成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

讓游戲行業(yè)信息，一查就懂

王者榮耀似乎又給行業(yè)做出了個“標(biāo)桿案例”。

在剛剛更新的五五開黑節(jié)版本中，王者榮耀上線了哪吒2聯(lián)動系列內(nèi)容。一個是10年穩(wěn)居第1且至今難被撼動的國產(chǎn)游戲霸主，另一個是打破中國影史票房紀(jì)錄且斷檔領(lǐng)先的國漫代表作，這場聯(lián)動用“夢幻”來形容都不為過。

然而表象之下，亦藏著突破難點。現(xiàn)象級作品往往伴隨固化的標(biāo)簽印象、集中的情緒高峰，一年過后，大眾依舊熟知哪吒2的角色與故事，可對“外延新內(nèi)容”、“新表達載體”的審視卻在變得更嚴(yán)苛，簡單的“IP貼牌”不說做爆，單是打動用戶都已難如登天。即便自身就是頂流，王者榮耀仍需思考怎么在“熟悉感”之上講出新故事、做出新鮮感。

從聯(lián)動上線后的表現(xiàn)來看，王者榮耀不但沒有困在“陷阱”中，還給出了“高燃答卷”。

傳播方面，以抖音為例，、#王者榮耀鎧新皮膚、#哪吒皮膚等相關(guān)話題紛紛登上了各大平臺熱點榜單。

其中據(jù)微博顯示，王者榮耀自哪吒2聯(lián)動內(nèi)容爆料開始，#王者榮耀話題迅速上榜游戲領(lǐng)域熱度TOP2，搜索熱度高于同類999%，單話題最高播放量已超1.4億。社區(qū)風(fēng)評方面，哪吒2聯(lián)動皮膚的設(shè)計巧思也得到了大量玩家給出的超高評價，實現(xiàn)了哪吒2 IP和王者認同度的雙贏。

它是怎么做到的？我們可以從平臺敘事積累、游戲化重構(gòu)兩個維度來思考。

王者累積的故事認同：哪吒屬于峽谷

常見的跨界聯(lián)動往往躲不開“異世界闖入感”（兩個IP敘事難以兼容，會導(dǎo)致玩家深層意識里覺得“某些元素不該出現(xiàn)在當(dāng)下場景中，看著很突�！保�，但哪吒2走入王者峽谷后，社區(qū)卻完全看不到類似質(zhì)疑，反而呈現(xiàn)出了一種歸家感。

這首先來自可銜接的社交關(guān)系網(wǎng)。歷經(jīng)10年發(fā)展，王者榮耀已經(jīng)構(gòu)建出了完整、多元的敘事空間，哪吒這一角色以及和他相關(guān)的人與事在該框架下都有落地錨點。反觀哪吒2以《封神演義》等中國古代神話為起點延展塑造故事，有同樣親朋體系。

對應(yīng)到本次跨界聯(lián)動，在以上背景的鋪墊下，哪吒2人物進入王者榮耀的“故事圈”自然毫無違和感，因為這里原本就有哪吒，有師父太乙真人和師叔姜子牙等等。因此對哪吒2的眾人而言，峽谷不是一個陌生的新世界，而是另一個家鄉(xiāng)。

此外，敘事厚度支撐了“原印象”與“新形象”的平滑融合。比如雖然不是同一個故事，但王者峽谷的哪吒和哪吒2中的哪吒，都在講“命運由我不由天”的精神追求。

王者榮耀世界觀下，經(jīng)歷了陳塘關(guān)之難的哪吒與太乙真人相依為命，對外界的一切都不再信任。直到好友楊戩以身入局封印黑暗，哪吒才再次明白了“守護”的心意。最新故事篇章中，哪吒面臨的是消失500年瀕臨異化的楊戩，戰(zhàn)，楊戩會死，不戰(zhàn)，哪吒會死，但他沒有接受命運二選一，而是以命相搏去爭取“帶回楊戩”的一線生機。

