⊙ 作者 七爺 | 廣告營(yíng)銷界（ID：iyxcom）

現(xiàn)如今，年輕用戶越來越熱愛國(guó)潮元素，而國(guó)潮也成為品牌與年輕用戶溝通的有效途徑。

近日，“新茶飲賽道開創(chuàng)者”奈雪的茶，宣布與國(guó)產(chǎn)經(jīng)典古裝情景劇《武林外傳》聯(lián)名，推出聯(lián)名茶飲，并上線創(chuàng)意周邊及全國(guó)主題門店等系列聯(lián)名舉措，帶領(lǐng)茶飲愛好者沉浸式體會(huì)茶飲文化里的江湖魅力。

聯(lián)名《武林外傳》

奈雪的茶多維度傳播觸及人心

品牌聯(lián)名很簡(jiǎn)單，但想要被大眾認(rèn)可并不容易。奈雪的茶之所以選擇《武林外傳》，并不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的流量轉(zhuǎn)化，而是借助雙方的共同優(yōu)勢(shì)，打造熱門話題的同時(shí)創(chuàng)造新的價(jià)值點(diǎn)。

01話題提前預(yù)熱，持續(xù)沉淀用戶期待值

早在活動(dòng)開始前，奈雪官方微博就發(fā)布了與《武林外傳》的預(yù)熱海報(bào)及相關(guān)“埋?！眲?dòng)作。

在活動(dòng)還為曝光之前，奈雪的茶便在官方微博發(fā)布一張圖片，并附文“帶薪追劇”。而圖片中所露出的《武林外傳》人物玩偶，以及印有相關(guān)元素的馬克杯瞬間引起了網(wǎng)友們的關(guān)注，在網(wǎng)上激起大量討論傳播。

而就在三日后，奈雪官微快速上線了與《武林外傳》的聯(lián)名預(yù)熱海報(bào)：

海報(bào) 一上線，便引發(fā)網(wǎng)友熱烈 討論，相關(guān)話題層出不窮，熱度不斷攀升， 也 讓 網(wǎng)友 對(duì)后續(xù)的聯(lián)名 動(dòng)作充滿了期待。

02打造聯(lián)名周邊，引發(fā)國(guó)風(fēng)狂潮

在此次的聯(lián)名中，奈雪的茶也定制聯(lián)名產(chǎn)品：“霸氣榴蓮”系列。 此次奈雪與《武林外傳》聯(lián)名的“霸氣榴蓮”，也是奈雪霸氣榴蓮系列產(chǎn)品的第5年回歸。

作為奈雪的“銷量王”經(jīng)典產(chǎn)品，“霸氣榴蓮”添加了新茶飲行業(yè)中相對(duì)罕見的高品質(zhì)馬來西亞“D24蘇丹王榴蓮”，茶底則采用曾榮獲全國(guó)茉莉花茶質(zhì)量金獎(jiǎng)的“茉莉初雪”，清新的茶香與濃郁的榴蓮果香完美融合。

除了聯(lián)名產(chǎn)品外，還有多種定制周邊 ：7款經(jīng)典角色的人形立牌及貼紙、2款聯(lián)名馬克杯盲盒等，一經(jīng)推出便成為小紅書、抖音、B站等平臺(tái)的熱門內(nèi)容。

奈雪以鮮明的人物插畫、創(chuàng)意的產(chǎn)品周邊、新潮的主題門店等多元形式上演聯(lián)名玩法，為大眾完美重現(xiàn)原汁原味的“武林江湖”。

03線下引流，主題店打造沉浸式體驗(yàn)

除了線上布局之外，奈雪的茶還將目光聚焦到了線下。在華南、華北、華東、華中、西南、西北六大區(qū)，開設(shè)了30+家主題店，門店設(shè)計(jì)不僅全方位體現(xiàn)中式美學(xué)，更讓《武林外傳》故事中的元素成為門店裝飾，吸引大批粉絲拍照打卡。

“同福喜獲榴蓮飲，舉杯幸會(huì)有緣人”。以茶敘事、深入探索IP與產(chǎn)品的融合，在本次聯(lián)名中得到充分的詮釋。

奈雪的茶結(jié)合劇集中第二十二回“榴蓮果”為背景展開創(chuàng)作，除“榴蓮”緊密呼應(yīng)外，茶飲還定做“同?？蜅！鼻煽肆ε曝?，杯套則取景自《武林外傳》經(jīng)典場(chǎng)景“屋頂”，客棧的屋頂凝聚著喜怒哀樂，劇中的歡樂溫情也注入茶飲。

聯(lián)名產(chǎn)品一經(jīng)推出，迅速俘獲無數(shù)網(wǎng)友的心，眾多消費(fèi)者前往奈雪“打卡”。沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)，搭配打卡贈(zèng)禮活動(dòng)的互動(dòng)，更進(jìn)一步延展了茶飲和國(guó)潮元素的體驗(yàn)價(jià)值。帶給用戶全新的沉浸式體驗(yàn)感，為活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)宣傳。

攜手《武林外傳》

奈雪的茶切入行業(yè)營(yíng)銷下半場(chǎng)

