2023年13日，21世紀(jì)以來(lái)第20個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號(hào)文件由新華社授權(quán)發(fā)布。

從文件內(nèi)容可見(jiàn)，對(duì)于“推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、拓寬農(nóng)民增收致富渠道、扎實(shí)推進(jìn)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)”都濃墨重筆，并有一些新提法、新方向。如下：

1、加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)。提到：發(fā)展鄉(xiāng)村餐飲購(gòu)物、旅游休閑、養(yǎng)老托幼等生活服務(wù)。

2、培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。提到：繼續(xù)支持創(chuàng)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群；支持國(guó)家農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園建設(shè)；實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計(jì)劃；實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級(jí)。

3、持續(xù)加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。提到：加強(qiáng)農(nóng)村公路養(yǎng)護(hù)和安全管理，推動(dòng)與沿線(xiàn)配套設(shè)施、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村一體化建設(shè)。

歸結(jié)于此，都與“鄉(xiāng)村旅游”有著千絲萬(wàn)縷地聯(lián)結(jié)點(diǎn)，釋放出重磅利好，伴隨而來(lái)地是戰(zhàn)略機(jī)遇期。

如今，良好的生態(tài)環(huán)境是農(nóng)村最大優(yōu)勢(shì)和寶貴財(cái)富。具備一定條件的農(nóng)村，配置文旅、農(nóng)旅、康養(yǎng)項(xiàng)目，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成為謀求向上發(fā)展的最佳路徑。同時(shí)，進(jìn)一步壯大村集體經(jīng)濟(jì)，聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)富農(nóng)，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

比如，根據(jù)鄉(xiāng)村自身的優(yōu)勢(shì)，立足特色資源，關(guān)注市場(chǎng)需求，精準(zhǔn)發(fā)力，重點(diǎn)培植特色產(chǎn)業(yè)，一產(chǎn)可以高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田、高科技農(nóng)業(yè)體驗(yàn)，種植特色經(jīng)濟(jì)果木、食用菌，養(yǎng)殖等為主；二產(chǎn)可以農(nóng)產(chǎn)品加工、手工藝品等為主；三產(chǎn)可以康養(yǎng)度假、休閑娛樂(lè)、餐飲美食等為主。

中央一號(hào)文件，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游首當(dāng)其沖，它是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的先鋒，但也迫切需要提質(zhì)升級(jí)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，構(gòu)建新發(fā)展格局。

鄉(xiāng)村旅游構(gòu)建新發(fā)展格局，融合點(diǎn)在于生活、切入點(diǎn)在于休閑、落地點(diǎn)在于場(chǎng)景

之前，靠“人山人海吃紅利，圈山圈水收門(mén)票”這個(gè)時(shí)代已過(guò)去。

多元化需求，正在考驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游的“生存力、競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展力、持續(xù)力”，健康有序發(fā)展，還能帶來(lái)持續(xù)性現(xiàn)金流入賬，這才是搞鄉(xiāng)村旅游。

中國(guó)式現(xiàn)代化對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇，也是推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，這個(gè)旅游市場(chǎng)規(guī)模拓展，從城里人下鄉(xiāng)休閑旅游，到城里下鄉(xiāng)旅居康養(yǎng)，不斷遞增，以及大眾消費(fèi)對(duì)于高質(zhì)量文旅、農(nóng)旅產(chǎn)品的迭代需求，從資源型到市場(chǎng)型，從大眾化到個(gè)性化，從低端到高端，從休閑到度假，從體驗(yàn)生活到幸福生活、美好生活，中國(guó)式現(xiàn)代化必然帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的迭代過(guò)程，以及發(fā)展脈絡(luò)來(lái)看，最初簡(jiǎn)單粗暴的農(nóng)家樂(lè)到鄉(xiāng)村民宿、休閑農(nóng)業(yè)，都需要具備“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡幕疽兀粍?dòng)態(tài)提升接待服務(wù)能力，都難以持續(xù)運(yùn)營(yíng)下去，導(dǎo)致半死不活，草草收?qǐng)觯坏搅四康牡?，從觀(guān)光到休閑，從休閑到體驗(yàn)，從體驗(yàn)到旅居，旅居到康養(yǎng)，落地點(diǎn)都在于場(chǎng)景，這里有個(gè)切合之處，也就是融合點(diǎn)，在于生活，還有一個(gè)聯(lián)結(jié)點(diǎn)，也就切入點(diǎn)，在于休閑，之所以產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，因?yàn)槁涞攸c(diǎn)，在于場(chǎng)景和情境，也就是原汁原味原生態(tài)的煙火氣息，才符合人與自然和諧共生的新發(fā)展格局。

在鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)的過(guò)程中，離不開(kāi)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，必須立足“特色產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)村旅游”為鄉(xiāng)村振興賦能，鄉(xiāng)村旅游作為一種集生產(chǎn)、生活、生態(tài)于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)，需要跨界融合，擴(kuò)寬農(nóng)業(yè)多種功能，構(gòu)建消費(fèi)鏈條，做大產(chǎn)業(yè)鏈，放大價(jià)值鏈。

不管是文旅融合，還是農(nóng)旅融合，甚至農(nóng)康旅融合，都源于休閑時(shí)代，融合點(diǎn)在生活，切入點(diǎn)在休閑，落地點(diǎn)在場(chǎng)景；對(duì)于產(chǎn)品迭代而言，從策劃入手，回歸產(chǎn)業(yè)本質(zhì)做出好產(chǎn)品、好服務(wù)、好體驗(yàn)，新方向是從風(fēng)景到場(chǎng)景，場(chǎng)景體驗(yàn)的最高目標(biāo)是情境，沉浸體驗(yàn)的最高境界是生活 ，要以人民為中心的發(fā)展理念，真正圍繞著“人民向往美好生活”的追求去開(kāi)發(fā)好的產(chǎn)品。

不然，從觀(guān)光到休閑、從風(fēng)景到場(chǎng)景、從旅游到旅居、從泛旅游到大休閑、從生活體驗(yàn)到生活沉浸，即便沒(méi)有疫情，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展程度以及人們的旅游消費(fèi)觀(guān)念也已經(jīng)到了大變革的節(jié)點(diǎn)，三年疫情只是加速了這種改變，是導(dǎo)火索，更是加速劑。

如今，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)、近郊度假、社群旅游、旅游+輕體育、時(shí)尚餐飲、藝術(shù)酒店等正在用優(yōu)質(zhì)的供給創(chuàng)造全新的需求；以科技創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，一個(gè)面向新需求、依托新動(dòng)能，分工深化和鏈條延展的現(xiàn)代旅游業(yè)體系正在加速形成。

尤其，數(shù)字化驅(qū)動(dòng)下的城鄉(xiāng)雙向流動(dòng)，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新運(yùn)營(yíng)，更重要的是新模式。

鄉(xiāng)村旅游，需以“智能化、場(chǎng)景化、低碳化”為方向，因地制宜，因時(shí)制宜，跨界融合，對(duì)投資開(kāi)發(fā)的新項(xiàng)目進(jìn)行“高策劃、好規(guī)劃、精設(shè)計(jì)、輕投資、少建設(shè)、重運(yùn)營(yíng)、巧推廣”戰(zhàn)略布局，做好頂層設(shè)計(jì)，一個(gè)契合市場(chǎng)的落地項(xiàng)目，有時(shí)真的不需要那么大投入。

為此，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游就必須高質(zhì)量發(fā)展，需要農(nóng)文旅融合、農(nóng)商旅融合、農(nóng)康旅融合，這是休閑度假、旅居康養(yǎng)的前提條件、關(guān)鍵抓手和必然路徑，有利于推動(dòng)產(chǎn)品從觀(guān)光到休閑、從休閑到體驗(yàn)，從體驗(yàn)到場(chǎng)景，從小眾到大眾、從普適性到定制化，有利于強(qiáng)化文化主題IP、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，構(gòu)建新發(fā)展格局。

未來(lái)鄉(xiāng)村，不僅是農(nóng)村居民繁衍生息的家園，也可以成為城市居民心理療愈、養(yǎng)老養(yǎng)生、文化體驗(yàn)和休閑娛樂(lè)的“后花園”。

所以，扎實(shí)推進(jìn)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)，惠及本地村民，也服務(wù)城市居民，暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)；建設(shè)綠色“宜居”的鄉(xiāng)村，可為“宜業(yè)”創(chuàng)造基礎(chǔ)和條件；同時(shí)，“宜居”鄉(xiāng)村的綠水青山，也需要有“宜業(yè)”的鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)作支撐，以便更好地轉(zhuǎn)化為金山銀山。

總之，2023年中央一號(hào)文件，再次重磅加持鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建新發(fā)展格局，必將迎來(lái)戰(zhàn)略機(jī)遇期。

文 / 李國(guó)民 / 跨界融合 - 策劃人 / 三農(nóng)研究 專(zhuān)注（鄉(xiāng)村建設(shè)、文旅、農(nóng)旅）等項(xiàng)目的前期策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)！