叛逆、成長、守護，描述的既是哪吒2中的哪吒，也是王者峽谷里的哪吒。玩家看到的一直都是這樣的哪吒，自然更愿意去接納、去擁抱。

鎧-東海龍王敖光、敖隱-靈珠·敖丙、羋月-西海龍王敖閏亦是尋求精神共鳴的結(jié)合體。

鎧為守護妹妹放逐自己、背負罵名，敖光為保住龍族甘愿成為“走狗”背負兄妹反目乃至整個龍族怨恨的代價，他們都站在最前方擋住風(fēng)雨；敖隱人設(shè)是“經(jīng)歷命運巨變后出世，要重揚龍族之威”的少年，恰合四海龍族給靈珠·敖丙“帶領(lǐng)龍族復(fù)興”的使命；羋月的美貌、掌權(quán)者身份及不惜一切代價追求永葆青春人設(shè)，也與西海龍王敖閏的嫵媚外表下的野心一一貼合。

種種精確到底層設(shè)定的高匹配度，實現(xiàn)了以“神”觀“人”的串聯(lián)，所以才能讓大家都由心而發(fā)認同“他們就該在這里”。

跳出具體現(xiàn)象再看分析兩個IP的契合度，你大概能品出一些不一樣的味道來了——盡管面世差了數(shù)年，但王者榮耀好似天生就給哪吒2架設(shè)好了舞臺。

究其根本，在于王者榮耀本就是中國神話、歷史以及傳說故事的“數(shù)字原鄉(xiāng)”，有著獨一無二先天文化土壤，描繪著人定勝天的中國精神。二者底層文化同根同源，所以無需“尋找由頭”，這個世界就可以很自然地把哪吒2包容進來。

此外，王者榮耀的皮膚“敘事”一直有平行時空概念設(shè)定，在王者榮耀故事站中很多皮膚有獨立故事，告訴用戶他/她是誰以及為什么在這里，以不同的“人生”闡述英雄統(tǒng)一的標(biāo)簽特質(zhì)，這也是哪吒2能融進來的另一原因，王者榮耀早已有成熟轉(zhuǎn)譯路徑。

這就是為什么哪吒2有過諸多聯(lián)動后，時隔1年仍能在王者峽谷引爆的基石，只有王者榮耀，才具備讓哪吒“回家”的文化完整性。

用“游戲語言”再現(xiàn)熒幕上的哪吒

契合是基石，但還不足以成為用戶“叫好”的理由。要用游戲這一新載體去呈現(xiàn)哪吒2 IP，王者榮耀需針對性進行重構(gòu)演繹，借用游戲的特性將其變?yōu)椤昂猛娴膬?nèi)容”。從結(jié)果來看，王者榮耀調(diào)動了整個生態(tài)進行多維度承載，場景化構(gòu)建與強化了IP趣味感知。

它大致可以分為三條路徑：

其一是英雄演繹，這是著墨最重的板塊。大部分作品都聚焦于塑造“角色”，以角色打動觀眾，因此用戶對王者榮耀x哪吒2聯(lián)動的第一關(guān)注點亦是角色如何還原與創(chuàng)新。王者榮耀的答題思路是用技能、動作、音樂等做敘事化塑造。

以聯(lián)動皮膚“魔丸·哪吒”為例，其被動技能“增加護盾”的特效表現(xiàn)以“電影中重塑肉身的七彩寶蓮”為原型設(shè)計，隨護盾值的累加，花瓣也隨之點亮；而一技能掛載的最高三層炙煉火種則以魔丸、魔丸靈珠、融合后混元珠作為標(biāo)記，這些IP關(guān)鍵元素，會喚醒用戶曾經(jīng)的激情記憶。

