導(dǎo) 讀

“進(jìn)觀外媒”將及時(shí)展現(xiàn)最近一個(gè)月的外媒動態(tài)，為讀者提供第一手的翔實(shí)外媒資訊，敬請關(guān)注。

馬斯克擬為推特創(chuàng)辦“超級App”

馬斯克對字母“X”有特殊癖好。他用歌手戈里梅斯（Grimes）的名字稱呼自己的兒子，這位歌手的真名由一連串X字符組成。他命名用來收購?fù)铺氐墓緸椤癤控股公司”。他的火箭公司名為SpaceX。如今他有意將推特整合到一個(gè)“萬能客戶端”里，他稱其為X。數(shù)月來，這位特斯拉和SpaceX的CEO表達(dá)了創(chuàng)立中國微信的自有版本——一種包含視頻交談、即時(shí)通信、流傳播和支付功能，可用于中國以外世界的“超級App”。一旦他完成對推特收購的全部法律程序，就要啟動這項(xiàng)計(jì)劃。但也有一些障礙。首先，推特將不會是全球唯一追求這一目標(biāo)的社交媒體，很多對手也在這樣做。其次，是否所有推特客戶都愿意接受這樣的“超級App”也是一個(gè)問題。

（編譯自10月17日美聯(lián)社官網(wǎng)）

《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站用戶數(shù)增幅居新聞網(wǎng)站榜首

9月份，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站成為全球英語新聞10大網(wǎng)站用戶數(shù)增長最快者，同比增幅高達(dá)72%。英國《每日郵報(bào)》網(wǎng)站“郵報(bào)在線”增幅11%位居第二?！缎l(wèi)報(bào)》網(wǎng)站增幅8%，居第三。10大新聞網(wǎng)站中MSN、谷歌新聞、雅虎財(cái)經(jīng)、?？怂剐侣劸鶠樨?fù)增長。

英語新聞10大網(wǎng)站用戶數(shù)的絕對數(shù)排名，BBC仍以12億居榜首，其余9名依次是MSN（7.56億）、CNN（6.47億）、《紐約時(shí)報(bào)》（6.19億）、《每日郵報(bào)》（4.12億）、《衛(wèi)報(bào)》（3.84億）、?？怂剐侣劊?.80億）、雅虎新聞（2.70億）、雅虎財(cái)經(jīng)（2.37億）、《華盛頓郵報(bào)》（1.85億）。

（編譯自10月17日www.pressgazette.co.uk）

報(bào)業(yè)熱衷視頻和音頻傳播

聲音革命正在改變新聞機(jī)構(gòu)發(fā)布內(nèi)容的方式。播客以及文字轉(zhuǎn)聲音的技術(shù)解決方案為受眾獲取新聞帶來更大的興趣。這類小型的音頻新聞尤其能吸引年輕一代，帶來這些受眾的駐留和忠誠。報(bào)紙正普遍利用文字轉(zhuǎn)聲音軟件讓讀者聽新聞而不是讀新聞。擁有4000多名訂戶的《鄰里新聞》的發(fā)行人表示，已將預(yù)算向聲音領(lǐng)域大幅傾斜。該報(bào)創(chuàng)辦了音頻播客“我們家園”用以滿足受眾的這一需求?！妒サ貋喐缰暋芬驳靡嬗谄湎盗胁タ偷某晒ΑＮ挥诘每怂_斯州的《威爾遜郡時(shí)報(bào)》網(wǎng)站的月獨(dú)立訪客量為43688，平均13%的訪客每月選擇將文字轉(zhuǎn)語音的服務(wù)。

