作者 李安定

1把嵐圖辦成科技公司、用戶型企業(yè)

說(shuō)到嵐圖，值得一提的，是脫離國(guó)家大型央企——國(guó)家隊(duì)東風(fēng)集團(tuán)的傳統(tǒng)體制，以“船小好掉頭”的靈活機(jī)制，離開(kāi)集團(tuán)原來(lái)建制。堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，選擇新能源方向重新創(chuàng)業(yè)，選定新品牌、新目標(biāo)。另外背靠東風(fēng)集團(tuán)，長(zhǎng)達(dá)52年的技術(shù)積累和造車經(jīng)驗(yàn)的賦能，在短短三年里，連續(xù)推出電動(dòng)SUV和豪華MPV兩大類高端新車型，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。

根據(jù)中汽中心提供的終端零售數(shù)據(jù)，嵐圖FREE（參數(shù)丨圖片）電動(dòng)車成交均價(jià)為34萬(wàn)元，排在造車新勢(shì)力高合和蔚來(lái)之后，居中國(guó)品牌第三。成為新的高端電動(dòng)車價(jià)值標(biāo)桿。

此前，創(chuàng)建52年的特大型央企——東風(fēng)集團(tuán)除了旗下幾家合資企業(yè)，乘用車的品牌和產(chǎn)品戰(zhàn)線長(zhǎng)，力量分散，人才流失，大象難轉(zhuǎn)身。

嵐圖是東風(fēng)公司在新汽車時(shí)代的傾力之作。嵐圖FREE以增程、純電雙動(dòng)力選擇，清秀挺拔的外觀造型、一體式可升降三聯(lián)屏設(shè)計(jì)，以及良好的車聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)，為消費(fèi)者在35萬(wàn)元左右的新能源汽車市場(chǎng)提供了全新的選擇。

回到6年前的2015年6月16日，歷任一汽集團(tuán)董事長(zhǎng)，吉林省委副書(shū)記的竺延風(fēng)履新東風(fēng)集團(tuán)董事長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)40天的調(diào)研，在東風(fēng)公司“汽車＋互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷變革與創(chuàng)新”論壇上，提出了自我的拷問(wèn)：我們的用戶是誰(shuí)？我們的用戶需要什么？我們能為用戶做什么？

當(dāng)時(shí)，以燃油動(dòng)力為主體的中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)正處于黃金巔峰，中國(guó)造車新勢(shì)力剛剛露出苗頭——2014年的新能源汽車滲透率僅為0.32%。

也就是從那時(shí)起，竺延風(fēng)萌生將東風(fēng)公司轉(zhuǎn)型為科技公司、用戶型企業(yè)的念頭。

2018年，面對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的近20年來(lái)首次下滑，和風(fēng)起云涌的新造車運(yùn)動(dòng)，竺延風(fēng)說(shuō)，東風(fēng)不趕時(shí)髦，也不炒概念，但如果造車一直沿用傳統(tǒng)方式，那就別干了。

當(dāng)時(shí)，一個(gè)代號(hào)h的東風(fēng)事業(yè)部悄然招兵買(mǎi)馬。人們很快知道，h項(xiàng)目的使命就是東風(fēng)舉集團(tuán)之力，致力開(kāi)發(fā)制造一個(gè)高端的電動(dòng)車品牌，同年，一家高端智能電動(dòng)汽車科技公司——嵐圖汽車成立。

對(duì)于嵐圖汽車CEO盧放等一批分別在中國(guó)一汽、東風(fēng)公司多個(gè)板塊從一線實(shí)戰(zhàn)中走出來(lái)的嵐圖高管來(lái)說(shuō)，與汽車打交道多年，他們身上肩負(fù)著更多的使命、更大的責(zé)任：在人生下半場(chǎng)，能自主地造好一輛豪華汽車、賣好一輛豪華汽車，此生足矣！

2一千零一夜的急行軍

2020年1月，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情在武漢爆發(fā)，總部在武漢、三大基地在湖北的東風(fēng)公司首當(dāng)其沖。隨后，全國(guó)新能源汽車市場(chǎng)增量近10年來(lái)出現(xiàn)首次負(fù)增長(zhǎng)。3個(gè)多月后，當(dāng)武漢解封后，竺延風(fēng)發(fā)出一封信，為加快一個(gè)東風(fēng)高端新能源品牌拉開(kāi)帷幕。

