8 月 24 日，研究機(jī)構(gòu) Counterpoint 發(fā)布了今年第二季度中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)報(bào)告。

從市場(chǎng)整體情況來(lái)看，因受到疫情、國(guó)際政經(jīng)局勢(shì)等客觀因素影響，高端智能手機(jī)銷量整體下降了 10%，但低于整體手機(jī)市場(chǎng) 14% 的跌幅。

此外，中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量在整體銷量中的占比從去年的 31% 提升至 33%。這意味著高端市場(chǎng)受到用戶需求減弱的影響較小。

對(duì)于正在沖擊高端的國(guó)產(chǎn)廠商們來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是當(dāng)下為數(shù)不多的好消息。

不那么 " 高端 " 的高端市場(chǎng)

需要指出的是，Countpoint 對(duì)高端智能手機(jī)的定義為 "400 美元以上 "，其中 400-599 美元為 " 準(zhǔn)高端 "（Affordable Premium）。600-800 美元?jiǎng)t是 " 高端 "，而 800 美元以上為 " 旗艦高端 "。

另一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 通常也將高端市場(chǎng)分界線定為 "600 美元以上 "。

因此綜合來(lái)看，Countpoint 對(duì) " 高端市場(chǎng) " 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是有一定 " 水分 " 的，不過(guò)其依然有很強(qiáng)的參考價(jià)值。

根據(jù) Countpoint，今年二季度 vivo（含 iQOO）高端智能手機(jī)銷量同比去年增長(zhǎng) 91%，高端市場(chǎng)份額較去年的 7% 大幅增長(zhǎng)至 13%，力壓華為與 OPPO（包括一加但不包括 realme），首次成為中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第二位。

Countpoint 分析師 Ivan Lam 認(rèn)為，"vivo 通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品組合，推出 S 系列等機(jī)型覆蓋中高端價(jià)位市場(chǎng)，并推動(dòng) X 系列支撐其高端至旗艦價(jià)位市場(chǎng)，進(jìn)而促成排名的躍升。" 具體來(lái)看，vivo X80、S15 以及 iQOO 9 占據(jù)了 vivo 高端市場(chǎng)總銷量的 29%、20% 和 9%。

ZAKER 科技發(fā)現(xiàn)，vivo 三款暢銷的高端機(jī)型中，S15（含 Pro）系列的售價(jià)介于 2699-3699 之間，處在 " 準(zhǔn)高端 " 的價(jià)位段，即我們常常認(rèn)為的 " 中端價(jià)位 "。可見(jiàn) vivo 的高端份額中，超過(guò)五分之一仍由相對(duì)中端的機(jī)型貢獻(xiàn)。

不過(guò)，這一價(jià)位段面臨較大的下滑風(fēng)險(xiǎn)。Countpoint 的報(bào)告顯示，400-599 美元價(jià)位段占整體高端市場(chǎng)的份額比去年同期下跌了 37%，vivo 未來(lái)能否繼續(xù)穩(wěn)住該價(jià)位的市場(chǎng)份額，還是一個(gè)未知數(shù)。

另一方面，在 400 美元以上的高端市場(chǎng)上，vivo 也正面臨著榮耀的激烈競(jìng)爭(zhēng)，逐漸復(fù)蘇的榮耀在銷量和市場(chǎng)份額分別增長(zhǎng)了 43% 和 50%。分析師 Ivan Lam 表示，vivo 和榮耀從華為和 OPPO 手中獲得了將近 16% 的市場(chǎng)份額。華為自有其供應(yīng)限制的客觀問(wèn)題，而 OPPO 則主要受到疫情的影響，尤其是線下的銷售在本季度受到嚴(yán)重影響。

小米本季度的高端市場(chǎng)份額由去年同期的 9% 微跌至 8%，沖擊高端的戰(zhàn)略顯然在過(guò)去一年沒(méi)能取得長(zhǎng)足進(jìn)展。

越貴的賣得越好

與整體手機(jī)市場(chǎng)出貨量下滑大相徑庭的是，1000 美元（約合人民幣 6850 元）以上的旗艦高端市場(chǎng)卻快速增長(zhǎng)，這也是蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)價(jià)位。

Countpoint 數(shù)據(jù)顯示，1000 美元以上的旗艦高端市場(chǎng)份額占整體高端市場(chǎng)的 20%，同比去年增長(zhǎng)了 110%。

其中蘋(píng)果在該細(xì)分市場(chǎng)同比大幅增長(zhǎng) 147%，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)式微的三星也錄得同比增長(zhǎng) 133% 的成績(jī)。分析師 Varun Mishra 表示因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)上市了折疊屏產(chǎn)品陣容使三星在高端領(lǐng)域占據(jù)一定的份額，他認(rèn)為這可能預(yù)示三星在中國(guó)的復(fù)蘇。

研究分析師 MengmengZhang 認(rèn)為，蘋(píng)果和三星的增長(zhǎng)均受益于華為的 " 跌落 " 以及消費(fèi)者的購(gòu)買意向趨向高端手機(jī)的轉(zhuǎn)變。

對(duì)于其他國(guó)產(chǎn)廠商而言，如何試探性地進(jìn)入 1000 美元以上的細(xì)分市場(chǎng)是未來(lái)面臨的難題之一，更何況在進(jìn)軍 600 美元 -1000 美元的區(qū)間上，國(guó)產(chǎn)廠商近兩年已經(jīng)受到了 iPhone 的強(qiáng)力阻擊。

而面對(duì)手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量下滑，提升手機(jī)平均價(jià)格（ASP）沖擊高端，幾乎是唯一挽救營(yíng)收的道路。對(duì)小米、OPPO、vivo 乃至未來(lái)的榮耀而言，前有 iPhone 強(qiáng)大的品牌與競(jìng)爭(zhēng)力，后有中端市場(chǎng)萎縮的壓力。今明兩年注定是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商難熬的一段時(shí)期。

研究分析師 MengmengZhang 認(rèn)為，隨著中國(guó) 5G 的高普及率和智能手機(jī)缺乏有新意的創(chuàng)新點(diǎn)，更多的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買偏高端的智能手機(jī)以避免頻繁升級(jí)。

這意味著 iPhone 不僅會(huì)打擊同價(jià)位的其他高端手機(jī)，甚至可能對(duì)售價(jià)稍低于 iPhone 的安卓手機(jī)造成威脅。

另一方面，保守的消費(fèi)習(xí)慣可能會(huì)導(dǎo)致未來(lái)兩年高端市場(chǎng)在拉長(zhǎng)的換機(jī)周期下，減少市場(chǎng)需求。這對(duì)正在沖擊高端的榮米 OV 來(lái)說(shuō)顯然不是個(gè)好消息。

ZAKER 科技出品

文 / 實(shí)習(xí)生 陳澤鈞

編輯 / 劉凡