近年來，多部消防題材影視作品熱血上映，《你好，火焰藍(lán)》、《藍(lán)焰出擊》、《烈火英雄》等頻頻登上熱搜，還原大量消防員英勇救援事跡。正是這一抹抹烈焰逆行的藍(lán)色身影，構(gòu)筑起守護(hù)百姓的安心力量。作為守護(hù)千家萬戶的國民水，康師傅大藍(lán)瓶此次深入人民守護(hù)者的訓(xùn)練日常，與消防員一共組成“守護(hù)夏日安心的藍(lán)色CP”。

近日，康師傅包裝飲用水?dāng)y手新華社民族品牌工程辦公室向上海徐匯消防救援支隊贈送500箱大藍(lán)瓶，幫助在高溫天氣中揮汗如雨的消防隊員安心補(bǔ)水。此次大藍(lán)瓶送“藍(lán)朋友”，是康師傅包裝飲用水每年夏季公益贈水活動的一個縮影，把視線聚焦在城市守護(hù)者身上，與人民守護(hù)者一起保障市民安心。

深入一線 藍(lán)色力量護(hù)安心

在37℃的高溫天，進(jìn)行消防演練是種什么體驗？密閉的面罩，60斤的裝備，每一次演習(xí)都是大汗淋漓的猛男“濕身”，這就是消防員的烈日工作日常。熱浪滾滾的高溫天里，但總有人要頂著烈日堅守職責(zé)。他們不止于消防員，還有交通警察、外賣小哥、環(huán)衛(wèi)工人……共同組成守護(hù)城市正常運轉(zhuǎn)的安心力量。

夏日戶外作業(yè)，更需持續(xù)大量補(bǔ)水。而作為生活剛需，瓶裝水唯有品質(zhì)過硬才能讓消費者安心飲用。康師傅包裝飲用水大藍(lán)瓶，一瓶（1.5L）滿足健康補(bǔ)水需求，是夏季大量補(bǔ)水的安心選擇，經(jīng)由“國家專利八道工序”的層層把關(guān)，采用兩級RO反滲透和紫外殺菌等技術(shù)，軟水水質(zhì)更易吸收，硬核科技確保每一滴水的安心健康。憑借如此安心品質(zhì)，康師傅包裝飲用水榮獲NSF國際·認(rèn)證，成為國內(nèi)極少數(shù)獲得該認(rèn)證的瓶裝水品牌。

與國民站在一起，用安心品質(zhì)陪伴城市守護(hù)者，這很康師傅！不高調(diào)卻溫情，不張揚(yáng)卻有力，正如其近20年如一日堅持的“好水不貴”一樣。

好水不貴 品質(zhì)超值更安心

這個世界上最難做的生意是什么？把高品質(zhì)的東西賣得便宜。在現(xiàn)如今遍地2元起步的瓶裝水市場，康師傅包裝水的存在顯得更為稀有。實惠價格，硬核品質(zhì)，還能保持商業(yè)的長期健康運轉(zhuǎn)，好水不貴的秘訣是什么？

在康師傅看來，飲用水作為人類健康的基礎(chǔ)需求，要考慮普惠性。在品質(zhì)超值的道路，只為堅持“讓十幾億人安心健康喝好水”的企業(yè)初心。

康師傅相信品質(zhì)與口碑就是最好的背書，依托強(qiáng)悍的渠道，穩(wěn)定市場份額，在全國建立了數(shù)量最多的水廠，這使得每一瓶從生產(chǎn)線上下來的飲用水，都能夠以更短距離、更快時間到達(dá)市場終端、進(jìn)入億萬家庭。

隨著消費主義光圈的褪去，質(zhì)價比為主的理性消費時代正在到來。這也反應(yīng)到了包裝飲用水市場，去年到今年，康師傅包裝飲用水1.5L大藍(lán)瓶的銷量顯著增長。

消費者的需求不斷變化，但對于質(zhì)價比的追求永遠(yuǎn)不變。正是堅持高質(zhì)價比，讓康師傅包裝飲用水成為了當(dāng)之無愧的國民水。康師傅包裝飲用水，從一開始便選擇了一條難走卻是持久的道路，將品質(zhì)溢價做成了難以復(fù)制的核心競爭力。

歷久彌堅 國民水不負(fù)國民

偉大的品牌，方能穿越周期。作為最早進(jìn)入中國瓶裝水市場的企業(yè)之一，康師傅包裝飲用水可以說經(jīng)歷了行業(yè)起起伏伏。曾經(jīng)連續(xù)多年問鼎市場，也曾遭遇低谷，終歸逆風(fēng)翻盤V型反轉(zhuǎn)。品質(zhì)超值作為康師傅包裝飲用水的核心競爭力扮演著關(guān)鍵角色。

時至今日康師傅包裝飲用水仍舊是瓶裝水市場不可忽視的持久力量。不同的是，時代的巨輪，正開始駛向更加有利的方向。小紅書發(fā)布《2021生活方式趨勢關(guān)鍵詞》，“國潮澎湃”首當(dāng)其沖。文化自信的提升推動國貨崛起，在一批新零售品牌如雨后春筍般強(qiáng)勢冒頭的同時，一批穿越周期的老牌國貨也全面煥新，迎來了第二春。而他們的共同點都在于質(zhì)價比。用高質(zhì)價比滿足當(dāng)下消費者日益增長的美好生活需求。

這是一個消費者越來越聰明的時代，這是一個質(zhì)價比為王的時代。鴻星爾克、蜜雪冰城等品牌夠激發(fā)“野性消費”的狂潮，短期來看，是企業(yè)社會責(zé)任激發(fā)出的民眾力挺。長期來看，是“悄悄努力，然后驚艷所有人”的高質(zhì)價比加持。品質(zhì)不差，價格還實誠，消費者在真香的同時，自發(fā)安利。這也證明了，消費者愿意為高質(zhì)價比的產(chǎn)品用人民幣投票。

作為國民品牌，康師傅包裝飲用水，沒有花里胡哨的新概念，做公益也是聚焦平凡工作者的日常。但就是這看起來普通的一瓶水，有著安心的品質(zhì)，劃算的價格，日復(fù)一日踐行著“讓十幾億人安心健康喝好水”的使命。

沙利文市場報告預(yù)估2024年中國包裝飲用水將達(dá)到3371億元的規(guī)模，年復(fù)合增長保持10.8%。在這個高達(dá)千億的增量市場中，我們有理由相信“國民水”康師傅還能開拓更加廣闊的未來。