有人擔(dān)心，我們沒(méi)有造過(guò)電動(dòng)車，一上來(lái)就要造高檔車，會(huì)不會(huì)力不從心？

竺延風(fēng)說(shuō)，不要還沒(méi)干就說(shuō)東風(fēng)不行，就說(shuō)做不出高端品牌。明知山有虎，偏向虎山行。

2020年7月17日，嵐圖在武漢舉辦盛大的品牌之夜，正式發(fā)布品牌標(biāo)識(shí)和中文名。

嵐圖定位為“零焦慮高端智慧電動(dòng)品牌”。嵐圖，諧音“藍(lán)圖”，寓意美好的規(guī)劃和憧憬。

嵐圖的寓意：嵐，山谷中的風(fēng)，徐徐吹來(lái)，清新自如，給人純凈、清潔的新能源聯(lián)想；圖，勵(lì)精圖治，謀劃創(chuàng)新。表達(dá)品牌以綠色出行方式，為用戶創(chuàng)造零焦慮美妙出行、描繪現(xiàn)代格調(diào)美好生活藍(lán)圖的理念。以“讓汽車驅(qū)動(dòng)夢(mèng)想，為美好生活賦能”為品牌使命，為當(dāng)代社會(huì)新中堅(jiān)力量創(chuàng)造現(xiàn)代格調(diào)的美好生活。

嵐圖Logo創(chuàng)意靈感源于《逍遙游》中的鯤鵬展翅。充滿力量和創(chuàng)見(jiàn)。舒展的雙翅，自由隨性而行，動(dòng)感的線條展現(xiàn)品牌向上的力量感。

作為中國(guó)特大型央企，嵐圖充分整合東風(fēng)公司超52年的造車技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)，以用戶為中心構(gòu)建創(chuàng)新的商業(yè)模式，致力于成為高端新能源乘用車領(lǐng)先者。推出新車的節(jié)奏越來(lái)越快。

2020年7月29日晚，嵐圖在武漢首次對(duì)外發(fā)布首款概念車VOYAH i-Land。

同年12月18日，嵐圖汽車在深圳正式發(fā)布了“性能級(jí)智能電動(dòng)SUV嵐圖FREE”，外形和內(nèi)飾以“現(xiàn)代豪華、溫暖科技與簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”為設(shè)計(jì)語(yǔ)言，契合了新中堅(jiān)力量的睿智和遠(yuǎn)見(jiàn)。

從2018年12月16日，嵐圖以ｈ事業(yè)部密謀啟程，到2021年10月16日嵐圖之夜，再到嵐圖FREE月銷沖上3000輛，恰1111天。嵐圖成為造車新勢(shì)力中最快沖上3000輛的車企之一。

過(guò)去的三年，盧放作為技術(shù)派的骨干，帶著4000名工程師和技術(shù)工人小伙伴一路狂奔。編織了一個(gè)新的一千零一夜童話，這其中的酸甜苦辣咸，別有一番滋味。

盧放感慨地說(shuō)：“這1000多天，嵐圖團(tuán)隊(duì)確實(shí)每天都面臨很大的挑戰(zhàn)，我們也很享受從無(wú)到有去創(chuàng)造的過(guò)程?！?/p>

通過(guò)1000多個(gè)日日夜夜，竺延風(fēng)已能清晰回答關(guān)于用戶的靈魂拷問(wèn)，立志把嵐圖打造成賦能用戶生活的第三空間，成為他們動(dòng)居樂(lè)業(yè)的知音和伙伴的理想一脈相承。

3想象力決定走多遠(yuǎn)走多快

作為一款擁有優(yōu)異電驅(qū)動(dòng)性能的智能電動(dòng)SUV，嵐圖FREE搭載前后雙電機(jī)，最高功率510kW、峰值扭矩1040N·m，0-100km/h加速成績(jī)達(dá)到4秒級(jí)，提速迅捷。極速最高可達(dá)200km/h，動(dòng)力性能優(yōu)勢(shì)明顯。

該款SUV提供純電動(dòng)和增程電動(dòng)兩種動(dòng)力方案，擁有4種智能座艙模式，全系標(biāo)配高級(jí)智能駕駛輔助系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)20項(xiàng)智能駕駛輔助功能；配備空氣懸架等多項(xiàng)高端豪華技術(shù)。其中嵐圖FREE增程電動(dòng)版采用“1.5T+四缸”高效增程技術(shù)，匹配最高功率80kW的發(fā)電機(jī)，綜合續(xù)航達(dá)860公里。

此外，嵐圖FREE純電及增程版均提供11kW家充和直流快充兩種補(bǔ)能方式，讓用戶告別里程焦慮。

2021年10月31日，嵐圖FREE純電城市版正式上市，售價(jià)34.86萬(wàn)元，限量發(fā)售888臺(tái)。嵐圖FREE純電城市版打出“無(wú)需選配的豪華”的口號(hào)，數(shù)十項(xiàng)豪華配置全部標(biāo)配。例如首次下放到30萬(wàn)級(jí)SUV的空氣懸架；主駕座椅、副駕座椅12向電動(dòng)調(diào)節(jié)及按摩，讓車主及乘員在行駛途中隨時(shí)緩解旅途的疲勞；還有香氛系統(tǒng)、丹拿10揚(yáng)聲器音響等一般在五十萬(wàn)級(jí)以上豪車才會(huì)出現(xiàn)的配置。

