機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2022年上半年，75吋+超大屏幕電視銷售額占比上升至35.91%，三分天下超其一，家庭巨幕成為客廳主角的時代正在澎湃到來。

“Bigger than bigger”，家庭巨幕來了

毫無疑問，電視是所有家電品類中創(chuàng)新節(jié)奏最快的產(chǎn)品，從CRT到LED，再到OLED、Mini LED；從傳統(tǒng)功能電視到AI智能電視；從模擬電視到數(shù)字電視，再到標準高清、4K超高清、8K超高清；屏幕尺寸從21吋、29吋、37吋、42吋，到55吋、65吋、75吋乃至85吋、90吋、100吋；電視形態(tài)從方方正正的大盒子（CRT電視）到平板電視，再到壁紙電視、異形電視、可變形電視……回看過去20年，電視創(chuàng)新的腳步一刻也不曾停止。

進入2022年，電視行業(yè)的熱詞變成了“高刷”與“巨幕”，前者被視為顯示技術(shù)的持續(xù)突破，后者則代表了大屏化趨勢。

電視大屏化，既是消費升級的結(jié)果，也是產(chǎn)業(yè)升級的結(jié)果，電視一旦實現(xiàn)4K、8K超高清，合適觀看的距離大大縮短，對空間的寬容度越來越高。比如，55吋以上的電視一度被認為不適合在臥室那樣的空間觀看，但是現(xiàn)在，75吋+超大電視正在迅速進入這一私密領地，畢竟超大超高清電視的視覺觀感，是中小電視無論如何也不能比擬的。

正是看到這一產(chǎn)業(yè)趨勢，近年來各大電視企業(yè)不約而同發(fā)力家庭巨幕，今年以來多款75吋+電視產(chǎn)品密集推出，甚至85吋、90吋、100吋的超級大電視亦蜂擁進入消費者家庭。

奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，75吋及以上的電視銷售額市占率為35.91%，同比增長13.92%，并有進一步向85吋及以上超大屏產(chǎn)品蔓延的趨勢。

一般認為，75吋是家庭巨幕的門檻尺寸，達到及超過這一尺寸的電視均為家庭巨幕。從廣義上講，投影類產(chǎn)品也可歸類為家庭巨幕。

說到家庭巨幕，很多人的第一視覺印象就是大，其實大的背后更有講究，畢竟家庭巨幕的主流消費者更在乎產(chǎn)品代表的文化含義及審美境界。比如，他們在乎產(chǎn)品的工業(yè)設計是否與自己的審美理念吻合，在乎產(chǎn)品代表的風格是否與自家的裝修風格兼容，只是因為便宜才購買的時代一去不復返了。

一臺好產(chǎn)品必定散發(fā)著人性的光輝，越是主流人群越在乎產(chǎn)品背后的元素。

寫到這里，我覺得有必要說說電視和投影的區(qū)別，并就家庭巨幕和投影的優(yōu)劣做一個簡單的對比。

投影即通過空氣介質(zhì)投射影像，嚴格來講投影不能算作電視，投影的最大問題是易造成信號衰減，受環(huán)境光影響較大，這是為什么投影總給人以“清晰度不高”、“畫面灰暗”印象的原因。從某種意義上講，投影大的優(yōu)勢是犧牲畫質(zhì)換來的，這個可以解釋為什么投影電視始終難以被高端家庭接受。

“家庭巨幕和投影（包括激光電視），到底該選擇誰？”

答案是：看你更在乎什么。假如你更在乎畫面足夠大，畫質(zhì)無所謂，投影類產(chǎn)品無疑是第一選擇；假如你對畫質(zhì)音質(zhì)都有較高的要求，并且希望電視和你的家居環(huán)境高度適配，毫無疑問，家庭巨幕是最優(yōu)選擇。

給大家推薦兩款家庭巨幕

評價一臺電視的優(yōu)劣，一般來講有五個維度： 最基本的 維度是畫質(zhì)與音質(zhì)，其次是智能化，然后是工業(yè)設計及品牌形象。 在音 畫表現(xiàn)力 及智能化普遍大幅提高的時代，誰的工業(yè)設計做得更出色，誰的品牌形象更贏得公眾認同，誰的競爭優(yōu)勢就更 明顯。

若以此標準衡量目前的家庭巨幕，創(chuàng)維近期推出的壁紙電視100Q53及全通道120Hz高刷巨幕90A23，無疑是眾多家庭巨幕產(chǎn)品中的佼佼者。

先看創(chuàng)維100Q53。該產(chǎn)品采用“獨立主機+無縫貼墻”的壁紙形態(tài)，不僅解決了超薄電視音質(zhì)與畫質(zhì)不可兼得的難題，還實現(xiàn)與客廳環(huán)境完美融合，堪稱創(chuàng)維電視在客廳美學上的典范，代表了當今家庭巨幕的最高水準。

