?如果有上海的讀者最近去新天地逛街，可能會發(fā)現(xiàn)這里開了家名叫ARKET的新店。

其實這家店已經(jīng)圍擋了半年時間，早在好多個月前就有不少小紅書博主發(fā)了線報，結果因為疫情耽誤到年后才終于開業(yè)。

△ARKET的上海新天地店

對于住在附近的讀者來說，算是個好消息。

盡管每年來國內(nèi)開店的品牌多不勝數(shù)，但像ARKET這樣，每天都有全世界的粉絲催著去當?shù)亻_店的牌子，倒也確實不多。

△ARKET的ins官方賬戶。因為官網(wǎng)無法全球配送，且線下店有限，每天都有各地的粉絲要求能在當?shù)刭I到商品

那么，這究竟是個什么樣的牌子呢？

如果你去店里逛過一次，最直接的感受，是典型的北歐式風格。

整個店鋪窗明幾凈，線條冷靜干練，陽光透過大大的落地窗照射在整潔的商品上，很容易給人帶來好心情。

△ARKET位于歐洲的店鋪

確實，ARKET是北歐的品牌，有著典型的斯堪的納維亞審美。

△左：吳千語；右：江疏影，穿的都是ARKET

但這并不足以解釋前面的問題，畢竟北歐牌子已經(jīng)那么多了，也基本都是這種極簡風格，我們真的還需要再多一個這種類型的品牌嗎？

好幾年前ARKET剛成立的時候，就曾有位記者這么直白地問過。

當時品牌的總監(jiān)Lars Axelsson是這么回答的：

“我們提供可以被喜愛且使用很久的高質(zhì)量商品，并控制在合理的價格范圍內(nèi)……目的是希望能幫我們的顧客節(jié)省時間?！?/p>

△Ins博主@malwinaobrzut 穿著ARKET的針織套裝

前半句好理解，要稍稍說一下后半句關于時間的問題。

如果你是個注重生活品質(zhì)的人，一定會非常熱衷去研究生活里穿的用的每件東西，爭取讓它們足夠經(jīng)典，每一次用的時候都能充滿樂趣。

△常駐柏林的廚師Dalad Kambhu，穿著全套ARKET

但現(xiàn)代生活節(jié)奏太快，信息又泛濫，盡管很多人有意愿，卻并不一定真有這么多時間和精力去研究。

所以這就是前面ARKET提到的，自己存在的意義：希望可以替那些熱愛生活的人提前做好工作，只在店里提供有限的選擇，適合的價格，人們直接買就行。

△超模Karlina Caune ，穿的是ARKET的襯衫

而且正因為要為人節(jié)省時間，他們也不止售賣衣服和配飾。

在線下還有香水，家居用品，甚至寵物用品和食品。總之，售賣的都是和日常生活有關的東西， 屬 于一站式生活方式類品牌。

△左：ARKET的家居毛毯；右：ARKET的寵物用品

所以，用一句更簡單的話來解釋：

就是：走進他們店里，閉眼入也絕對沒問題。

聽起來挺簡單的。

但真想要做到這種程度，可不是隨便設計一些極簡的款式就能實現(xiàn)的，必須有整套不同于以往的邏輯和玩法。

△Ins博主Catarina Mira-Rose和兒子穿著ARKET的衣服

那么，今天就來聊聊ARKET究竟是怎么做的，以及有哪些款式最值得買：

01

基本款，足以搭配高級時裝的那種

我們?nèi)粘４钆湟路臅r候，可能會有個經(jīng)驗：有時想找到一件能拿來搭配時裝的基本款，沒那么容易。

比如瑞典版的《ELLE》有次拍攝大片，發(fā)現(xiàn)華麗的大件都齊了，唯獨 缺雙合適質(zhì)感的白襪，最后便去ARKET臨時買了一雙

△《ELLE》瑞典版雜志大片

這雙白襪來自ARKET的ABC系列（基礎內(nèi)衣系列），因為采用有機棉制作，搭配特別纖細的羅紋，可以呈現(xiàn)出輕盈的質(zhì)感，穿禮服也不會怪異。

△ARKET的ABC系列

《ELLE》的時裝編輯總結道： “就算再富有的人，也未必全身都是大牌，有時只要選擇幾件點睛的奢侈品，再搭配上有品質(zhì)的基礎款就好。 ARKET大概就是為了這種需求而存在的。 ”