2022年2月17日，嵐圖汽車宣布進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，首站國(guó)家是挪威。

2022年4月15日，嵐圖汽車與百度簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將圍繞汽車智能化展開(kāi)深度合作。

如果說(shuō)想象力決定一個(gè)企業(yè)未來(lái)能走多遠(yuǎn)，而行動(dòng)力則決定這個(gè)企業(yè)在當(dāng)下能走多快。

更快的是，2021年11月19日，第二款車型嵐圖夢(mèng)想家在廣州車展全球首次發(fā)布。

成為全球首款電動(dòng)豪華旗艦MPV。

4全球第一輛電動(dòng)豪華MPV 嵐圖“夢(mèng)想家”來(lái)得這么快

2022年5月9日。嵐圖推出豪華MPV“夢(mèng)想家”。成為國(guó)內(nèi)外第一款純電動(dòng)豪華MPV。售價(jià)36.99萬(wàn)元到63.99萬(wàn)元。

嵐圖夢(mèng)想家全車搭載5個(gè)毫米波雷達(dá)、7個(gè)攝像頭、12個(gè)超聲波雷達(dá)，支持26項(xiàng)高級(jí)駕駛輔助功能，包括打轉(zhuǎn)向燈自動(dòng)變道、全場(chǎng)景自動(dòng)泊車、遠(yuǎn)程遙控泊車等功能，并支持OTA升級(jí)。

配置方面，除了1.4m三聯(lián)屏、8155 芯片等配置以外，夢(mèng)想家還配備了丹拿音響系統(tǒng)、零重力舒適座椅（電動(dòng)調(diào)節(jié)、腿托、腰托、加熱、通風(fēng)、按摩）、智能四音區(qū)語(yǔ)音交互系統(tǒng)、輔助駕駛功能、NVS 智能主動(dòng)夜視系統(tǒng)等主要配置。

由此，嵐圖汽車創(chuàng)造了高端新能源汽車品牌多項(xiàng)神速：從品牌發(fā)布到產(chǎn)品下線最快，新車型推出節(jié)奏最快。

2021年，嵐圖汽車以用戶為中心，首創(chuàng)央企直營(yíng)模式和數(shù)字化體驗(yàn)，在全國(guó)開(kāi)設(shè)43家“嵐圖空間”體驗(yàn)店，覆蓋24座城市，為用戶提供線上線下無(wú)縫連接的購(gòu)車體驗(yàn)和直達(dá)用戶的數(shù)字化交互體驗(yàn)，嵐圖汽車APP和小程序注冊(cè)用戶超過(guò)100萬(wàn)人。

當(dāng)前，智能電動(dòng)新汽車發(fā)展高歌猛進(jìn)。汽車的內(nèi)涵和外延不斷豐富，新的供應(yīng)鏈生態(tài)正在形成。東風(fēng)公司將這個(gè)趨勢(shì)歸結(jié)為“五化歸一車”和“一車通四網(wǎng)”：五化，就是電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化和輕量化；四網(wǎng)，就是與汽車產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)的交通網(wǎng)、能源網(wǎng)、信息網(wǎng)和金融網(wǎng)。

東風(fēng)公司創(chuàng)新打造的嵐圖汽車，從0到1，從1到10000輛，直接切入高端，正是對(duì)這一趨勢(shì)正確思考、掌控和行動(dòng)的結(jié)晶，交出一份出人意料的答卷。

市場(chǎng)反饋，嵐圖的購(gòu)車用戶年齡集中在35到40歲，平均在37歲，80%是來(lái)自BBA和豪華車車主換購(gòu)，97%選擇頂配。這是此前東風(fēng)52年造車歷史上沒(méi)有的事情。

盧放介紹說(shuō)：我們會(huì)持續(xù)洞察和分析用戶的需求，包括對(duì)于智能化，對(duì)于性能、駕駛樂(lè)趣和年輕群體生活方式的探索。在線上、線下、不同城市傾聽(tīng)用戶聲音并跟用戶進(jìn)行溝通和互動(dòng)。

以智電汽車為代表的新能源車?yán)顺币呀?jīng)到來(lái)。在此起彼伏的白熱化的新能源車賽道上，Z世代的后浪們正強(qiáng)勢(shì)改變著行進(jìn)中的游戲規(guī)則。作為一名來(lái)自國(guó)家隊(duì)的踏浪者，嵐圖正用全新思維和路徑，逐步構(gòu)建起新的生態(tài)。

經(jīng)濟(jì)評(píng)論家羅振宇對(duì)此點(diǎn)評(píng)說(shuō)：嵐圖不再是把汽車賣給陌生人的廠商，而是一個(gè)為喜歡自己、信任自己的人努力服務(wù)的組織。嵐圖還懂得，這是人比商品更重要的時(shí)代。國(guó)家隊(duì)現(xiàn)在做事兒的方法也在變，讓我沒(méi)想到的是，央企原來(lái)還能這么干?！?/p>