近年來，隨著消費(fèi)者對于護(hù)膚品的需求愈漸理性，科學(xué)護(hù)膚已深入大眾消費(fèi)觀念。當(dāng)“成分黨”成為當(dāng)下消費(fèi)主流新勢力，以技術(shù)為核心的“科技護(hù)膚”已然成為新一代的護(hù)膚理念。所謂「科技護(hù)膚」，是基于科學(xué)原理，以技術(shù)手段針對性解決皮膚問題，從感知度、時間和成分等方面綜合提高護(hù)膚效率。

Z時代年輕人已然成為護(hù)膚品的購買主力軍，他們熱衷于深挖產(chǎn)品背后的成分、功效、科技研發(fā)，“成分黨”也逐漸成為這屆年輕人的鮮明標(biāo)簽。從“認(rèn)品牌”到“認(rèn)成分”，這一消費(fèi)趨勢的轉(zhuǎn)變促使越來越多品牌加入了成分科研的浪潮。而蟄伏多年的國貨品牌，憑借對國人皮膚需求的深刻認(rèn)知，還有不斷革新的技術(shù)和配方，將科技含量內(nèi)化為產(chǎn)品核心競爭力。

面對層出不窮的皮膚問題，品牌們對于成分及功效、創(chuàng)新研究等方面的探究已然掀起全新的科研風(fēng)暴。當(dāng)中專研微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚細(xì)分領(lǐng)域的璦爾博士帶來的突破性自研的雙菌雙株發(fā)酵技術(shù)在業(yè)內(nèi)外引起矚目。

從“先行者”到“引領(lǐng)者”

璦爾博士重塑“皮膚微生態(tài)”細(xì)分賽道

成立于2018年的璦爾博士始于專研微生物發(fā)酵37年的福瑞達(dá)醫(yī)藥，并在品牌誕生之初就堅定切入“皮膚微生態(tài)”的科研賽道，將專研皮膚微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚作為品牌定位。

璦爾博士一直堅持用精準(zhǔn)科學(xué)的護(hù)膚方式解決因為微生態(tài)失衡產(chǎn)生的皮膚問題，致力幫助更多人解決容貌焦慮、護(hù)膚焦慮等皮膚問題。

從技術(shù)方面，璦爾博士始終堅持科研為本，以山東省藥學(xué)科學(xué)院為技術(shù)依托，成立了聯(lián)合化妝品研究所，并在上海東方美谷研究院設(shè)立獨(dú)立研究室——皮膚微生態(tài)研究室，聯(lián)合山東大學(xué)成立益生菌協(xié)調(diào)創(chuàng)新中心，同時與來自全球頂尖的專業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)開展科研合作，并在海外也設(shè)立了實驗室及研發(fā)中心。

其次，璦爾博士背靠福瑞達(dá)生物，無論是專利技術(shù)支持還是專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊實力都足夠雄厚。在專業(yè)團(tuán)隊方面，璦爾博士依托母公司福瑞達(dá)生物長達(dá)30年的護(hù)膚品開發(fā)經(jīng)驗，擁有超過60名+的資深研究開發(fā)人員。研發(fā)方面更是獲得科技成果20余項，專利技術(shù)成果轉(zhuǎn)化率高達(dá)90%以上，并成功研發(fā)出“MICRO-Balanotic益生平衡科技”、“Bio-Microrepair屏障微盾科技”、“Bio-Regulskins-Alive超維擬膚抗衰科技”等獨(dú)家組方科技技術(shù)。

在更深層次上，璦爾博士品牌作為國內(nèi)微生態(tài)護(hù)膚技術(shù)開拓者，不僅專注科技研發(fā)，更時刻關(guān)注中國人群皮膚微生態(tài)。在國人皮膚健康狀態(tài)與微生態(tài)相關(guān)性研究基礎(chǔ)趨近于零的條件下，璦爾博士率先聯(lián)合上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)籌劃發(fā)布了關(guān)于皮膚微生態(tài)及相關(guān)應(yīng)用研究的科普專著——《皮膚微生態(tài)》，為我國化妝品研發(fā)人員深入了解微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚提供了重要參考和應(yīng)用指南。

