每天有景看、每月有花賞、每季有果嘗、全年可農(nóng)游；

文化說頭、景觀看頭、休閑玩頭、市場噱頭、效益賺頭；

到鄉(xiāng)村去、到田野去，住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、購農(nóng)產(chǎn)品，成為城鄉(xiāng)居民出行休閑的好選擇。

時至今日，鄉(xiāng)村旅游正在加速回歸常態(tài)化，最近踏青郊游催生“賞花經(jīng)濟”，甚至一路熱潮都火到寺廟，帶動了寺廟游及衍生品消費。年輕人徹底釋放了，旅游消費也進一步釋放了，這也明顯提振了旅游從業(yè)者的信心及整個行業(yè)投資開發(fā)的熱度。

毋庸置疑，今年是鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域項目投資開發(fā)的黃金期，鄉(xiāng)村旅游作為不可或缺的載體，一定會吸引更多社會資本下鄉(xiāng)有序開發(fā)建設(shè)，前提是要算好三本賬“經(jīng)濟賬、社會賬、人文賬”，長周期、慢回報是常態(tài)，守住紅線，合規(guī)建設(shè)，安全落地，高效運營，才能跑贏投資新高地。

在這之前，一定要讀懂鄉(xiāng)村，更要吃透鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村是我國數(shù)千年農(nóng)耕文化的結(jié)晶，有著深厚的文化底蘊，立足農(nóng)業(yè)，擴寬視野，打破認知，突破邊界，跨界融合，推進鄉(xiāng)村文明與商業(yè)文化相融合，打造消費場景，增強城鄉(xiāng)經(jīng)濟聯(lián)系，促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟大循環(huán)，必將成為新發(fā)展階段的破局之道。

要破局，必須基于一定發(fā)展規(guī)律來構(gòu)建新發(fā)展格局，這是當(dāng)下需要考慮的。鄉(xiāng)村旅游冠以“休閑”二字，如何提質(zhì)升級，更新?lián)Q代，促進鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程建設(shè)，這才是焦點，更是跑贏市場需求的關(guān)鍵點。

歷經(jīng)三年，后疫情時代，每個群體，或多或少需求大變，多元又多心，什么樣的年齡，什么樣的心情，什么樣的心態(tài)，追求的都不一樣，但我們必須抓住主流消費群體的需求，重新定義鄉(xiāng)村旅游新時代。

鄉(xiāng)村旅游新時代，已經(jīng)進入以IP化、體驗化、場景化、數(shù)字化為特色的4.0時代。

鄉(xiāng)村旅游新時代，消費需求迎來拐點，四大方面做指引

進入新發(fā)展階段，從物欲時代轉(zhuǎn)向精神時代，90后、95后、00后群體正在逐漸成為旅游消費的主力軍，透過他們的行為、喜好，要有前瞻性預(yù)判，能窺見一二，策劃、創(chuàng)意、研發(fā)精品旅游業(yè)態(tài)，以及規(guī)劃設(shè)計優(yōu)質(zhì)落地項目，必須找到指引，否則誤入歧途。

1、兩個對流，已逐步常態(tài)化。內(nèi)外對流，必須抓住入境旅游契機，讓更多國際友人了解中國鄉(xiāng)村，比如：聯(lián)合國世界旅游組織每年認定的“最佳旅游鄉(xiāng)村”，更好闡明中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展秉持的“綠水青山就是金山銀山”理念，以及在深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推進文化和旅游深度融合、促進共同富裕、推進鄉(xiāng)村全面振興方面的優(yōu)秀實踐；城鄉(xiāng)對流，基于城鄉(xiāng)融合發(fā)展及鄉(xiāng)村振興雙核驅(qū)動，城市群、都市圈、大都市等周邊延伸區(qū)域的鄉(xiāng)村，具備一定條件，可以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟大循環(huán)，比如：中國美麗休閑鄉(xiāng)村、全國鄉(xiāng)村旅游重點村，都是可以爭取發(fā)展的方向。

2、后疫情時代，三個需求是標配：生態(tài)、文化、健康。凡是涉及鄉(xiāng)村旅游，都必須具備滿足這三個需求條件，戶外和自然因素被放大，生態(tài)健康已拔高，由動到靜，由硬設(shè)施到軟服務(wù)，旅游消費需求多元化，審美多元化，價值觀多元化，甚至到了“生活、工作、休閑” 三位一體的大休旅時代，這個承載地都要能滿足。

3、年輕人釋放、解壓方式多元化，還要“又好又省”，既追求品質(zhì)，又注重實惠。比如：戶外露營、圍爐煮茶，更甚至以“心靈消費”為主的寺廟游開始火熱，更有擠爆全國各地寺廟的節(jié)奏，寺廟民宿，一度被預(yù)定爆滿，體現(xiàn)了年輕人，尤其Z世代消費需求的變化。

4、體驗經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、沉浸式經(jīng)濟、國潮經(jīng)濟、跨界經(jīng)濟等新經(jīng)濟模式不斷涌現(xiàn)，求新、求異、求趣、求回味，正在推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品要向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在的年輕人都很喜歡沉浸式的、有創(chuàng)意的文化體驗項目，還要純真自然，生態(tài)原始，加強“互動”，才能抓住年輕人的心，順應(yīng)趨勢搞旅游，才能跑贏消費需求，賺到真金白銀。

基于以上，需要以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念為指引，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游新發(fā)展格局，緊扣“產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、效率創(chuàng)新”重塑鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以農(nóng)立產(chǎn)，以旅帶農(nóng)，以文塑魂，以旅彰文，促進農(nóng)旅結(jié)合、文旅互動、三產(chǎn)融合，更要做好農(nóng)文旅、商養(yǎng)學(xué)等業(yè)態(tài)界融合，以推動消費鏈、價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)生更深層次變化，獲得市場普遍認可。

總之，鄉(xiāng)村旅游，從項目規(guī)劃、業(yè)態(tài)布局，還是產(chǎn)品打造、營銷策略，都需抓準消費需求拐點，縱向做好產(chǎn)品開發(fā)和模式優(yōu)化，橫向做好市場推廣和商業(yè)嫁接，形成“爆款打卡地”的鄉(xiāng)村休閑目的地，讓人一看能感覺到：定位絕妙、策略極致、產(chǎn)品震撼，打卡點、探索點、體驗點……都能推陳出新擦亮特色招牌，把時間的生意做到極致。這才是，鄉(xiāng)村旅游冠以“休閑”，盈在精品之所見。

文 /李國民 / 跨界融合 - 策劃人/ 三農(nóng)研究 專注（鄉(xiāng)村建設(shè)、文旅、農(nóng)旅）等項目的前期策劃、規(guī)劃設(shè)計！