一場發(fā)布會(huì)能帶來什么？

對企業(yè)來說，一場發(fā)布會(huì)的背后是企業(yè)對品牌的一種展示，也是產(chǎn)品推廣的一種重要途徑，典型如手機(jī)發(fā)布會(huì)，幾乎做到了每一款新品搭配一場發(fā)布會(huì)，通過發(fā)布會(huì)的傳播優(yōu)勢帶來足夠的聲量，再通過整體的策劃強(qiáng)化品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢。

但每年市場上都有大量的企業(yè)舉辦發(fā)布會(huì)，如何把發(fā)布會(huì)做得出彩、破圈在很長時(shí)間內(nèi)都是企業(yè)發(fā)布會(huì)的核心命題之一。

7月15日19:00，保利威V對話第6期邀請到了賽遠(yuǎn)傳播董事長朱磊和資深策劃人李晗，聊了聊那些讓人印象深刻的發(fā)布會(huì)，共同剖析企業(yè)應(yīng)該如何在發(fā)布會(huì)上脫穎而出。

本期主要和大家分享5個(gè)議題：

• 那些讓人印象深刻又有新意的發(fā)布會(huì)，是怎樣的？
• 每個(gè)企業(yè)都在做發(fā)布會(huì)，如何做出屬于企業(yè)特色脫穎而出？
• 從平庸到精彩，如何設(shè)計(jì)發(fā)布會(huì)的環(huán)節(jié)與玩法？
• 發(fā)布會(huì)與新技術(shù)如何來做有效的結(jié)合，達(dá)到1+1＞2的效果？
• 發(fā)布會(huì)經(jīng)典案例分享與拆解

（一）

8個(gè)關(guān)鍵因素

讓企業(yè)發(fā)布會(huì)脫穎而出

分享嘉賓：朱磊

朱磊：賽遠(yuǎn)傳播董事長、漫時(shí)傳媒創(chuàng)始人。創(chuàng)立漫時(shí)傳媒不到五年時(shí)間，已經(jīng)發(fā)展成為中部區(qū)域活動(dòng)公司頭部品牌。創(chuàng)始人及主要團(tuán)隊(duì)成員被多家公司聘請為活動(dòng)營銷講師、顧問。

朱磊直播連麥V對話直播現(xiàn)場

朱磊深入觀察了今年上半年具有影響力的3場優(yōu)秀活動(dòng)：中國李寧21秋紅潮流發(fā)布會(huì)、“潮拜少林”特步新廠牌暨2021少林系列新品發(fā)布會(huì)以及河南衛(wèi)視端午奇妙游。

他認(rèn)為這三場活動(dòng)之所以能夠引起大量的被動(dòng)傳播，核心在于場地選擇、品牌聯(lián)合、內(nèi)容創(chuàng)新等方面。

面對如何做出有企業(yè)特色的爆款發(fā)布會(huì)的問題，基于大量經(jīng)驗(yàn)和傳播思考總結(jié)了8個(gè)關(guān)鍵因素：

01、IP賦能

邀請明星、專家、網(wǎng)紅，甚至結(jié)合動(dòng)漫形象，能夠讓大家在本已熟識(shí)的IP中，接受發(fā)布會(huì)內(nèi)容。

02、熱點(diǎn)制造

根據(jù)近期社會(huì)熱點(diǎn)，智造發(fā)布會(huì)內(nèi)容，引起大眾共鳴，并與發(fā)布產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合。

03、場地選擇

在發(fā)布會(huì)場地選擇上下心思，比如寶馬X3的山谷發(fā)布會(huì)、李寧的河南戲劇幻城發(fā)布會(huì)、趣多多海上發(fā)布會(huì)、博洛尼火星櫥柜沙漠發(fā)布會(huì)等等，這些發(fā)布會(huì)的場地都非常奪人眼球。

04、創(chuàng)新形式

比如疫情期間老鄉(xiāng)雞預(yù)算200塊但橫掃全網(wǎng)的鄉(xiāng)村發(fā)布會(huì)，更多借助了直播、社交媒體而產(chǎn)生的效果。

05、品牌跨界

當(dāng)特步遇上少林，一場別開生面的發(fā)布會(huì)呈現(xiàn)在大眾面前。品牌聯(lián)合的出圈，需要考慮的是意想不到而又合情合理。

06、科技創(chuàng)新

現(xiàn)在越來越多的新科技應(yīng)用于發(fā)布會(huì)活動(dòng)，3D投影、AR技術(shù)等等，這些技術(shù)的有效應(yīng)用會(huì)快速引起大眾好奇心，產(chǎn)生被動(dòng)傳播。

07、設(shè)計(jì)制作

作為發(fā)布會(huì)的基礎(chǔ)元素，想在這個(gè)方面出圈并不是容易的事情，但這也更體現(xiàn)了一家活動(dòng)公司真正水準(zhǔn)。在預(yù)算有限的前提下，我們可拓展的空間并不是很大，這個(gè)時(shí)候，一張海報(bào)、現(xiàn)場舞美或者一個(gè)DP點(diǎn)的都有可能是將整個(gè)發(fā)布會(huì)帶往高潮。

08、流程內(nèi)容

同于設(shè)計(jì)制作，發(fā)布會(huì)流程及內(nèi)容的架構(gòu)、設(shè)置，是一場發(fā)布會(huì)的流動(dòng)血液，一家真正的活動(dòng)公司，在什么都沒有的情況下，將發(fā)布會(huì)流程內(nèi)容做到出圈，是一場考驗(yàn)，但更是實(shí)力的展現(xiàn)。

