在戶外探險(xiǎn)熱潮興起、內(nèi)容創(chuàng)作場景多元化的背景下，運(yùn)動(dòng)相機(jī)作為能夠在高速運(yùn)動(dòng)、極限環(huán)境中穩(wěn)定捕捉第一人稱視角影像的專用設(shè)備，逐漸成為戶外愛好者與內(nèi)容創(chuàng)作者的必備裝備。

一、產(chǎn)品形態(tài)：傳統(tǒng)類運(yùn)動(dòng)相機(jī)是市場主流

根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)，運(yùn)動(dòng)相機(jī)劃分為三大類型：傳統(tǒng)類運(yùn)動(dòng)相機(jī)，防水防抖為核心優(yōu)勢，聚焦戶外運(yùn)動(dòng)場景，以大疆Osmo Action系列、影石Ace Pro系列為代表；全景類運(yùn)動(dòng)相機(jī)，搭載魚眼鏡頭實(shí)現(xiàn)360度全景拍攝，滿足沉浸式影像創(chuàng)作需求，以大疆Osmo 360、影石X系列為代表；可穿戴運(yùn)動(dòng)相機(jī)，小巧可穿戴的設(shè)計(jì)拓展應(yīng)用場景，適配多樣化佩戴需求，以大疆Osmo Nano、影石GO系列為代表。

2026年第1-2周，傳統(tǒng)類運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷量占比達(dá)到61.1%，可穿戴運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷量占比達(dá)到33.3%，全景類運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷量占比達(dá)5.6%。

2026年第1-2周 中國運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上市場分產(chǎn)品形態(tài)銷量占比

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

二、品牌格局：集中度高，DJI大疆銷額份額超七成

運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)在技術(shù)、品牌、渠道、成本及知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面存在壁壘，進(jìn)入門檻較高，因而呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)的競爭格局。

其中300元以下市場以入門級(jí)、玩具級(jí)產(chǎn)品為主，白牌廠商居多且產(chǎn)品在核心體驗(yàn)上存在明顯短板，難以體現(xiàn)行業(yè)主流的品牌競爭態(tài)勢。因此，洛圖科技（RUNTO）在研究運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌格局時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注300元以上市場情況。

2026年第1-2周，DJI大疆在三類產(chǎn)品中均拿下銷量第一，在傳統(tǒng)類運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場，銷量占比高達(dá)71.8%；在可穿戴運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場，銷量占比達(dá)到52.2%；在全景相機(jī)市場，僅憑一款產(chǎn)品osmo 360即奪得53.6%的銷量份額。

2026年第1-2周 中國運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上市場分產(chǎn)品形態(tài)TOP品牌銷量占比

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

注：不包含300元以下的運(yùn)動(dòng)相機(jī)

三、雙周暢銷榜上的創(chuàng)作神器

在傳統(tǒng)類運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場，TOP3產(chǎn)品分別是DJI大疆Osmo Action4、5、6系列；在可穿戴運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場，DJI大疆Osmo Nano優(yōu)勢明顯，Insta360影石GO系列占據(jù)2席；在全景相機(jī)市場，DJI大疆僅憑單品Osmo 360占據(jù)半壁江山，Insta360影石布局3款X系列。

2026年第1-2周中國運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上市場暢銷機(jī)型

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，機(jī)型按銷量排序，單位：%

盡管當(dāng)前運(yùn)動(dòng)相機(jī)并非高速擴(kuò)張的新興品類，但在AI深度賦能、專業(yè)場景創(chuàng)新與個(gè)人創(chuàng)意表達(dá)的多因素驅(qū)動(dòng)下，其市場潛力仍將不斷釋放。行業(yè)也將在頭部品牌的引領(lǐng)下，邁向更成熟、更細(xì)分的發(fā)展階段。

鑒于運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場競爭格局變化提速，為更精準(zhǔn)、及時(shí)地洞察市場動(dòng)態(tài)，我們自本次起，全新推出《中國運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上零售市場追蹤》雙周報(bào)。通過這一形式，系統(tǒng)梳理每兩周的市場競爭態(tài)勢與趨勢走向，為行業(yè)提供高頻次、精細(xì)化的參考依據(jù)。