求，更是消費(fèi)升級的重要體現(xiàn)。體育用品是體育消費(fèi)的核心環(huán)節(jié)之一，據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，體育娛樂用品類商品零售額增長10.5%。隨著市場日漸成熟、運(yùn)動人群的不斷擴(kuò)大，涌現(xiàn)出越來越多的高頻玩家和專業(yè)玩家，從而帶動了新興運(yùn)動和細(xì)分品類的需求增長。今年以來，迪卡儂在游泳、戶外徒步、自行車等領(lǐng)域的部分運(yùn)動單品銷量漲勢明顯，滑板、槳板等新興運(yùn)動裝備的熱度也持續(xù)火爆。

作為專業(yè)運(yùn)動品牌，迪卡儂不斷完善產(chǎn)品線布局，目前已覆蓋80+種運(yùn)動，可滿足從初階入門到專業(yè)運(yùn)動愛好者的全方位需求。以露營運(yùn)動為例，迪卡儂有特別針對中國市場開發(fā)的入門產(chǎn)品，也有中高階的全球性專業(yè)露營裝備來滿足資深玩家的需求；有適合短途旅行方便易攜帶的充氣式帳篷，也有面向家庭用戶精致露營需求的大型搭建式帳篷及裝備。

除了強(qiáng)身健體的基礎(chǔ)需求外，由于娛樂、社交等心理訴求帶來的多元化、個性化需求而催生出更多樣的運(yùn)動場景和周邊服務(wù)，體育消費(fèi)內(nèi)容的拓展使產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，折射出巨大的消費(fèi)潛力和活力。比如，隨著迪卡儂露營節(jié)活動的規(guī)模逐年擴(kuò)大，參與人群也更加多樣化，從最初的大比例入門用戶，到現(xiàn)在出現(xiàn)了越來越多的高頻人群和中高端進(jìn)階玩家，繼而衍生出更多花樣玩法。得益于露營的包容性和延展性，露營不僅可以和飛盤、槳板、垂釣等戶外運(yùn)動相結(jié)合，各種新潮的露營周邊玩法也被陸續(xù)開發(fā)出來，“露營+音樂會”“露營+研學(xué)”“露營+農(nóng)家樂”等豐富的“露營+”業(yè)態(tài)紛紛涌現(xiàn)，解鎖出更多消費(fèi)新場景。

為了讓更廣泛的大眾可以喜歡運(yùn)動、參與運(yùn)動、享受運(yùn)動，迪卡儂通過多元服務(wù)布局、深度參與購物季、體育消費(fèi)節(jié)等活動，持續(xù)拓展更貼近用戶需求的運(yùn)動場景和消費(fèi)業(yè)態(tài)，為大眾提供更加多樣化的運(yùn)動選擇和服務(wù)，助推中國體育消費(fèi)市場創(chuàng)新升級。