璦爾博士還屢次在專業(yè)國際核心期刊上發(fā)表科研成果，并探索建立了獨(dú)家微生物組群與皮膚生理參數(shù)相關(guān)性的數(shù)據(jù)庫。

了不起的自研成分

“褐藻酵粹”打破國際技術(shù)壟斷

璦爾博士的自研成分“褐藻酵粹”更是歷經(jīng)了五年上千次的開發(fā)研究。在此之前，藻類發(fā)酵技術(shù)一直處于被歐美國家壟斷的局面，藻類提取物價格高昂，是抗衰線的熱門成分。而璦爾博士雙菌雙株發(fā)酵技術(shù)，破解了提取難題，成功打破了國際上對藻類技術(shù)的壟斷并獲得了國家自然科學(xué)基金的支持。

要知道褐藻不僅含有豐富的蛋白質(zhì)、維生素和礦物質(zhì)，還含有褐藻酸、褐藻糖膠、褐藻淀粉、褐藻纖維等豐富的生理活性物質(zhì)。璦爾博士深挖國人護(hù)膚需求，五年時間里，團(tuán)隊遍訪中國海岸線，不斷探索海洋深處，研究了褐藻門下多個藻類，最終選定了中國海南瓊海馬尾藻。它不僅褐藻多糖的含量高，還具有極強(qiáng)的抗氧化和修護(hù)能力。

最后經(jīng)過3000次發(fā)酵實驗、2重益生菌2次發(fā)酵、500道爾頓分子量的突破、1000次濃度篩選，璦爾博士成功將褐藻成分融入雙菌雙株發(fā)酵技術(shù)，并以極佳的功效濃度充分提高成分功能性。這對中國成分而言，在對抗自由基、抗老、抗氧化、修護(hù)方面都是里程碑的突破。

在硬核研發(fā)的實力下，璦爾博士帶來了可持續(xù)、可循證的升級產(chǎn)品——璦爾博士反重力水乳。

璦爾博士將褐藻酵粹與多肽組合，加強(qiáng)膠原蛋白的吸收促生效果，讓產(chǎn)品的緊致淡紋抗老效果更上一層樓。

璦爾博士以抗老精華組方思路來做抗老水乳，利用雙菌雙株發(fā)酵技術(shù)加入高能珍稀成分，讓水乳輕松實現(xiàn)1+1大于2的超強(qiáng)功效。那這款“反重力水乳”到底什么來頭，我們不妨繼續(xù)看下去。

璦爾博士首先將品牌專利褐藻酵粹融入其中，創(chuàng)新雙菌雙株發(fā)酵技術(shù)能有效對抗自由基與皮膚初老狀態(tài)下產(chǎn)生的細(xì)紋與松弛情況。再加入福瑞達(dá)黑科技硅烷化玻尿酸，要知道普通玻尿酸只能作用于皮膚表皮層，而硅烷化玻尿酸可以滲透到皮膚真皮層，刺激膠原蛋白生成、促進(jìn)角質(zhì)細(xì)胞增殖。

還有特加諾獎靈感成分——時鐘節(jié)律因子+GP4G，能有效日間抵御紫外線老化和溫度老化，夜間提升皮膚修護(hù)力，調(diào)節(jié)熬夜造成皮膚生物鐘紊亂，減少熬夜損傷，可以說是熬夜黨必備了！

奧婷敏＆益生元，添加了奧婷敏和益生元可以增強(qiáng)屏障防御力，調(diào)節(jié)皮膚的微生態(tài)平衡，穩(wěn)定皮膚，從皮膚底層解決問題，強(qiáng)韌肌底。