（編譯自9月26日www.editorandpublisher.com）

印度最大報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告收入增51%

以印度發(fā)行量最大的日報(bào)《太陽日報(bào)》（Dainik Bhaskar）為旗艦報(bào)紙的太陽日報(bào)集團(tuán)（DB Corp）發(fā)布截至9月30日的2022年第三季度（2023財(cái)年第一季度）財(cái)報(bào)稱，隨著經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)烈復(fù)蘇和集團(tuán)內(nèi)各報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)行量的戰(zhàn)略調(diào)整，以及多渠道創(chuàng)新抵達(dá)讀者，集團(tuán)經(jīng)濟(jì)獲得強(qiáng)勁增長。該季度的廣告收入由上年一季度的474.2千萬盧比增至718.1千萬盧比，增幅51%。發(fā)行收入也由226.5千萬盧比增至231.2千萬盧比，增幅2%?？偸杖胗?59.2千萬盧比增至1046.4千萬盧比，增幅38%。稅前利潤則由110.5千萬盧比增至171.5千萬盧比，增幅55%。凈利潤更是由31.5千萬盧比增至79.8千萬盧比，增幅153%。集團(tuán)內(nèi)廣播收入也凈增49%。集團(tuán)執(zhí)行董事蘇德希爾·阿加瓦爾（Sudhir Agarwal）表示：“完整充分的內(nèi)容發(fā)布永遠(yuǎn)是各渠道廣告收入增長的源泉?！?/p>

（編譯自10月19日www.exchange4media.com）

《福布斯》“活動”收入增六成

據(jù)財(cái)經(jīng)媒體《福布斯》雜志首席銷售官雪莉·菲利普透露，該刊通過舉辦各種“活動”帶來的贊助收入，已占其所有廣告收入的35%。今年，該刊將累計(jì)舉辦90種活動，略少于去年的97種，種類從編輯部組織的大型活動到為客戶策劃實(shí)施的用戶激勵(lì)活動等不一而足。《福布斯》這類活動都采用了一種融合模式，如最近舉行的第五屆翻新版“紐約客戶空間”（Custom New York Space）以及含有大量視頻元素的“歡喜時(shí)刻”（Like Time）。這些活動在帶來收入的同時(shí)，也增強(qiáng)了該刊的用戶黏性，目前其TOP級100名客戶中有七成至少購買使用該刊兩個(gè)以上內(nèi)容平臺。今年該刊活動收入有望增長60%。

（編譯自10月18日www.adweek.com）

歐洲發(fā)行量最大報(bào)紙的轉(zhuǎn)型之路

在本周將于柏林召開的國際期刊聯(lián)盟（FIPP）會議上，歐洲發(fā)行量最大的日報(bào)和德國最大的媒體品牌《圖片報(bào)》（Bild）將分享其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)。圖片報(bào)集團(tuán)執(zhí)行董事卡洛琳·胡索?！げ祭照f：“《圖片報(bào)》自1952年創(chuàng)刊以來，發(fā)生了太多的事：我們的讀者如今不僅可以在紙質(zhì)版和電子版報(bào)紙上消費(fèi)我們的內(nèi)容，同時(shí)也可以在我們的官方網(wǎng)站、移動終端以及播客、客戶端、電視屏幕乃至一大批社交平臺上享用我們的內(nèi)容。我們的成功就在于用不停頓的創(chuàng)新——持續(xù)追逐用戶行為的變化?！彼f：“正由于這樣的轉(zhuǎn)型，《圖片報(bào)》目前每天的獨(dú)立訪客量高達(dá)近600萬個(gè)，每月抵達(dá)4000萬人。特別是近兩年來在視頻新聞上的開拓，去年在印刷版、數(shù)字終端和音頻產(chǎn)品之外，我們創(chuàng)辦了線性的電視頻道TV-Screen。我們從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，完整的視頻內(nèi)容對我們的目標(biāo)人群至關(guān)重要。在數(shù)字視頻大幅增長的同時(shí)，伴隨而來的數(shù)字廣告也大幅增長?！?/p>

