⊙ 作者 皮皮 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）

互聯網時代，品牌每天都在為吸引用戶注意力，與用戶溝通而努力。臨近雙11節(jié)點，各大品牌也是使出渾身解數，想在激烈的市場競爭中找到屬于自己的流量寶地。

在今年的雙11大潮中，最讓皮皮驚喜的，還要數海爾智家與芒果TV聯手打造的「海爾智趣新潮夜」，協(xié)同芒果TV旗下兩大王牌IP，通過創(chuàng)新互動為觀眾帶來一場沉浸式的視聽盛宴。

披哥浪姐驚喜同臺

「海爾智趣新潮夜」掀起互動熱潮

今年的「海爾智趣新潮夜」延續(xù)了以往的高水準，還增添了許多創(chuàng)新玩法。不僅實現了“雙IP”聯動玩法升級，還以晚會趣味內容為媒介，與用戶展開沉浸式的深度互動。

截止目前，微博相關話題#披荊斬棘1111智趣新潮夜#累計閱讀已突破5.9億，傳播影響力可見一斑。

能夠斬獲如此亮眼的數據，離不開海爾智家策略上的創(chuàng)新：

01綜藝式玩法，聯動明星藝人引爆傳播

在本次的「海爾智趣新潮夜」中，海爾智家聯動芒果TV旗下兩大IP《披荊斬棘》、《乘風破浪》，邀請人氣成員加盟晚會，組成哥哥隊和姐姐隊展開互動游戲。

這兩檔節(jié)目作為芒果TV的兩大王牌IP，本身便具備超高的大眾認知度和影響力，此次兩大IP在「海爾智趣新潮夜」合體，消息一出便引發(fā)大眾關注。

本次晚會中的哥哥隊由王耀慶、李響、白舉綱組成，姐姐隊由譚維維、孟佳、李斯丹妮組成，李莎旻子則擔當晚會主持人，這幾位明星藝人本身便具備強大的粉絲基礎，品牌官方消息剛一公布，便在粉絲群體中快速發(fā)酵，助力活動預熱期快速聚集起一波強大流量，為后續(xù)傳播破圈提供良好基礎。

02對抗式挑戰(zhàn)，賦能晚會趣味性與代入感

不同于很多晚會以節(jié)目表演為主，「海爾智趣新潮夜」在保留公演舞臺玩法同時，還創(chuàng)新融入互動挑戰(zhàn)等玩法，兩隊通過分組對抗可以賺取“智趣新潮幣”，從而為隊伍背后的粉絲謀福利。

這樣的方式不僅能通過對抗比拼，增加晚會內容趣味性，為觀眾展現更多有趣看點，同時分陣營的積分機制也能有效提升用戶代入感，為自己喜愛的隊伍貢獻力量，勝利也能與有榮焉，為觀眾帶來沉浸式體驗。

海爾智家通過聯動兩大影響力IP，搭配創(chuàng)新的內容互動玩法，讓本次「海爾智趣新潮夜」無論是在傳播聲量的廣度，還是以沉浸式體驗構建的溝通深度，都取得很好的成績。

借互動玩法展現產品實力

海爾智家聚合智慧科技

打造理想生活空間

借助直播+晚會進行產品種草，這種玩法本質上是一種創(chuàng)新的內容帶貨形式。通過將娛樂內容與品牌內容巧妙融合，讓觀眾以追綜藝的體驗感知品牌信息，寓教于樂。海爾智家此次晚會，也是如此。

01體驗式植入，借互動內容展現產品實力

海爾智家將產品展示融入到晚會的互動流程中，作為節(jié)目玩法的一部分。在兩隊比拼中多次以“游戲道具”的身份出現。借助兩支隊伍之間的對抗優(yōu)秀，展現產品的科技實力，潤物細無聲。

就如，在海爾電視版“你畫我猜”游戲中，通過趣味互動，將海爾電視可以“唱歌、打網球、開賽車、背古詩、家電互聯”等信息點巧妙植入用戶心智。

02劃分四大空間，聚合智慧科技打造理想生活空間

本次晚會的內容體驗上，海爾智家也進行了升級優(yōu)化。

現場打造了“智慧空間、美食空間、靈感空間、娛樂空間”四大空間場景，根據空間的不同使用需求搭配不同寶藏單品，每一個空間都是圍繞用戶生活需求而打造，借助智慧科技為用戶展現理想中的生活空間。