復(fù)配專利DSHAX肌肽，為真皮層注入保濕因子，快速補(bǔ)充皮膚硅元素，加固膠原蛋白和彈性纖維解構(gòu)，有效保護(hù)肌底膠原分子。能有效經(jīng)常喝奶茶、飲食不規(guī)律導(dǎo)致皮膚發(fā)黃和糖化。

值得一提的是，璦爾博士反重力水乳還添加了六重修護(hù)肽，六重勝肽能協(xié)調(diào)起效，由表及里，提升皮膚緊實度，有效抗皺。

產(chǎn)品力在線，璦爾博士的研發(fā)背景同樣給力。璦爾博士擁有5個國家綜合新藥研發(fā)平臺、9個重點(diǎn)實驗室、48個國級省級獎項、200項專利。嚴(yán)苛的制藥標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)資深的科研團(tuán)隊，也為消費(fèi)者選擇高質(zhì)量產(chǎn)品提供了更高水準(zhǔn)的支持。

璦爾博士 X“了不起的中國成分3”

借IP之力推開「品效雙贏」的大門

為了進(jìn)一步建立消費(fèi)者對于“皮膚微生態(tài)”的認(rèn)知，讓更多消費(fèi)者看到中國成分背后的科技硬實力，璦爾博士攜手由巨量引擎和抖音電商共同打造的國貨美妝行業(yè)重磅IP“了不起的中國成分”，在今年5月驚喜亮相于大眾視野。

●線上超級宣發(fā)資源牽動品牌聲量出圈

在第三季活動中，巨量引擎聯(lián)動抖音頭部明星主播@賈乃亮、頭部美妝博主@陳采尼、@勇仔、頭部達(dá)人@天才小火龍打造全新線上IP官宣片，在官宣片中璦爾博士品牌成分科技秘密得到率先亮相。片中為我們揭曉了璦爾博士自研成分“褐藻酵粹”從篩選到研發(fā)的科技?xì)v程，更從皮膚微生態(tài)的研究出發(fā)，通過獨(dú)家專利生物發(fā)酵成分，再到各項專利成分形成科學(xué)組方的應(yīng)用研究，最終將“褐藻酵粹”應(yīng)用于璦爾博士「反重力水乳」。

本次IP還聯(lián)動了《新華網(wǎng)》《時尚芭莎》等超頭部影響力媒體傾力報道，借力各大頭部媒體的牽動力和號召力引導(dǎo)更多用戶關(guān)注到璦爾博士的成分科技價值。在為IP背書的同時也讓璦爾博士這一國貨品牌更加廣泛地亮相于大眾面前。

●專屬定制微紀(jì)錄片再現(xiàn)真實品牌成分故事

“了不起的中國成分3”對“中國成分”的主題深度挖掘，不僅在成分理念與研究上層層深入，對全新的皮膚護(hù)理問題進(jìn)行全新解答，更是透過“中國成分”來揭開科學(xué)背后的神秘面紗。本季再次啟動全新品牌定制微紀(jì)錄片，用真實的品牌故事拉近與用戶的距離，提升用戶對成分的好感。

在璦爾博士的品牌微紀(jì)錄片中，品牌主理人白天明出鏡親身講述了藏在皮膚微生態(tài)力的“硬核科技”，用微觀視角鉆研皮膚真相。更是從璦爾博士背后的獨(dú)創(chuàng)技術(shù)、專注領(lǐng)域、創(chuàng)新研究等方面的強(qiáng)大團(tuán)隊與自研能力，為消費(fèi)者探索品牌科技力如何成就護(hù)膚力。

依托于品牌微紀(jì)錄片的深度剖析，璦爾博士緊隨其后打造了專題話題進(jìn)行更深度的場景種草，#這就是中國式抗老 全網(wǎng)曝光近8億；#1000份真實的抗老答案話題閱讀量1.2億，618雙話題覆蓋人群超800w人次。