要滿足這種需求，首先得在面料和剪裁上下功夫。

品質(zhì)只是最基礎的保證，更重要的是即便同一類別的衣服，你也能在他們家找到不同面料、厚度和剪裁的款式，足以搭配不同的設計。

△僅僅是純白T恤，有10種選擇，按面料，剪裁和厚度來區(qū)分

其次，設計也完全精簡。哪怕是潮流類的單品，在ARKET里也有極簡的替代款。

Lily James在機場戴過一頂ARKET的鴨舌帽，針腳細膩，帽型硬挺，但 沒有任何logo和冗余的細節(jié)，可 以兼顧休閑和正式的感覺。

△Lily James在倫敦希斯羅機場，戴的是ARKET的鴨舌帽

另外，提供的類別還得足夠齊全。

他家不少系列是直接按生活場景分類的，例如運動瑜伽系列，旅行系列，睡衣系列等等。

△左：ARKET的運動系列；右：ARKET的旅行系列

總之，平時生活里某個時刻需要買優(yōu)質(zhì)基本款的時候，直接去ARKET搜羅一下，找到自己滿意的面料和剪裁再下手就好。

02

基本，也可以緊跟潮流

當然，世界上潛心鉆研基本款的品牌也是不少的。

而ARKET特別的一點在于，他們每季會根據(jù)潮流，推出一些在細節(jié)上經(jīng)過調(diào)整的基本款。

比如最近幾個月流行廢土系風格，他們就在店里提供各種類型的土色，甚至包括泳衣。

△ARKET今年春夏的新品

去年刮“低腰風”時，他們推出過低腰版的休閑直筒褲，將正統(tǒng)的褲型和流行結合了起來。

△Ins博主@alexandraguerain，穿著全套ARKET

而前兩年皮褲大熱的時候，則將足夠野的皮褲改造得更低調(diào)了一些：使用植鞣皮革制作，柔軟且光澤暗啞。

△Elsa Hosk穿的皮褲來自ARKET

也不止是衣服，配飾和首飾也是同樣。每一季都可以在ARKET店里找到最近流行卻也足夠經(jīng)典的款式。

△ARKET今年春夏的新款，將傳統(tǒng)珍珠項鏈改成了巴洛克珍珠

這一點對于職場穿搭來說尤其受用。

《金融時報》 編 輯 Jo Ellison選的這套上班裝就來自ARKET和普通西服套裝不同的是，這條西褲結合了工裝闊腿褲的版型，在保持專業(yè)的同時，也更時髦了。