（編譯自10月17日www.fipp.com）

美推出新聞?lì)惿缃幻襟w

一份“社交優(yōu)先型”新聞媒體“新聞時(shí)刻”（The News Movement）在美國創(chuàng)辦。該媒體以“千禧一代”（Gen Z）為受眾，關(guān)注無黨派新聞，用新型方式發(fā)布新聞，創(chuàng)辦前已在beta live運(yùn)行10個(gè)月，號稱已有8萬粉絲和2600萬+閱讀量?！缎侣剷r(shí)刻》目前在TikTok、Instagram、YouTube、Twitter和Snap上發(fā)布，此外還與音樂平臺UnitedMasters合作，發(fā)布伴有歌聲的有聲新聞。

聯(lián)合創(chuàng)辦人兼總編輯卡馬爾·阿哈邁德（Kamal Ahmed）補(bǔ)充說：“嚴(yán)峻的新聞業(yè)態(tài)是我們創(chuàng)辦‘新聞時(shí)刻’的核心動機(jī)。我們很樂意用新的創(chuàng)意敘事技術(shù)抵達(dá)年輕一代受眾?！?/p>

（編譯自10月12日www.mediapost.com）

轉(zhuǎn)型奇跡：地方小報(bào)變身高科技大媒體

歐洲新聞界最引人入勝的新聞之一，便是位于西班牙阿拉貢省薩拉戈薩市的媒體公司Henneo的故事。僅用10年時(shí)間，這家媒體就從過去僅服務(wù)于百分之三西班牙人口的小型地方報(bào)紙《阿拉貢先驅(qū)報(bào)》，變身為西班牙新聞巨頭并躋身全國10大IT企業(yè)。

這家創(chuàng)刊于1895年的家族媒體的故事發(fā)生在2011年12月，當(dāng)時(shí)西班牙經(jīng)濟(jì)陷入比2008年金融危機(jī)還糟糕的險(xiǎn)灘。為轉(zhuǎn)型自救，Henneo創(chuàng)辦了自己的IT企業(yè)西貝魯斯（Hiberus，由自己的IT部門與當(dāng)?shù)貎杉易稍児竞献鞒闪ⅲ?。西貝魯斯后收購了由谷歌員工創(chuàng)建的在線咨詢公司Semmantica，進(jìn)而創(chuàng)建西貝魯斯搜索引擎和Play2u公司。這一系列動作旨在建立一種特殊的數(shù)字服務(wù)體系和針對其他新聞機(jī)構(gòu)和品牌的解決方案。到2014年，公司不僅達(dá)到500人的員工規(guī)模，還創(chuàng)辦了用于培訓(xùn)數(shù)字科技人才的西貝魯斯大學(xué)。如今，該公司已經(jīng)拓展到拉丁美洲其他國家，并成為擁有2000名員工的西班牙10大IT公司之一。

（編譯自10月10日www.whatsnewinpublishing.com）

機(jī)器人成為媒體經(jīng)濟(jì)增長戰(zhàn)略要點(diǎn)

全世界的新聞出版人正將人工智能（AI）列入抵達(dá)成功目標(biāo)的關(guān)鍵力量。據(jù)路透新聞研究院2022報(bào)告，有85%的被調(diào)查者認(rèn)為人工智能對未來一年的發(fā)展有重要作用；81%認(rèn)為AI在自動化和優(yōu)化編輯部工作流程方面作用重大；70%相信AI在幫助發(fā)現(xiàn)和調(diào)查新聞方面將扮演重要角色；69%期待AI在鎖定潛在付費(fèi)用戶方面發(fā)揮重要作用。

然而，根據(jù)國際期刊聯(lián)盟（FIPP）的《2022媒體創(chuàng)新報(bào)告》，相對于其他視頻、音頻數(shù)字媒體而言，新聞出版商在AI的運(yùn)用方面還處于初級階段。該報(bào)告期待從世界更廣泛的視野里發(fā)現(xiàn)AI方面的創(chuàng)新案例。

