作者｜吾兮兮

原創(chuàng)首發(fā)｜青軸游事

要說近年來最火熱的游戲周邊產(chǎn)品，電競椅絕對能排上號。

在剛剛過去的618，有電商平臺將電競椅與智能馬桶、洗碗機(jī)等產(chǎn)品稱作是當(dāng)代年輕人居家生活的“三大件”；在過去數(shù)年，電競椅頻繁出現(xiàn)在全球大型電競賽事的賽場上，也是全球各界巨星直播間的?？?；在商家的推銷口徑中，電競椅是符合人體工學(xué)設(shè)計、有效緩解玩家疲勞的神器存在。

但是盛名之外，電競椅舒適感不足、外觀設(shè)計浮夸等問題，到目前為止仍被不少人詬病。

這個已經(jīng)誕生十?dāng)?shù)年的家具品類，為什么會在近年迎來銷量大爆發(fā)？它是否真能擔(dān)得起萬千玩家追求更舒適游戲體驗的期待？

銷量春天

有關(guān)電競椅的起源，較為被接受的說法是2005年前后，一家名叫DXRACER的公司仿照賽車座椅造型，“研發(fā)”出來的號稱兼具人體工學(xué)設(shè)計和年輕動感造型的電腦椅。

然而，這種造型奇特的椅子在當(dāng)時并沒有掀起太多浪花。

直到2013年3月國家體育總局決定組建電子競技國家隊，“電競”這個概念才算正式冠上“國字號”；在這之前，以《英雄聯(lián)盟》為代表的競技類網(wǎng)游已經(jīng)培養(yǎng)了一批忠實(shí)的玩家，為電競椅市場爆發(fā)打好了重要群眾基礎(chǔ)。

在有中國椅業(yè)之鄉(xiāng)稱號的浙江安吉，長年的代工經(jīng)驗使得嗅覺敏銳的工廠老板們很快察覺到市場需求變化，一種以賽車電腦椅為基礎(chǔ)，融入電競概念的家具品類——電競椅，才初步形成行業(yè)規(guī)模。

去年11月7日，來自中國的EDG戰(zhàn)隊?wèi)?zhàn)勝韓國DK戰(zhàn)隊，拿下2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，再一次引爆了國內(nèi)眾多玩家和觀眾的電競熱情。

在一聲聲“EDG牛X”中，電競身上的游戲?qū)傩赃M(jìn)一步被掩蓋掉，轉(zhuǎn)而開始成為不少人心目中一項能為國爭光的運(yùn)動。

這并不是中國電競戰(zhàn)隊首次在世界大賽中奪冠，但這次冠軍誕生在國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)正規(guī)化的時代背景之上。

先是在2011年，中國電子競技俱樂部聯(lián)盟成立，對職業(yè)聯(lián)賽參賽俱樂部、職業(yè)選手進(jìn)行管理，國內(nèi)知名俱樂部WE、IG、LGD等都是聯(lián)盟成員；

2016年9月，教育部公布《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（專科）專業(yè)目錄》，增補(bǔ)了“電子競技運(yùn)動與管理”專業(yè)；

到了2019年4月，人社部發(fā)布的13個新職業(yè)中包括電競競技運(yùn)營師和電子競技員兩個職業(yè)，電競從業(yè)者獲得官方認(rèn)可。

電競產(chǎn)業(yè)的市場化和職業(yè)化，使得外界對于這項兼具電子游戲與體育競技特性的時代產(chǎn)物，有了更多理解與認(rèn)可。

乘著這股浪潮，EDG擊敗韓國DK戰(zhàn)隊奪冠，在全球觀眾的注視下，粉碎了外界關(guān)于中國電競恐韓癥的論調(diào)，一擊命中無數(shù)中國觀眾驕傲的內(nèi)心。

一把把承托著無數(shù)電競選手冠軍夢的電競椅，在這輪奪冠熱潮中不僅走進(jìn)了大眾視野，還走進(jìn)了不少人的購物車。

有電商平臺數(shù)據(jù)顯示，去年雙11電競椅成交額同比前年雙11同期增長超300%；今年618期間，超過30萬把電競椅被搶購一空。

沉寂十?dāng)?shù)年的小眾產(chǎn)品，終于迎來銷量春天。

大牌入局

電競產(chǎn)業(yè)在過去十?dāng)?shù)年間走上了發(fā)展的快車道，一并帶火了包括電競椅在內(nèi)的下游衍生產(chǎn)品。

艾瑞發(fā)布的《中國電競行業(yè)報告》顯示，2021年中國電競市場規(guī)模達(dá)到1673億元，同比增長13.5%；電競用戶規(guī)模達(dá)到5.06億人。