在三技能乾坤·天降上，敘事層次變得更復(fù)雜。開啟后，魔丸·哪吒會從小哪吒會變身為六臂大哪吒形象，飛行有敖丙的龍形相伴，呈現(xiàn)并肩作戰(zhàn)的伙伴關(guān)系；落地時，地面特效會有“鼎碎”畫面，講述的是兩人一起打破無量仙翁天元鼎及合力發(fā)起最終一擊的高燃場景。

飛行過程中，魔丸·哪吒會喊出那句“是魔是仙，我自己說了算”的標(biāo)志臺詞，同時也會有激昂的專屬BGM響起，為這一大招強化“燃”的情緒。

除此之外，魔丸·哪吒的各種“小動作”也處處有故事。

比如隨機行走中魔丸·哪吒表情會隨動作變化，御槍飛行時尤為夸張，靈動地描繪出了哪吒2中他張揚的個性；再比如待機時，其有個動作是“踢毽子”，動作能和靈珠·敖丙匹配對應(yīng)，呈現(xiàn)他們的“日�！�；還有回城動畫，魔丸·哪吒是穿梭于太乙真人的山河社稷圖“偷”各種靈寶……

王者榮耀還對哪吒個性動作做了創(chuàng)意延展，在哪吒2電影中，哪吒曾以“獨特審美”用藕粉捏了個史上最抽象的哪吒，到王者峽谷中，魔丸·哪吒除了捏自己之外，還捏了個“暴君”。不出意外的話，社區(qū)接下來會浮現(xiàn)哪吒捏的紅隼、藍BUFF等二創(chuàng)潮。

其二是氛圍構(gòu)建。如果僅是皮膚做進了游戲，仍然難逃“割裂”的貼圖感，畢竟不可避免存在一些對IP無感的用戶，很難被細節(jié)充分調(diào)動起來熱情。

為此，王者榮耀做了由內(nèi)而外的深度IP融合。

首先，游戲內(nèi)地圖進行了主題化視覺改造。電影中無量仙翁給了哪吒三關(guān)挑戰(zhàn)，相關(guān)場景都做進了王者峽谷，野區(qū)有第一關(guān)的土肥坡場景，“龍坑”則分別以申公豹老爹教學(xué)的飛天瀑（有用于“修煉”的立竹梅花樁）和石磯娘娘大本營骷髏山做“外形參考”。

紅藍雙方的高地也是精心打造，一個用龍族海底煉獄呈現(xiàn)，場景內(nèi)有用于鎮(zhèn)壓遍布鎖鏈的定海神針，玩家進入游戲是“空間裂縫”流出巖漿形式現(xiàn)身，匹配電影中的陳塘關(guān)大戰(zhàn)召喚畫面；另一個用綠瓦搭建的玉虛宮呈現(xiàn)，玩家進入游戲則是仙鶴飛入。

其次，王者榮耀還做了全場景包裝。從游戲登錄頁面開始，一路延伸至開啟新版本、看到UI主頁面、打開排位賽、組隊匹配五黑頭像等等，處處都是來自哪吒的視覺沖擊。

從情緒引導(dǎo)，到IP符號融合，都在構(gòu)建沉浸體驗空間。玩的過程中，玩家會被各種豐富且細節(jié)生動元素打動，腦海里同步重溫哪吒2的故事，在游戲的熱血激情與哪吒2的精神共鳴中享受到跨時空參與感。

其三是多元玩法表達。王者榮耀并沒有局限于以核心玩法敘事，本次版本上線的同時，還推出了主題活動玩法“守護陳塘關(guān)”，在排位賽之外增加了一條休閑游戲敘事線。

從體驗來看，該玩法需要由玩家“擔(dān)任”陳塘關(guān)上操持弓弩的士兵，手動控制方向擊退不斷涌來的怪物，期間還能得到如哪吒技能的特殊加成。即時性的反饋、局外天賦系統(tǒng)，讓玩家以親歷者視角感受著怪物壓城的危機、過程中的成長以及團結(jié)協(xié)作的破局力。