（編譯自9月28日www.whatsnewinpublishing.com）

美國付費(fèi)新聞，富人的游戲？

蓋洛浦和奈特基金會一項(xiàng)針對5593名成人進(jìn)行的新調(diào)查顯示，美國年收入在15萬美元以上的富有階層比任何其他階層的人都更愿意為新聞內(nèi)容付費(fèi)，特別是當(dāng)可以規(guī)避廣告的時(shí)候。該階層人口愿意為新聞付費(fèi)的比例高達(dá)47%。超過半數(shù)（52%）的受訪者仍傾向于從廣告支撐的媒體中獲得免費(fèi)新聞。年收入低于3萬美元的低收入人口則更希望通過政府資助和廣告支撐獲得免費(fèi)新聞，他們中愿意為新聞內(nèi)容付費(fèi)的僅占14%。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，受訪者中有高達(dá)72%的人曾經(jīng)為新聞機(jī)構(gòu)的內(nèi)容付費(fèi)。而在付費(fèi)群體中，樂于接受訂閱形式者占比86%。

（編譯自10月20日尼曼實(shí)驗(yàn)室官網(wǎng)）

世界最大廣告商就廣告前景產(chǎn)生分歧

靈活預(yù)算和專注于表現(xiàn)性廣告支出（performance spend）有望主導(dǎo)明年的廣告市場預(yù)算。一份針對全球最大廣告商品牌的調(diào)查顯示，面對全球經(jīng)濟(jì)下滑的前景，大廣告商們在未來投資和廣告消費(fèi)方面產(chǎn)生了較大的分歧。由世界廣告商聯(lián)盟（WFA）和“思媒思智”（Ebiquity）完成的這項(xiàng)新研究認(rèn)為，俄烏戰(zhàn)爭帶來的影響及新冠肺炎疫情的后續(xù)沖擊，令最大的廣告商們面臨不斷增加的壓力，以致在如何應(yīng)對經(jīng)濟(jì)衰退方面意見不一。

該研究評估了43家大型公司，包括全球前10名廣告公司中的5個(gè)，這前10名廣告商每年在廣告方面投資總額約440億美元。其中有29%的公司計(jì)劃削減明年的廣告投放，相似比例的公司會增加投資，40%的公司打算保持現(xiàn)有預(yù)算規(guī)模。這些不同也體現(xiàn)在地區(qū)差異上。

（編譯自10月11日www.thedrum.com）

2022世界女性傳媒領(lǐng)袖獎花落三國

由世界報(bào)業(yè)協(xié)會評出的年度“女性傳媒領(lǐng)袖獎”，旨在獎掖對本編輯部做出杰出成就、媒體在其領(lǐng)導(dǎo)下對社會貢獻(xiàn)巨大的女媒體人。在今年9月28日-30日于西班牙薩拉戈薩市舉行的世界新聞媒體大會上，津巴布韋的《津巴布韋獨(dú)立報(bào)》總編輯菲斯·扎巴（Faith Zaba）、黎巴嫩Daraj.com網(wǎng)站聯(lián)合創(chuàng)始人戴安娜·牟卡萊德（Diana Moukalled）、菲律賓ABS-CBN集團(tuán)高級副總裁雷吉娜·雷耶斯（Regina Reyes）榮獲2022年度“女性傳媒領(lǐng)袖獎”。

（編譯自9月29日世界報(bào)業(yè)協(xié)會官網(wǎng)）

（“進(jìn)觀外媒”欄目稿件全部由深圳大學(xué)傳播學(xué)院教授、傳媒與文化發(fā)展研究中心研究員，本刊學(xué)術(shù)顧問辜曉進(jìn)教授提供）

【文章刊于《青年記者》2022年第21期】

本文引用格式參考：

辜曉進(jìn).新聞業(yè)各出奇招創(chuàng)新求生存（外3則）[J].青年記者,2022(21).99-100.

編輯：小青