⊙ 作者 皮皮 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）

從2020年至今，大多數人的生活籠罩疫情的陰霾之下，出門旅行成為了一件奢侈的事情，宅家成為了被“情”所困局面下最穩(wěn)妥的方式。

然而，全面勝利仍需努力，長久宅家讓很多人陷入了壓抑的情緒中，不能遠行、不能去看演唱會、不能在戶外盡情玩耍，成了許多人一觸即發(fā)的“痛點”。

為幫助用戶跳出當下的壓抑情緒，帶領他們走向戶外探索未知，體驗久違的樂趣，東風風行在11月6日晚發(fā)布了首個用戶共創(chuàng)戶外探索IP——游艇奇妙夜，還帶來了風行游艇星空版。當晚以星愿、星星、星空三重享受，真正把用戶寵上天，再一次刷新了車企營銷的新邊界。

以豐富的沉浸式體驗

滿足用戶的出行星愿

當晚的活動在福建漳州火星半島上舉辦，豐富體驗讓用戶期待大獲滿足，治愈長時間宅家的七大“不快”。

超大網紅星球、奇妙宇航員降臨現場，還能自己動手繪制奇妙月球燈，被束縛已久的心靈徹底釋放；法式烹飪老師現場烹調自助美食，以獨到的色、香、味，帶給所有人視覺與味蕾的雙重享受，安撫長久宅家的苦悶；專業(yè)天文老師帶領親子家庭體驗平常難以接觸到的天文觀測，觀星顧月，讓思緒在銀河中暢游一番；每位參與活動的用戶都能獲得一份伴手禮，完成任務還能兌換奇妙盲盒，意想不到的驚喜打破瑣碎生活的無聊；本土實力樂隊空降現場，讓人沉浸在音樂的美好世界中，彌補那些曾經錯過愛豆的遺憾。

逛一逛奇妙星河集市區(qū)，購物欲和讒癮都能被徹底滿足；精心準備的閩南特色煙花秀，帶來震撼的視覺觀感，為枯燥的日常注入新奇的花樣。沉浸式氛圍，讓用戶盡情游曳于星河爛漫之中。

讓用戶成為擁有“星星”的人

真正把用戶寵上天

游艇奇妙夜IP真正讓用戶成為活動的主人翁。早在活動開始前，東風風行就為游艇用戶買下了一個星星的命名權，并在當晚的活動現場，與用戶一起將這顆星星命名為：風行游艇星，一同宣告游艇奇妙夜IP正式誕生。

隨后，在場的所有用戶還通過舉起手中的星星燈光繪風行游艇的4大用車場景代碼——1246的方式，再次宣告游艇奇妙夜IP正式啟動。東風風行此舉真正意義上把用戶寵上了天，風行游艇的用戶也成為了擁有“星星”的人。

打造星空下的“游艇躺”

成為用戶出行的標配體驗

在游艇奇妙夜的發(fā)布儀式上，風行游艇星空版也正式上市，其配置了1705x910mm超大尺寸全景天幕，車內視野和頭部空間有很極大的改善，還將擁有專屬星空頂選裝包，天幕使用夾層玻璃，隔熱反光性能優(yōu)越，安全有保障。

無論是天幕外自然的星空還是選裝的星空頂，配合一二排座椅180°接平躺睡模式，星空下的“游艇躺”完美呈現，成為風行游艇用戶獨有的享受。

用戶活動不再是例行公事

東風風行才能抓住用戶的心

從戶外探索體驗、到用戶共創(chuàng)IP的參與感，再到IP專屬車型風行游艇星空版的打造，可以說，東風風行游艇奇妙夜IP，跳出了以往傳統車企為了搞活動而拉上用戶的那種例行公事的模式，而是從用戶當下生活所面對的困境，以主動幫助用戶、彌補用戶、滿足用戶的方式，帶領用戶走到戶外去探索未知的事物。

通過共創(chuàng)的方式，讓用戶擁有主導權，更給了他們滿滿的儀式感，讓用戶真正感受到參與活動帶來的樂趣。

游艇奇妙夜IP活動不止是一場活動，最根本的原因，是其成為品牌與用戶持續(xù)深度共創(chuàng)的平臺。正是用戶成為了游艇奇妙夜IP的主心骨，游艇奇妙夜活動才能在未來不斷延續(xù)，為更多的用戶帶出沉浸式的奇妙體驗， 這也是東風風行打造游艇奇妙夜IP的高明之處。

用戶營銷持續(xù)另辟蹊徑

東風風行未來大可期待

據了解，東風風行最近還針對菱智車系開展了“菱智帶你上頭條”的活動，把用戶捧上了戶外大牌。

而在去年，東風風行也針對風行T5 EVO車主打造了風行品牌之夜暨粉絲周年慶活動。再加上這一次的游艇奇妙夜IP發(fā)布，可以說東風風行在營銷上有了脫胎換骨的改變，真正進入了用戶品牌的時代，踐行著品牌煥新以來，以用戶為核心的營銷策略，持續(xù)拓展著汽車營銷的新邊界。

未來，東風風行還會有什么樣的營銷新花樣？值得我們持續(xù)關注。

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