△Jo Ellison，穿著全套ARKET

總之，就算全身都穿著他家的基本款和職業(yè)裝，也不至于在審美上產(chǎn)生和時代脫節(jié)的問題。

△《VOGUE》特約編輯Sandra Hagelstam，穿的是全套ARKET

03

用逛檔案館的方式買衣服

盡管結合了流行元素，但ARKET每一季的新品并不是過季后就不再賣了，而是會根據(jù)顧客的反饋 決定哪些單品可以留下 變成長期售賣的款式。

比如Elsa Hosk在2019年的時候買過一套他們家的西裝，因為喜歡，陸續(xù)穿了好多年。

△Elsa Hosk，左為2019年的穿搭；右為2022年，穿的都是ARKET的Hopsack灰色西裝

這套西裝后來確實作為經(jīng)典款留了下來，特點是結合了Oversize的剪裁和男士夏季西裝常用的席紋呢（Hopsack），現(xiàn)在依然在售。

除此以外，ARKET也會根據(jù)大家實際穿著時的經(jīng)驗，再去不斷修改和完善剪裁上的細節(jié)。

比如，傳統(tǒng)的條紋針織衫盡管經(jīng)典，但對于微胖的人兒來說不太友好。

于是他們就在細節(jié)上做了一些調(diào)整，使用羅紋織法搭配有機棉，視覺效果更緊密。

領口采用了Polo衫式V領設計，凸顯脖子線條，側邊的開衩還能削弱臃腫感。

△這款在Ins上出鏡率很高，經(jīng)常斷貨

而傳統(tǒng)的英國風衣也被他們改進出了一種超短的版本，搭配寬松的剪裁，在保留帥氣風格的同時，更適合小個子穿著。

用ARKET的 總監(jiān) Axelsson 的 話總結 ： “我們希望 每件物品最終都能進化出 完美版本”。

相應地，他們也給每件單品設置了一個十位數(shù)的編碼，方便查詢版本。

如果你去逛店時翻看標簽，還能找到這版衣服初次生產(chǎn)的時間

△當然，穿越了好幾季的單品往往是更經(jīng)典的

ARKET管這種叫“Archive歸檔”概念，其實是檔案館常用的整理方法。

也因此，在這里買衣服會買出一種逛檔案館的感覺，只不過里面陳列的都是日用品，能直接帶回家而已。

04

環(huán)保的材質(zhì)更親膚

而相比表面看得見的特點，ARKET其中不少衣服還有個隱形的特點：采用了環(huán)保面料制作。

比如，下面這件看似普通的羽絨服面料實則采用了天然再生的羽絨和羽毛。

經(jīng)典的高領毛衫會選擇RWS責任認證的羊毛（這個系統(tǒng)保證羊可以受到五星級待遇，同時讓羊毛可以出品地更優(yōu)質(zhì)）。

其實整個店里大部分都是環(huán)保和可降解的面料，哪怕只是一件泳裝和瑜伽服。

即使你買衣服的初衷并不是為了環(huán)保，也會在無意中培養(yǎng)了使用環(huán)保面料的習慣。

而拋開高大上的意義來說，環(huán)保也有些實際的好處。

例如店里不少棉制品用的是有機棉，這種面料在生產(chǎn)過程中不使用農(nóng)藥，也不接觸刺激性化學用品，對于皮膚來說非常友好。

△ARKET的這條長褲采用有機棉制作

如果平時皮膚容易過敏的話，尤其推薦看看店里的牛仔系列，其中不少也是用有機棉進行混紡的，比市面上普通的款式更親膚。

05

將生活用品變得更有情趣

前面提過，ARKET其實不止售賣衣服，還有生活類用品，比如靠墊、花瓶、餐具等等。

但相比衣服來說，你會發(fā)現(xiàn)他家的生活用品要藝術很多

因為他們的理念并不是極簡，而是提高生活品質(zhì)。

為了讓生活更有樂趣，哪怕再小的日用品，也值得被仔細玩味。

比如下面這款美麗的燭臺是ARKET邀請荷蘭設計工作室Pols Potten來操刀設計，仿佛金屬變成蠟，融化而滴落，充滿超現(xiàn)實風格。

燭光晚餐時，也可以將蠟燭放在下面這款Light holder里燃燒，安全的同時，會透出微光，像是黑夜里的螢火蟲，帶著點浪漫。

用來插花的花瓶，有不同高度、圖案、大小可供選擇，可以按照花的品種隨意搭配。

午休時蓋著的毛毯上，則被日本藝術家Takashi Tsushima畫滿了清新的圖案，適合做個可愛的美夢。

仔細逛ARKET，你會發(fā)現(xiàn)幾乎每樣東西在設計時都考慮到了使用時的場景，是奔著提升樂趣而去的。

盡管店里的貨品不算太多，但其實我們的生活里也并不缺太多的選擇，缺的正是一種用心的情趣，不是嗎。

逛ARKET的小貼士:

01如果去新天地逛店的話，別忘了在ARKET café買一杯咖啡試試。

他們café部門的主管原本是北歐素食米其林飯店的主廚，來ARKET以后專心鉆研有機食譜，店里包裝紙也全部是環(huán)保無污染成分的。

除了特別常見的美式，手沖之類，還有精選的酒單，可以和店里溝通。 不同的季節(jié)也可以試試不同的 當 季限定飲品。

其實喝完還能順便捎上一些café周邊回家，很適合拿來拍照時用

02在新天地，遠遠看見這個巨大的藝術裝置的話就能找到ARKET的店鋪。

店里在2月19號之前還會有限定的workshop活動， 可以帶上自己的ARKET帆布袋和閑置布料去現(xiàn)場DIY。

不過，記得去之前預約一下

03如果對今天文章里的內(nèi)容感興趣的話，也可以去ARKET官方的小程序看看，他們專門設置了一個Archive檔案庫。

里面會把 經(jīng)典的面料和工藝列舉出來， 搭配相關的詳細解說，就算不買也能作為科普來看看，能省去不少自己研究的時間

△點擊圖片可以直接鏈接到他們官方小程序

04除了上海外，ARKET在北京和廣州也有店鋪，分別位于三里屯和天環(huán)廣場。

不方便去實體店的讀者，也能去他們的天貓旗艦店和小程序上逛逛，不過目前網(wǎng)上只能買到衣服。

晚安，周末愉快。

????