此前，我在京東買(mǎi)紙書(shū)，偶爾多抓魚(yú)，不過(guò)最近卻喜歡在微信讀書(shū)買(mǎi)。

是的，微信讀書(shū)上線(xiàn)售賣(mài)紙質(zhì)書(shū)已經(jīng)有一陣子了，實(shí)際也是由京東配送，但相比之下，在微信讀書(shū)上買(mǎi)紙書(shū)要有意思得多。

微信讀書(shū)有個(gè)0元得紙書(shū)的活動(dòng)，對(duì)于喜歡的紙書(shū)，在原價(jià)的基礎(chǔ)上，可以通過(guò)朋友助力的方式獲取相應(yīng)的折扣，甚至低至0元。

看上去有點(diǎn)像某多多是嗎？

但微信讀書(shū)比較實(shí)誠(chéng)，除了微信讀書(shū)團(tuán)隊(duì)自動(dòng)幫助力的那一部分隨機(jī)之外，其余的新用戶(hù)助力就是5元，老用戶(hù)就是5毛，童叟無(wú)欺。

當(dāng)然，也不能無(wú)限制地幫忙助力，每位用戶(hù)每周只能給4個(gè)朋友助力。

找朋友幫忙助力買(mǎi)書(shū)，好像比發(fā)個(gè)某多多鏈接讓好友幫忙砍一刀要容易開(kāi)口得多。

一般來(lái)說(shuō)，搞個(gè)九折、七折之類(lèi)的還是毫無(wú)難度，再加上微信讀書(shū)每周會(huì)贈(zèng)送一些紙書(shū)券和運(yùn)費(fèi)券，算下來(lái)紙書(shū)價(jià)格還是比較優(yōu)惠的。

除了優(yōu)惠，還有一個(gè)原因促成我在微信讀書(shū)買(mǎi)紙書(shū)，那就是試讀之后的無(wú)縫銜接。

比如我對(duì)胡泳老師的新書(shū)《數(shù)字位移》感興趣，在微信讀書(shū)試讀了82頁(yè)之后，決定購(gòu)買(mǎi)，這時(shí)候在微信讀書(shū)上可以一鍵下單，而去其他平臺(tái)還要重新搜索，顯然前者更方便。

我在想，美團(tuán)和高德決定做打車(chē)，是不是也屬于這種因需求而產(chǎn)生的功能。

比如我在美團(tuán)上搜到某個(gè)店，或者在高德上搜到某個(gè)地點(diǎn)的地址，有一定概率就需要打車(chē)過(guò)去，這時(shí)候如果轉(zhuǎn)換到滴滴上去打車(chē)，就要重新搜索地址，比較麻煩，在美團(tuán)和高德上直接叫車(chē)顯然方便得多。

美團(tuán)和高德并不想因此成為下一個(gè)滴滴（盡管美團(tuán)一度有那么一點(diǎn)沖動(dòng)），正如微信讀書(shū)并不想取代京東和當(dāng)當(dāng)?shù)馁u(mài)書(shū)生意一樣（微信讀書(shū)的圖書(shū)是第三方合作的），他們只是想在方便用戶(hù)的同時(shí)，提高平臺(tái)的用戶(hù)粘性、停留時(shí)長(zhǎng)、付費(fèi)率等等。

記得微信讀書(shū)剛上線(xiàn)時(shí)，社交閱讀的提法不乏質(zhì)疑聲，在很多讀書(shū)人眼里，閱讀是一件很私人甚至很孤獨(dú)的事，和社交有啥關(guān)系？

但是，幾年下來(lái)，微信讀書(shū)通過(guò)讀書(shū)排行榜、朋友的想法、組隊(duì)贏讀書(shū)卡、助力得紙書(shū)等方式，把讀書(shū)和社交這兩件事結(jié)合得越來(lái)越緊密，而把微信讀書(shū)建成了有別于以往其他電子書(shū)城的平臺(tái)。

按照許小年教授在《商業(yè)的本質(zhì)與互聯(lián)網(wǎng)》一書(shū)的觀點(diǎn)來(lái)推論，Kindle 等傳統(tǒng)電子書(shū)平臺(tái)具備雙邊市場(chǎng)效應(yīng)，閱讀用戶(hù)越多，就會(huì)吸引更多的作者和圖書(shū)入駐，反之亦然，但不具備梅特卡夫效應(yīng)，因?yàn)槠脚_(tái)上的用戶(hù)互不認(rèn)識(shí)，也不往來(lái)。

微信讀書(shū)則不然，除了具備雙邊市場(chǎng)效應(yīng)，它還因用戶(hù)之間越來(lái)越多的社交互動(dòng)而具備了一定的梅特卡夫效應(yīng)，梅特卡夫效應(yīng)帶來(lái)的是邊際收益的指數(shù)級(jí)遞增，是每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)夢(mèng)寐以求的，要不然阿里也不會(huì)拼命都想做社交了。

當(dāng)然，現(xiàn)在微信讀書(shū)上的用戶(hù)互動(dòng)還處于一種比較弱的社交關(guān)系狀態(tài)，也沒(méi)有因此產(chǎn)生明顯的商業(yè)模式，但隨著越來(lái)越多的好玩的活動(dòng)，微信讀書(shū)未來(lái)可期。