畫質(zhì)出色一直是創(chuàng)維電視的標簽化優(yōu)勢，創(chuàng)維100Q53搭載V3全功能AI芯片，配合創(chuàng)維自研的AI畫質(zhì)引擎與創(chuàng)維30+畫質(zhì)調(diào)校技術(shù)，畫面表現(xiàn)精細、飽滿、立體。100Q53擁有百級全陣列背光分區(qū)，實現(xiàn)700nits峰值亮度，即使陽光正盛的中午觀看也不影響畫面色彩的完美呈現(xiàn)。

音質(zhì)上，100Q53 配備14個高品質(zhì)聲學單元、4顆獨立功放芯片，擁有80W超大功率，輔以“HARMAN AudioEFX”調(diào)音加持，在低音、均衡度、人聲細節(jié)上的展現(xiàn)令人難忘。

100Q53配備四核A75×2+A55×2?CPU，4GB+128GB內(nèi)存，雙頻WIFI等，支持遠場AI語音操控，還可快速無網(wǎng)投屏，即使無WIFI/熱點網(wǎng)絡，亦可實現(xiàn)安卓手機、電腦、平板電腦一鍵匹配、鏡像投屏至電視。

100Q53家庭巨幕自今年4月上市以來市場表現(xiàn)相當出色，僅中秋假期9月9日一天的銷量就超過千臺。

90A23是創(chuàng)維家庭巨幕的另一代表作。這款90吋全通道120Hz高刷家庭巨幕，配備的是120Hz解碼芯片和滿血版HDMI?2.1接口，從傳輸、解碼到顯示全程120Hz高刷，運動畫面流暢絲滑。

與100Q53一樣，90A23也搭載了V3全功能AI芯片，并采用創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎、創(chuàng)維30+畫質(zhì)調(diào)校技術(shù)，畫面表現(xiàn)力絕對上乘。

音質(zhì)方面，90A23采用定制60W大功率音響組合，擁有40Hz低音下潛，支持外接功放、杜比及DTS雙解碼，再配以杜比全景聲2.1，讓人生出強烈的澎湃感。

90A23搭載四重硬件護眼技術(shù)，全面守護用戶眼部健康。其中，90A23采用光學防藍光技術(shù)，能從根源剔除有害藍光頻段。

90A23采用定制的AG抗光屏，擁有5000：1的原生對比度，及80%的環(huán)境光抑制率，即便在陽光下也能擁有清晰通透的觀看體驗。

更值得一提的是，90A23的尺寸90吋，是符合新國標電梯入戶的最大尺寸。該產(chǎn)品包裝分內(nèi)外兩部分，外包裝用于運輸過程中避免磕碰，不用吊裝就可以安全入戶，為用戶大大節(jié)省了時間精力，輕松實現(xiàn)巨幕到家。

家庭巨幕風生水起的背后，是公眾認知的二次覺醒

如果把目前電視行業(yè)的競爭格局與十年前對比，你會發(fā)現(xiàn)從產(chǎn)品形態(tài)到競爭理念，都已發(fā)生巨大變化。

曾幾何時，價格是電視產(chǎn)品競爭的第一要素，不管產(chǎn)品做得如何，也不管品牌被不被認同，只要足夠便宜就有人買。 但是今天不一樣了，主流人群的價值取向發(fā)生改變，這一點在以“性價比高”自詡的某些互聯(lián)網(wǎng)品牌身上有充分的體現(xiàn)，今年以來，其手機、電視等產(chǎn)品市場表現(xiàn)均乏善可陳。

仍以電視為例，過去不少人熱衷于購買互聯(lián)網(wǎng)品牌，但是產(chǎn)品的實際體驗讓他們終于明白，互聯(lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品完全無法和電視大廠的產(chǎn)品相比，就像上述品牌的空調(diào)無法和格力的空調(diào)相比一樣。對于那些已經(jīng)住上體面的房子、開上體面轎車的群體來說，客廳的電視夠不夠體面同樣關(guān)乎臉面。從這一點講，家庭巨幕的迅速興起，其實是公眾認知的二次覺醒。

能沉下心來做產(chǎn)品的企業(yè)最值得尊重，真正符合人性的產(chǎn)品才被贏得認同。越來越多消費者在購買電視的時候會考慮品牌的因素，這是近年來一個明顯的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌不再像過去那樣吃香了，絕不是偶然的。

這實際上意味著，如果你只是擅長營銷推廣，而不具備產(chǎn)品創(chuàng)新的真正實力，你的品牌形象、企業(yè)文化、價值觀，以及你倡導的消費方式，最終得不到公眾認同，你的產(chǎn)品也許紅極一時，卻難以基業(yè)長青，畢竟消費者的價值判斷是基于你的產(chǎn)品而非你的廣告。

產(chǎn)品變了，消費者的認知也變了，這就是家庭巨幕澎湃到來的時代背景。