在這個千億大盤之下，電競衍生及相關(guān)市場規(guī)模達(dá)到129億元，電競椅開始從小眾產(chǎn)品成長為一個獨(dú)立的家具品類。

目前，市面在售的電競椅呈現(xiàn)明顯的金字塔形態(tài)。數(shù)百元價位的中低端產(chǎn)品組成這個金字塔根基，大量品牌在這個價位中展開廝殺。

而在金字塔頂端，主要由兩類廠商組成。

一種是原本深耕人體工學(xué)椅市場，在近年選擇拓寬市場銷路的老牌企業(yè)。比如有“椅子界愛馬仕”之稱的Herman Miller，在兩年前就與外設(shè)廠商羅技合作推出了Embody聯(lián)名電競椅。

這家人體工學(xué)椅巨頭很好地貫徹了“科技以換色為本”的宗旨，除了在原版Embody椅身上印上了羅技G系列商標(biāo)以及把顏色調(diào)得更炫酷外，基本就沒有做任何改動。

畢竟售價上萬元的Embody系列原本就被認(rèn)為是Herman Miller旗下最出色的工作椅之一，面對電競椅廠商宣傳的人體工學(xué)、減緩壓力、減緩熱量堆積等話術(shù)，這款業(yè)界標(biāo)桿產(chǎn)品幾乎是以降維打擊的姿態(tài)碾壓。

與人體工學(xué)椅頭部廠商拓展品類相對應(yīng)的，則是游戲周邊廠商跨界做電競椅。

以“燈廠”雷蛇為例，自2020年底宣布進(jìn)軍電競椅市場以來，雷神目前已經(jīng)擁有風(fēng)神（Iskur）與水神（Enki）兩大產(chǎn)品線，售價從3000元到上萬元不等。

為了形成差異化競爭，雷神除了推出熱門游戲聯(lián)名款電競椅外，還研發(fā)了宣稱能夠提供沉浸式體驗的力反饋功能。

在這兩類廠商以外，電競椅作為電競家居品類的重要成員，開始吸引大型家具零售品牌的目光。

宜家在2021年初宣布正式進(jìn)軍電競家居市場，并同步上線了多款電競椅新品，價格從數(shù)百元到數(shù)千元不等。

與傳統(tǒng)的電競椅相比，宜家電競椅在設(shè)計上顯得更加簡約與現(xiàn)代化，更加符合大眾家庭的需求。

背靠強(qiáng)大的品控與售后，精準(zhǔn)定位中低端市場的多款產(chǎn)品，再加上常年打折的主力產(chǎn)品“胡福斯佩”，宜家這個電競椅市場的后來者在消費(fèi)者群體中的有著不俗的競爭力。

競爭加劇

盡管電競椅市場潛力巨大，消費(fèi)需求正在快速擴(kuò)大，但一個不可否認(rèn)的事實(shí)是，目前大量入門級的電競椅，仍然難以擺脫這個品類早期的設(shè)計硬傷：

那就是為了與傳統(tǒng)的電腦椅形成差異化競爭，幾乎完全照搬賽車座椅的設(shè)計思路。

例如，那號稱符合人體工學(xué)的包裹式拉風(fēng)造型，本來就是為了賽車選手在高速駕駛和轉(zhuǎn)向中能保持身體的穩(wěn)定，而犧牲了舒適性，如今卻仍然意義不明地被廣泛應(yīng)用；

再比如，大多數(shù)電競椅頭枕位置的兩個大孔，看似設(shè)計感滿滿，其實(shí)也是照搬賽車椅四點(diǎn)式安全帶的孔位，在日常使用中幾乎毫無意義；

此外，為了營造高端的真皮質(zhì)感，大量入門級產(chǎn)品采用低端人造皮革，無論在觸感還是散熱方面，都可以用災(zāi)難級體驗來形容；

最大的問題是，這些數(shù)百元出頭的產(chǎn)品，是絕大多數(shù)消費(fèi)者的首選，這是電競椅市場早期野蠻生長中，大量中小廠商在中低端產(chǎn)品中大打價格戰(zhàn)所造成的惡果。

如今，隨著大量主打人體工學(xué)的椅業(yè)巨頭、以及宜家這類大型家具零售品牌入局，意味著行業(yè)競爭開始從野蠻生長階段，進(jìn)入比拼品牌力與產(chǎn)品設(shè)計的階段。

在千億規(guī)模的電競市場風(fēng)口之上，電競椅發(fā)展前景依然廣寬，新一輪的產(chǎn)品競爭才剛要開始。