近些年來新式茶飲成為年輕人的社交新選擇，品牌們廣受資本青睞，但產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化不足，高度同質(zhì)化一直是懸在它們頭頂?shù)碾[憂。那么未來的茶飲故事，品牌們?cè)撊绾沃v述？

此次與《武林外傳》的合作，便可以看做是奈雪的茶所做的一次嘗試。

01強(qiáng)化品牌產(chǎn)品力，于用戶心智建立差異化認(rèn)知

新式茶飲市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化是有目共睹的，對(duì)此，品牌必須要不斷加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與實(shí)力。而此次選擇攜手《武林外傳》，從更深層次來講，便是源于雙方的契合度。

作為已播出17年的國(guó)內(nèi)情景喜劇經(jīng)典之作，《武林外傳》憑借幽默的劇情設(shè)計(jì)、深刻的人物刻畫和豐富的故事內(nèi)容，魅力經(jīng)久不衰。

而被譽(yù)為“新茶飲賽道開創(chuàng)者”的奈雪的茶，以新式茶飲創(chuàng)新傳承茶文化，首創(chuàng)“好茶、鮮奶、鮮果”搭配的高品質(zhì)茶飲，將“霸氣榴蓮”等多款將時(shí)令鮮果茶飲帶給消費(fèi)者。

基于二者對(duì)優(yōu)秀內(nèi)容的詮釋與傳承，聯(lián)名在產(chǎn)品品質(zhì)之上賦予國(guó)民劇更深層次的文化內(nèi)涵，共同助推中國(guó)文化自信自強(qiáng)。

02挖掘中國(guó)茶飲文化，以文化賦能品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

正如世界上沒有兩片相同的葉子，產(chǎn)品可以模仿，但品牌是很難復(fù)制的。畢竟一個(gè)成功的品牌背后蘊(yùn)含的還有獨(dú)特的審美、文化以及對(duì)精神理念。

一個(gè)文化價(jià)值豐富的品牌更受用戶青睞，好比奈雪的茶蘊(yùn)含的“茶文化”，在產(chǎn)品日益同質(zhì)化情況下，為品牌搭建起堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

中國(guó)茶文化傳承千年，奈雪自誕生之日起就致力于讓全世界更多的人喝茶，正在嘗試通過不同方式賦予傳統(tǒng)茶文化新內(nèi)涵，推動(dòng)中國(guó)茶文化的煥新。

而此次，奈雪的茶牽手《武林外傳》以高品質(zhì)茶飲的審美創(chuàng)新再現(xiàn)經(jīng)典，傾注經(jīng)典影視IP獨(dú)特的中式美學(xué)，展現(xiàn)新茶飲國(guó)貨品牌文化價(jià)值輸出的產(chǎn)品力和創(chuàng)造力，拓展守正出新之路，讓中國(guó)茶文化重發(fā)“新枝”。

奈雪的茶與《武林外傳》的合作， 也正在拉開了新中式茶飲的營(yíng)銷下半場(chǎng)，品牌正在從通過傳統(tǒng)文化元素實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌文化的深耕和賦能。

持續(xù)深耕國(guó)潮文化

奈雪的茶成新茶飲國(guó)潮領(lǐng)跑者

奈雪聯(lián)名《武林外傳》，通過高品質(zhì)新茶飲體驗(yàn)、綺麗的國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)和別出心裁的玩法，給消費(fèi)者帶來一場(chǎng)深度的國(guó)潮新體驗(yàn)。而對(duì)于“國(guó)潮文化”的深耕，奈雪的茶其實(shí)很早就開始了布局。

早在2019年，奈雪的茶便與《人民日?qǐng)?bào)》新媒體攜手打造“有為青年 看報(bào)喝茶”聯(lián)名，讓新茶飲與舊情懷交相融合；還發(fā)起CUP美術(shù)館項(xiàng)目，連續(xù)4年聯(lián)合非遺傳承人、國(guó)畫藝術(shù)家等推新春賀歲杯，持續(xù)深耕東風(fēng)美學(xué)文化；

去年，奈雪的茶還聯(lián)名優(yōu)質(zhì)國(guó)風(fēng)影視劇《蒼蘭訣》、《夢(mèng)華錄》，進(jìn)行內(nèi)容連，持續(xù)傳承和創(chuàng)新東方茶文化內(nèi)核和審美；還有不久前聯(lián)名的，上美影經(jīng)典IP《葫蘆兄弟》與《中國(guó)奇譚》，挖掘出葫蘆在傳統(tǒng)文化中獨(dú)有的福祿寓意，將延續(xù)千年的傳統(tǒng)祈福文化與當(dāng)代年輕人喜聞樂見的形式相結(jié)合；

之后還聯(lián)名老字號(hào)“東阿阿膠”，推出阿膠奶茶傳承養(yǎng)生文化，掀起國(guó)潮養(yǎng)生熱潮；

隨著積蓄多年的國(guó)潮影響力爆發(fā)，如今的奈雪的茶正在逐步成為新茶飲國(guó)潮文化的領(lǐng)跑者，從產(chǎn)品到文化全面繼承東方美學(xué)，讓新茶飲真正成為年輕人了解中國(guó)茶文化的窗口。

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