據(jù)了解，該玩法涵蓋哪吒大招破鼎、敖丙萬龍歸海、敖光掙脫鎖鏈和敖閏越獄穿梭四條主題線，整體塑造強化著“反抗宿命”的主題精神。

從皮膚的電影化敘事，到地圖的場景化構(gòu)建，再到玩法的多元化表達，王者榮耀都在圍繞文化內(nèi)核去探索創(chuàng)新，以求將哪吒2的精神標(biāo)簽轉(zhuǎn)化為可操作、可感知、可沉浸的優(yōu)秀內(nèi)容，從而讓哪吒2 IP在峽谷中重燃，乃至沉淀下來更厚重的內(nèi)涵。

自此，王者榮耀平臺的承載力、中國文化的解構(gòu)力遙相呼應(yīng)，成就了其為中國故事數(shù)字化轉(zhuǎn)譯的首選中樞。

為什么王者榮耀能講好中國故事

王者榮耀在IP跨界聯(lián)動上的探索已積累多年，哪吒2之前，還有詭秘之主、敦煌研究院等各個領(lǐng)域的頭部IP在峽谷生根發(fā)芽。它在用一次又一次不斷突破壓力桎梏的敘事表達，驗證著中國故事必須由最懂中國文化的平臺來做極致演繹。

這個平臺的最佳選擇，甚至是唯一選擇，就是王者榮耀。

從哪吒2等IP方視角看，如何穿透更廣泛受眾群體始終是核心挑戰(zhàn)，這需要解答去哪里找用戶、用什么打動、如何沉淀下來等多個問題。而王者榮耀的億級DAU用戶規(guī)模、極具包容性的用戶畫像、強社交氛圍等特征，足以支撐IP在此實現(xiàn)再觸達乃至破圈新傳播的期待。

并且王者榮耀在多元IP聯(lián)動上的生態(tài)定位更偏向“共建”。它不是在蹭熱度，而是在創(chuàng)造熱度，它不是在做粗暴聯(lián)名，而是在做文化共生。這樣的強強聯(lián)合才是IP最需要的土壤。

以哪吒2為例，我們能感知到王者榮耀深度定制帶來的更強“激活力”與“傳播引力”。比如聯(lián)動皮膚才剛剛上線，相關(guān)二創(chuàng)就已經(jīng)在社交平臺走紅，敖隱與敖丙的“宿命相遇”、“小喬調(diào)侃哪吒小不點到峽谷打工”等等趣味內(nèi)容，創(chuàng)下了千萬級的關(guān)注瀏覽量。

另外，從社區(qū)討論來看王者榮耀的技術(shù)與審美也會成為觸動切口，比如魔丸·哪吒普攻揮動火尖槍的粒子特效表現(xiàn)就大大提升了皮膚的高級感，對西海龍王敖閏“裂空爪”的強化突出以及落到局內(nèi)技能“海洋生物”的盤旋，也都有些超越大家的預(yù)期，帶來了更潮的認同感。

換到王者榮耀自身來看，成熟思考后的IP跨界聯(lián)動跳脫了“短期快消品”的局限，內(nèi)容不再是僅能一段時間內(nèi)被記住和討論的話題，而是真正化為游戲整體敘事的重要補充碎片。在整個世界觀下，哪吒、敖光、敖閏、敖丙的到來，會讓王者榮耀的神話譜系敘事更加厚重，延伸出承載更多英雄、更多打動人心故事的載體。

這應(yīng)該也是只有站在頂流巔峰才能擁有的“肆意”。作為斷層級領(lǐng)先的國民級游戲，王者榮耀早已無需再借外力“拉新”，精力投入更聚焦于怎么服務(wù)好當(dāng)下的用戶，所以才能不計投入做好文化敘事。

未來，多元IP會在王者榮耀爆發(fā)出怎樣的新生態(tài)，或許會遠超我們的想象。

敬請關(guān)注↑↑↑

看見趨勢，讀懂行業(yè)，立即加入