高端市場已成為彩電品牌必爭之地。一來，全球彩電行業(yè)飽和已久，需求進(jìn)入“紡錘形”以換新需求為主，體驗升級是激活點；二來，彩電行業(yè)已殤于價格戰(zhàn)帶來的利潤下滑，高端市場相較而言技術(shù)、品牌壁壘更大，是保持利潤的關(guān)鍵。

正因如此，今年AWE2021也成為各品牌高端產(chǎn)品秀肌肉的舞臺，Mini LED、Micro LED、Neo OLED、激光等技術(shù)的再次升級，社交電視、云場景等概念也進(jìn)一步拓展，都希望在消費者心中扎下新的高端標(biāo)簽。對比之下，索尼在OLED路線上基于音畫穩(wěn)健迭代，新噱頭不多，卻在市場表現(xiàn)上穩(wěn)居高端市場頭部，均價為行業(yè)三倍。

說起來，索尼之所以占據(jù)高端，這與日系電視在三十年前稱霸家電領(lǐng)域相關(guān)，那時家電六巨頭完全被日系品牌占據(jù)。日系品牌在技術(shù)起步上早，且研發(fā)從半導(dǎo)體直通屏幕顯示技術(shù)，又堅持精工制造，可以說正是這種歷史積累，在品牌、技術(shù)上給了索尼底氣。

不過在這次AWE上，我們看到另一家有著深刻日系基因的家電六巨頭之一，東芝，重新登場了。從產(chǎn)品動作上，東芝電視正將高端系列多款產(chǎn)品升級登陸國內(nèi)，猛攻OLED高端市場，從技術(shù)路線上，新東芝也將百年歷史的軟硬結(jié)合研發(fā)一脈相承，還因時而變地加入AI交互有了新樣子。這回，高端彩電格局有望松動，改變可能先從中國市場開始。

技術(shù)派迎來勁敵

說起技術(shù)的底蘊(yùn)，索尼、三星還要敬稱東芝一聲師父。東芝成立最早，早在1875年就創(chuàng)立，這是一個以往筆者寫文章一談到近現(xiàn)代科技變革、制造演進(jìn)就不可跳過的一個企業(yè)。

其創(chuàng)始人田中久重是電信技術(shù)發(fā)明家，藤岡市助則以日本電器工學(xué)的研究聞名，這導(dǎo)致東芝內(nèi)在基因就是以“研發(fā)式創(chuàng)新驅(qū)動”。東芝更構(gòu)建了跨領(lǐng)域的工業(yè)制造版圖，半導(dǎo)體、家電、重工業(yè)、能源，板塊間相互依托，在全球商業(yè)中縱橫捭闔，是三星集團(tuán)式運(yùn)作學(xué)習(xí)的樣板。

正因如此，電視作為最考驗半導(dǎo)體、信號處理、材料技術(shù)的領(lǐng)域，更是東芝出類拔萃的強(qiáng)項所在。早在1952年生產(chǎn)出首臺黑白電視后，東芝又在1960年發(fā)明日本首臺彩電，故也被稱為“日本彩電之父”。之后，東芝又引領(lǐng)了電視集成化、顯示技術(shù)迭代的多次浪潮，高集成電路、液晶、CRT在電視中的普及都離不開東芝。

說回現(xiàn)在，我們在AWE上看到新東芝的很多新技術(shù)，都有著深刻的歷史烙印。比如此次東芝電視全新亮相的高端系列上的REGZA畫境引擎，優(yōu)勢在于色準(zhǔn)和調(diào)教，其實就源于東芝最早的“像素化”理念。雖然像素化在背投時代仍被束縛手腳，但廠商在那時的色彩理念已經(jīng)有根源上的區(qū)分。東芝的超解像通過底層芯片和畫質(zhì)引擎，強(qiáng)調(diào)色彩的逼真感，這與虛化為主的意境派區(qū)隔較大。

在OLED上東芝應(yīng)用也早，雖然東芝電視同時有其它技術(shù)路線研發(fā)，但其在二十年前已開始在旗下各種帶屏小家電推廣OLED商用。在2006年的CEATEC上，東芝推出了3.5寸AMOLED面板，與對OLED下重注的索尼一樣，先從小尺寸逐步推廣OLED商用化。

作為亞洲最大的家電展會，AWE不僅是各大電視品牌廠商對外展示新產(chǎn)品、新技術(shù)，爭奪消費者心智的主要陣地，也是觀察電視產(chǎn)業(yè)最新發(fā)展趨勢的風(fēng)向標(biāo)?？v覽各大電視廠商在AWE展上力推的新品來看，雖然目前新興顯示技術(shù)如mini LED、激光等層出不窮，但OLED電視仍是高端電視的頂流力量。

從目前來看，OLED在像素級能力、色域、可視角上的顯示優(yōu)勢仍不可撼動，其自發(fā)光特性給像素調(diào)教帶來的空間無出其右，也是索尼等畫質(zhì)實力派堅持選擇的原因。同時其輕薄、可彎曲、溫度耐受性等也讓其在高端電視設(shè)計上有更多施展空間。既往廠商們困于OLED供應(yīng)鏈產(chǎn)能限制，如今OLED供給正日趨穩(wěn)定、技術(shù)路線也逐步升級，從硬件上保障了高端顯示水準(zhǔn)。

差異化定義高端

前面已經(jīng)說過，面板技術(shù)、屏幕大小只是高端電視的基本面，其核心差異還在音畫能力上。為此索尼專門推出認(rèn)知芯片在底層技術(shù)上提供畫質(zhì)引擎更好的識別控制。實際上，音畫技術(shù)就如“大腦”，而面板只是“身體”，具體體驗好不好，還在于“大腦”。