●與IP共創(chuàng)線下中國成分宇宙快閃，全新營銷場景立體展現(xiàn)品牌成分魅力

在本次了不起的中國成分3 活動中，還全新打造“中國成分宇宙”線下快閃。借此機(jī)會，璦爾博士也圍繞核心元素“成分”打造專屬的品牌成分藝術(shù)裝置，通過打造褐藻酵粹的藝術(shù)化空間，以一片意象化的“微生態(tài)平衡酵粹”讓用戶直觀感受到成分魅力。品牌還通過線下派發(fā)小樣互動方式，加強(qiáng)用戶直接體驗，成功牽動線上轉(zhuǎn)化。

●營銷鏈路全新升級，品牌達(dá)成高效種收

在IP的推動下，璦爾博士不僅在傳播端獲得強(qiáng)勢曝光，而且也憑借IP打造的全新營銷工具，高效推動了轉(zhuǎn)化效率。本季IP首次創(chuàng)新使用AR落地頁。全新AR視覺360°的聲頻界面打破了營銷堡壘，在抖音APP內(nèi)搜索“了不起的中國成分3”即可進(jìn)入AR小程序會場并參與璦爾博士專屬定制互動小游戲。趣味任務(wù)將帶用戶沉浸式探秘品牌成分故事，完成任務(wù)獲得獎勵的同時，還能讓用戶深度了解璦爾博士產(chǎn)品力背后的尖端科技。

除了AR會場，璦爾博士還聯(lián)合抖音商城開啟了眾測任務(wù)+試用錨點(diǎn)功能+小飛盒體驗。用戶點(diǎn)擊錨點(diǎn)即可一鍵入會領(lǐng)取品牌試用裝，完成品牌指定任務(wù)，還可觸發(fā)掉落的“小飛盒彩蛋”，幫助品牌引流興趣人群，此次活動中派樣1000份，報名3718人，回收測評1000份，為品牌的提供了諸多來自用戶的真實反饋。

在后鏈路層面，“了不起的中國成分3”采用“內(nèi)容場+中心場”雙核驅(qū)動。在內(nèi)容場景中通過人群精細(xì)化運(yùn)營、興趣內(nèi)容推薦、直播間引流、搜索攔截等組合方式高效引流，為貨架場景提供確定性流量，商城首頁猜喜卡等強(qiáng)化種草與轉(zhuǎn)化。除此之外，還聯(lián)動抖音頭部明星博主和達(dá)人團(tuán)，助力品牌力躍升的同時加速營銷轉(zhuǎn)化，助力品牌種草背書與拔草轉(zhuǎn)化一步到位。順勢帶動618品牌大促爆發(fā)。

變化不斷的美妝行業(yè)，機(jī)遇總是和挑戰(zhàn)并存，而這些“了不起的中國成分”們正以科技力與產(chǎn)品力殺出重圍，讓中國品牌真正崛起。

而璦爾博士作為國內(nèi)“微生態(tài)護(hù)膚”領(lǐng)域的先行者，從毅然選擇皮膚微生態(tài)的領(lǐng)域，并不斷以中國科研創(chuàng)新技術(shù)和專利配方的開發(fā)提升，璦爾博士在科技護(hù)膚的長征之路上，憑借其對專業(yè)精神的堅守，已然從細(xì)分領(lǐng)域的先行者轉(zhuǎn)型成為國內(nèi)“微生態(tài)護(hù)膚”的引領(lǐng)者。

巨量引擎也在不斷優(yōu)化調(diào)整內(nèi)容，“了不起的中國成分”作為巨量引擎SSS級美妝行業(yè)戰(zhàn)略項目以及行業(yè)內(nèi)首個聚焦中國成分的美妝IP，“了不起的中國成分”將持續(xù)深入探究消費(fèi)者深層需求，借助造風(fēng)之勢，幫助中國好品牌聚焦在“成分”的產(chǎn)品核心優(yōu)勢，與國貨一同乘風(fēng)破浪、向上生長！