在智慧空間中，充分展現智慧科技帶來的便捷和關懷。其中的“海爾凈水機”不僅顏值爆表，精華功能更是強大，不管是可樂還是奶茶，一鍵通通變成純凈水；“海爾博觀冰箱”底置恒溫保鮮科技，不僅能人臉識別定制私人菜譜，每天營養(yǎng)健康不重樣，滑動解鎖黑科技更是帥到沒朋友；此外，2分鐘還原襯衫本色的“海爾精華洗洗衣機”，夏季水不燙，冬季大水量的“海爾熱水器密閉穩(wěn)燃艙K系列”等寶藏單品，無不讓人驚艷。

來到美食空間，就更讓皮皮眼前一亮。不僅有3分鐘便能烤制美味披薩的“卡薩帝烤箱”；還有只需40秒，餐具污漬一掃而空的“海爾洗碗機”；更有-40℃細胞級冷凍，連防凍液都能凍住的“海爾立式冷柜”，炎夏時節(jié)分分鐘冰啤酒；這些美食神器，讓吃變得方便又簡單，妥妥的吃貨/懶人雙福音~~

靈感空間的寶藏單品，就更是創(chuàng)新性十足了。不僅有18cm超薄的“卡薩帝中央空調內機”，有效節(jié)省吊頂空間，擁有無懼極端天氣的恒溫能力，顏值與實力并重；更有讓哥哥姐姐們紛紛被種草的“卡薩帝零距離自由嵌入式冰箱”，與櫥柜嚴絲合縫、渾然一體，不僅有效解決強迫癥，更能免除“閃縫”留下的清掃問題。

最后的娛樂空間，才是最吸引皮皮的。不僅有顏值與實力齊飛的，性能爆表的“雷神全系列產品”；還有快沉浸、快上分、酷愛自由的“海爾R9超級玩家電視”；再搭配上智能精準釋壓、專業(yè)健康養(yǎng)生的“海爾大白鯨按摩椅”；打完游戲，來波按摩，想想都爽~~

四個空間，四種不同的生活需求，海爾智家為我們展現的不僅僅是寶藏單品，更是基于智慧科技的理想生活新方式。

03寶藏榜單原地成團，引領智趣新潮生活

晚會最后，海爾智家“乘風破浪·披荊斬棘”版寶藏榜單終于成團，榜單中精選了四十余件寶藏單品，全都是智慧科技的結晶，不僅為大眾雙11消費提供有效參考，也為用戶追求智趣新潮生活指明方向。

智慧家居本身便是針對科技生活的探索與思考，品牌內容帶貨需要考慮的不僅是如何銷售產品，更需要考慮產品能為用戶帶來什么。海爾智家借助直播活動，將用戶理想生活空間照進現實，便是非常正確的思路。

借助爆款IP聯合共創(chuàng)

海爾智家解鎖新思路

以整體效果來看，雙11直播依舊是品牌實現與用戶深度溝通的有效方式。而從「海爾智趣新潮夜」的不斷創(chuàng)新的互動玩法中，我們可以發(fā)現雙11直播背后還有更多的價值。

01聚焦品牌影響力，以品牌為中心的全渠道用戶觸達

與常規(guī)的晚會玩法不同，海爾智家聯合芒果TV打造的「海爾智趣新潮夜」是以品牌內容為中心展開的，能更加聚焦地展示品牌實力。

同時，海爾智家將晚會在全渠道分發(fā)，能有效觸達不同圈層的用戶，達成更為深度、垂直的溝通，全方位展示品牌形象和實力。

02持續(xù)的內容賦能，聯動外部資源不斷夯實品牌IP

「海爾智趣新潮夜」已進入第二年，品牌賦能的腳步也在不斷前進。

從聯動芒果TV兩大王牌IP，到針對晚會內容、玩法持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化，「海爾智趣新潮夜」這一品牌IP，正在逐步打通國民情感和記憶共振，搭建起在大眾語境里的有效認知。

03深度鏈接用戶，為智慧科技發(fā)展注入強動力

借助「海爾智趣新潮夜」的創(chuàng)新內容，不僅能幫助品牌更好的展現產品智慧科技，同時還能借助寶藏榜單的市場轉化、以及活動中大眾的有效反饋，不斷調整、優(yōu)化品牌智慧科技的探索方向。

通過與用戶的交互，挖掘用戶深層次需求，提供更貼合用戶內心所需的理想生活方案，滿足個性化訴求。通過持續(xù)洞察用戶需求，讓海爾智家的智慧科技成為用戶心之所向。

現階段，雙11直播依舊具備強曝光優(yōu)勢，而「海爾智趣新潮夜」通過整合傳播資源，持續(xù)沉淀品牌資產的策略，無疑能將內容直播的價值更大化。

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