拆解東芝電視音畫技術(shù)來看，畫質(zhì)是其立身高端的本錢，音質(zhì)則是它脫穎而出的“大招”。

以本次展會上亮相的旗艦機(jī)型X9400為例，與其他品牌的OLED電視有非常明顯的優(yōu)勢。在畫質(zhì)方面，東芝獨創(chuàng)REGZA畫境引擎在東芝超解像基礎(chǔ)上，又基于OLED面板特性為其量身打造了像素級圖像處理算法，由此實現(xiàn)了對圖像細(xì)節(jié)、色彩、銳度、對比度等參數(shù)的精準(zhǔn)控制，這使其在OLED畫質(zhì)表現(xiàn)幾乎無出其右者。

東芝電視在“音質(zhì)”上的發(fā)力，已經(jīng)對同業(yè)形成差異化碾壓。目前音質(zhì)系統(tǒng)一般有兩種路線，一種是自研并結(jié)合面板技術(shù)，如索尼一直主打的屏幕發(fā)聲，另一種則是音質(zhì)與畫質(zhì)獨立，均與第三方合作研發(fā)。這導(dǎo)致了在電視技術(shù)排序上，音質(zhì)要么就居于次位讓位于屏幕設(shè)計，要么就音畫協(xié)同略差。

“呼喚音質(zhì)歸位”可能是東芝電視帶給目前高端市場最大的啟示。東芝通過將獨創(chuàng)火箭炮音響系統(tǒng)全面升級，在音響數(shù)量、音響功率與音域上不設(shè)限，完成了以“原音復(fù)刻引擎、bazooka低音系統(tǒng)和天空音”整體的立體化聲場，對聲音運(yùn)動能達(dá)到獨立回音壁效果。一般的OLED高端電視僅有兩三通道，而睿智系列X9400配備了足足10通道揚(yáng)聲器，效果可想而知。

去年10月，連續(xù)發(fā)布包括睿智系列X9400、睿享系列Z840、睿動系列Z740在內(nèi)的數(shù)款高端系列新品，直指高端市場。特別是在自身獨創(chuàng)的火箭炮電視音響解決方案和獨有的REGZA畫境引擎技術(shù)加持下，其產(chǎn)品音畫表現(xiàn)遠(yuǎn)超市場同價位品牌，產(chǎn)品差異化優(yōu)勢明顯。

當(dāng)然，現(xiàn)在AI、5G、大數(shù)據(jù)等智能互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)加持，服務(wù)場景體驗提升明顯。人們對于電視在教育、游戲、運(yùn)動等方面的場景需求更加強(qiáng)烈，東芝電視也為此升級了AI識別、超瞬映像、AutoView智慧光等功能，力求在不通過場景需求下抓到關(guān)鍵訴求，求明亮?xí)r透徹、求暗時細(xì)膩、該護(hù)眼時防藍(lán)光、該極速時流暢，大大增強(qiáng)電視的全場景體驗。

鯰魚攪動高端生變

從此次AWE來看，無論是應(yīng)用最前沿的顯示技術(shù)，打造豐富的客廳互動場景，抑或制造電視新物種，目前各大電視廠商的產(chǎn)品創(chuàng)新方面都指向同一個方向，那就是高端化。分析來看，中國彩電市場走向高端化的確是未來幾年的大勢所趨。

雖然當(dāng)前疫情的影響仍未完全消退，國際間貿(mào)易爭端頻繁，但是中國整體經(jīng)濟(jì)具有很強(qiáng)的韌性，仍處于增長周期，國民的收入也一直在穩(wěn)步提升，中國消費者對于家電產(chǎn)品的消費升級大趨勢沒有改變。

中國家用電器協(xié)會此前發(fā)布的《高端家電產(chǎn)品消費者調(diào)查報告》顯示，有79.3%的消費者近半年里就有購買高端家電的計劃?？陀^而言，通過技術(shù)創(chuàng)新來實現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)升級，是從大眾到高端的必經(jīng)之路。

可從市場格局來說，撼動原有霸主還需時日。但東芝電視的回歸就像一只“鯰魚”，重新攪動了高端彩電市場。憑借著適當(dāng)?shù)亩▋r，“音畫雙絕”的賣點以及各項性能均衡的表現(xiàn)，成為全場一個矚目的焦點，成功補(bǔ)缺。它讓原本安枕無憂的品牌重思下技術(shù)路線的短板，也讓后進(jìn)品牌有了更鮮活的參考標(biāo)的。

無論如何，影院式音響解決方案在彩電上的重興可能是一股浪潮，這讓家電廠商們在全面屏外形、屏幕發(fā)聲技術(shù)之外，又多了一層考量。

在這個全球精工一體化的時代，日系基因的確是一定本錢但也并非不可戰(zhàn)勝。歸根結(jié)底其核心還是對技術(shù)持續(xù)深挖、不回避技術(shù)難題的匠心之道，這種“沉下心、鉆下去”再結(jié)合對于本土需求、時代要求的再造，才是一個品牌決勝千里的關(guān)鍵。顯然，現(xiàn)在東芝電視在中國市場已經(jīng)有一個良好的開局，但未來如何、全球市場如何，依舊考驗新東芝的時代智慧。

總體而言，盡管中國彩電市場過去幾年表現(xiàn)不佳，但是今年AWE展上各大電視廠商所展示的新技術(shù)、新產(chǎn)品依舊令人感到振奮。特別是東芝電視的驚艷亮相和其旗艦產(chǎn)品的差異化表現(xiàn)，更是讓我們有理由相信，中國彩電市場有望在未來幾年迎來品質(zhì)升級和全面復(fù)蘇。