酒的品牌

如果讓您說出幾個常見的白酒品牌，您會想起哪些？

有人脫口而出：“茅五劍”；有人能如數(shù)家珍：“茅五洋瀘汾”；也有人指出：釣魚臺、金沙、郎酒等；還有更多區(qū)域性品牌令人印象深刻：今世緣、景芝、四特等等；除了高檔的酒，低檔的江小白、牛欄山、老村長等酒其實(shí)也很受歡迎。

對酒的歷史有些研究的人，都還記得我國歷史上開過五次全國評酒會；其中最受大家認(rèn)可的便是1979年第三屆全國評酒會了。

這一屆評酒會，參加評選的酒更多了；評選標(biāo)準(zhǔn)、方式更完善了；評委選擇的也更專業(yè)了。最終，他們選出了“八大名酒”：茅臺、五糧液、汾酒、古井貢、瀘州老窖特曲、洋河、董酒。

八大名酒

這八大名酒的評選，令人心服口服；八大名酒的品質(zhì)過硬，流傳至今大都仍然有口皆碑。

其中有兩個品牌，卻似乎逐漸跟不上這個時代了。不論是市場表現(xiàn)還是產(chǎn)品知名度，都有些落后了。

是哪兩個品牌呢？

董酒

第一是董酒。

董酒也是一己之力撐起了董香型。董酒在上世紀(jì)90年代初鼎盛時期，年銷售量1萬多千升，遠(yuǎn)超國酒茅臺；銷售收入2億多元，創(chuàng)利稅8500多萬元，曾列全國500強(qiáng)第323位。

可惜輝煌并不持久。1995年，由于改制等原因，董酒進(jìn)入長達(dá)10年的沉默階段，一度停產(chǎn)。直到2007年，董酒重新恢復(fù)生產(chǎn)。2012年，董酒恢復(fù)年產(chǎn)8千噸的生產(chǎn)能力。

現(xiàn)在，董酒成功地成為了一家私人企業(yè)。從這一點(diǎn)，誰又能說操盤者不成功呢？

其二是西鳳。

西鳳是鳳香型的代表?；蛟S因?yàn)榈靥幗?jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)的陜西，西鳳一直沒有走向全國性的大市場；在濃香型占據(jù)全國絕大多數(shù)市場的情況下，西鳳沒有堅守鳳香型，轉(zhuǎn)而發(fā)展、開發(fā)了許多濃香產(chǎn)品。這些產(chǎn)品大都不是西鳳酒廠當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，嚴(yán)重透支了西鳳品牌。如今叫停也有些晚了。

西鳳曾經(jīng)大多數(shù)產(chǎn)品都是開發(fā)產(chǎn)品，好在現(xiàn)在已經(jīng)有所扭轉(zhuǎn)。畢竟，開發(fā)產(chǎn)品能讓你活下去，但不一定能活得好。

擦亮品牌

兩個品牌的市場聲量已經(jīng)很微弱了，這讓熟悉“八大名酒”歷史的酒友深感痛心。

品牌的塑造是一個長期的過程，不進(jìn)則退；希望西鳳和董酒能擦亮自己的品牌，再鑄新的輝煌。你說呢？