短短時(shí)間內(nèi)，小紅書多巴胺話題已經(jīng)累計(jì)近3億篇熱帖，可見，單一的好用與否儼然不再是評(píng)價(jià)一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，從視覺到實(shí)用性，能搶奪大眾視線，為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)五感滿足的才能真正做到打動(dòng)人心。

從DHC×小黃人首次十二生肖聯(lián)名就開始關(guān)注，多次營(yíng)銷出圈后，這個(gè)夏天，當(dāng)家星品橄欖卸妝油和小黃人這對(duì)星搭檔，聯(lián)萌刺激繽紛夏日，好用好看又好玩。

不過這次，DHC想玩點(diǎn)不一樣的，聯(lián)名系列著眼當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)，由職場(chǎng)群體為核心，將可愛、快樂的小黃人形象與大黃瓶卸妝油結(jié)合，從“卸”出發(fā)，鼓勵(lì)當(dāng)代年輕人追求減法生活和真實(shí)自我。再面向不同人群展開個(gè)性化營(yíng)銷，構(gòu)建兩大生活場(chǎng)景，分別提煉賣點(diǎn)標(biāo)簽。

品牌率先發(fā)布海報(bào)和創(chuàng)意短片，洞察穿梭在職場(chǎng)和家庭的女性，她們忙于生活角色轉(zhuǎn)換的腳步卻忽視了內(nèi)心真實(shí)需求的處境，DHC×小黃人聯(lián)名卸妝油，溫和卸全臉，雙瓶大容量包裝更安心，助力她們回歸自在本色 ，面對(duì)新手媽媽的身份和職場(chǎng)挑戰(zhàn)都游刃有余。

而隨著旅游業(yè)復(fù)蘇，僅僅是露營(yíng)市場(chǎng)，百度指數(shù)3年增量就已高達(dá)3倍，飛盤、露營(yíng)、登山、溯溪……各種戶外熱議話題已然成為年輕人的生活方式，山系人群早就不再小眾。DHC×小黃人聯(lián)名系列針對(duì)山系戶外人群推出專屬膠囊款，內(nèi)含片裝卸妝油，一次一片，便攜出行，即使身處戶外也能輕松實(shí)現(xiàn)卸妝自由。小黃人元素深入人心，繽紛包裝為出行增趣，成為戶外不可缺少的最佳拍檔。

無論是日常通勤的高頻卸妝人群還是戶外的低頻次卸妝人群，她們都尋求無負(fù)擔(dān)的生活方式，這也和DHC的初衷不謀而合，大黃瓶以天然的橄欖精華油和多種植物成分為原料，遇水乳化快速卸妝，在卓效卸妝力之外強(qiáng)調(diào)溫和無刺激的使用感，呵寵肌膚。

加上小黃人萌趣十足的形象，亮黃色系的多巴胺CP兼具好看與實(shí)用性，開始頻繁在全網(wǎng)“刷臉”。DHC在微博發(fā)起的#DHC橄欖卸妝油#、#卸逅本色，自在此刻# 話題曝光量近2千萬次，抖音互動(dòng)參與也高達(dá)5億。

當(dāng)然，除了在各個(gè)線上平臺(tái)賣萌“刷臉”，DHC×小黃人聯(lián)名系列也走入線下，DHC橄欖萌趣卸妝工廠空降重慶地標(biāo)性廣場(chǎng)解放碑，用戶跟隨地圖打卡，即可了解產(chǎn)品、品牌和聯(lián)名的內(nèi)容細(xì)節(jié)。萌趣用心的快閃搭建、限時(shí)小黃人見面會(huì)，還有娃娃機(jī)、零食屋等互動(dòng)游戲，成功收割網(wǎng)紅地標(biāo)流量，以好玩的活動(dòng)引流聚焦到好用的產(chǎn)品，建立用戶心智，為品牌賦能。

第二站，DHC將聯(lián)名搬進(jìn)上海網(wǎng)紅街區(qū)安義夜巷小黃人香蕉節(jié)，延續(xù)熱度。3只大型聯(lián)名小黃人裝置率先霸占潮人視線，隨處可見的小黃人元素拉滿人氣，主題露營(yíng)區(qū)、小黃人觀影會(huì)、有趣的互動(dòng)裝置和超大膠囊創(chuàng)意裝置引來眾多粉絲相擁排隊(duì)打卡。

在產(chǎn)品飛速迭代用戶審美疲勞的時(shí)代，DHC繼續(xù)以小黃人聯(lián)名包裝加深品牌與產(chǎn)品記憶點(diǎn)，以超級(jí)IP帶動(dòng)王牌產(chǎn)品，聯(lián)名話題營(yíng)銷從線上延伸線下、雙城聯(lián)動(dòng)，多維打造品牌與用戶情感溝通的場(chǎng)景，眾多使用者參與、加入，和聯(lián)名系列一起玩趣，形成更深刻的情感聯(lián)結(jié)，這波多渠道差異化營(yíng)銷再次出圈。好看、好用、好玩，由這一波活力黃充斥今年夏日，傳送繽紛好心情。