談到新技術(shù)的應(yīng)用，朱磊認(rèn)為線下發(fā)布會(huì)有其不可替代的特質(zhì)，但線上直播的發(fā)展，也不僅僅是線下發(fā)布會(huì)的補(bǔ)充，而是發(fā)布會(huì)的新形式、新內(nèi)容。截止目前，漫時(shí)傳媒的幾乎每一場發(fā)布會(huì)，哪怕是線下發(fā)布會(huì)也會(huì)使用線上技術(shù)，只是有些淺，有些深入。

在他看來，線上直播技術(shù)的運(yùn)用得當(dāng)，可以產(chǎn)生比線下多數(shù)十倍的傳播效果。一場發(fā)布會(huì)的核心雖然是內(nèi)容，但是核心內(nèi)容依然需要外部技術(shù)的支撐。隨著科技的發(fā)達(dá)、舞美道具的更新、AR技術(shù)的不斷成熟，其在發(fā)布會(huì)中的應(yīng)用也越來越廣。

（二）

線上直播不是選擇題

企業(yè)要明確定位做發(fā)布會(huì)

分享嘉賓：李晗

李晗：資深策劃人，現(xiàn)就職于世界500強(qiáng)企業(yè)任資深策劃專家；10年+大型活動(dòng)策劃及執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)。曾是教育垂直媒體芥末堆合伙人，主導(dǎo)策劃了亞洲最大的教育峰會(huì)GET教育科技大會(huì)。

企業(yè)發(fā)布會(huì)選擇線上還是線下，本身就已經(jīng)不是一個(gè)簡單的選擇題，線上和線下其實(shí)沒有我們可選的，未來其實(shí)就是線上加線下發(fā)布會(huì)。

線下永遠(yuǎn)只是給現(xiàn)場的是幾百人，最多好幾千人帶來一種身臨其境的感官刺激，但是線上的新技術(shù)，比如說直播，可以大幅度擴(kuò)大發(fā)布會(huì)的影響受眾。

從發(fā)布會(huì)策劃初期也要帶著它的傳播性去考慮做這樣的活動(dòng)，怎么做到更大范圍的傳播，或者引起更多的這種裂變和二次傳播。

直播這種線上形式，就是一種突破工具，突破地域、人群這些限制，其實(shí)它是對原有的線下發(fā)布會(huì)也是一種加持和賦能。同時(shí)線下一些能帶來新奇、特別視聽體驗(yàn)的技術(shù)，也會(huì)反哺給線上，讓更多受眾感受到視聽上的體驗(yàn)加成。

保利威6月2日無延遲直播產(chǎn)品發(fā)布會(huì)采用OMO創(chuàng)新模式

可以說，未來企業(yè)任何的發(fā)布會(huì)只要想具有傳播性，線上技術(shù)都是必不可少的。而企業(yè)想要讓發(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)得有新意，一定要看清自己，或者找準(zhǔn)自己的定位。

如果是大中型的企業(yè)或者主辦方，已經(jīng)是一個(gè)強(qiáng)勢的品牌。不管是在場地的選擇，還是內(nèi)容的創(chuàng)新上都可以進(jìn)行大量的嘗試，而且預(yù)算也很充足，所以一定不要讓貧窮限制了你的想象。因?yàn)槭紫鹊谝稽c(diǎn)你的品牌已經(jīng)很強(qiáng)勢了，更多的就只需要把細(xì)節(jié)做到位就好。

如果是一個(gè)中型品牌，一定要在同圈層的品牌中做更多的聯(lián)合，善用品牌聯(lián)合或者借力打力，只有把同一個(gè)圈層的這些品牌也好，企業(yè)方也好，或者是內(nèi)容也好，進(jìn)行更多的整合和更多的嫁接，擴(kuò)大發(fā)布會(huì)的影響力。

如果你是一個(gè)初創(chuàng)型的企業(yè)，受到很多預(yù)算的限制，就要找準(zhǔn)發(fā)布的平臺(tái)，比如通過直播的形式舉辦小型的發(fā)布會(huì)，就沒必要去四星級、五星級酒店強(qiáng)行舉辦大型的發(fā)布會(huì)。

所以選擇合適的時(shí)間，選擇合適的場合，明確自己企業(yè)的定位，然后找準(zhǔn)自己的圈子，這樣才能夠把所有的發(fā)布會(huì)或者做得更加的不一樣，也更有傳播性。

【下期預(yù)告】

下一期《V對話》將在7月22日（周四）19:00開啟，保利威邀請到金融直播界前輩們，一起聊聊：金融企業(yè)做直播營銷時(shí)，如何確保安全性和合規(guī)性呢？2021年，金融直播營銷的發(fā)展態(tài)勢如何？金融直播營銷的經(jīng)典案例與最新玩法有哪些？

保利威

V對話

一場疫情，使得企業(yè)線上化進(jìn)程加速，直播深度融入到企業(yè)生產(chǎn)鏈路的各個(gè)環(huán)節(jié)中，成為企業(yè)對內(nèi)溝通和對外營銷的重要線上化端口。

保利威作為國內(nèi)視頻云行業(yè)引領(lǐng)者，在2020年被評為企業(yè)直播服務(wù)商排行榜第一名，目前已服務(wù)18萬+企業(yè)客戶，在企業(yè)直播領(lǐng)域有成熟的產(chǎn)品和運(yùn)營方法論。

為了助力企業(yè)、機(jī)構(gòu)更好地迎接直播紅利，實(shí)現(xiàn)增長，保利威推出《V對話》深度直播訪談節(jié)目，旨在從行業(yè)領(lǐng)袖的視角，幫助企業(yè)觀察和理解直播背后的商業(yè)邏輯。

每期節(jié)目邀請2名教育、培訓(xùn)、營銷、金融等行業(yè)的嘉賓，通過線下+線上直播對話的形式，分享當(dāng)下最前沿的行業(yè)直播玩法，洞察趨勢，讓你成為直播時(shí)代的明白人。