“夾克一哥”七匹狼(002029)2025年扣非凈利潤(rùn)僅961.53萬(wàn)元同比暴跌86.91%，門(mén)店數(shù)量從2012年的4007家持續(xù)縮減至1706家。

扣非凈利潤(rùn)斷崖式下滑

日前，七匹狼披露年報(bào)，2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30.04億元，同比下降4.35%；歸母凈利潤(rùn)3.33億元，同比增長(zhǎng)16.91%；扣非凈利潤(rùn)為961.53萬(wàn)元，同比下降86.91%。

七匹狼主要從事“七匹狼”品牌男裝及針紡類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品包括襯衫、西服、褲裝、夾克衫、針織衫以及男士?jī)?nèi)衣、內(nèi)褲、襪子及其它針紡產(chǎn)品等。

報(bào)告期內(nèi)，公司線上業(yè)務(wù)收入為10.63億元，占總收入比例35.40%，營(yíng)收同比下滑7.36%。線下業(yè)務(wù)收入為19.4億元，占總收入比例64.60%，營(yíng)收同比下滑2.62%。

線下銷售渠道按照公司對(duì)零售終端的控制方式不同，分為直營(yíng)店和加盟店。2025年，公司新開(kāi)門(mén)店145家，關(guān)閉門(mén)店243家。截至2025年底，七匹狼擁有1706家門(mén)店，包括817家直營(yíng)店(含聯(lián)營(yíng))、889加盟店。直營(yíng)（含聯(lián)營(yíng)）門(mén)店總面積為10.46萬(wàn)平方米，2025年平均店效約為148萬(wàn)元；其中直營(yíng)老店的平均營(yíng)業(yè)收入同比上升1.61%。

目前，七匹狼門(mén)店不斷萎縮，2012年還擁有4007家店鋪，到2020年只剩下1912家，2025年再減至1706家。

未來(lái)有何經(jīng)營(yíng)計(jì)劃

2025年，七匹狼以多場(chǎng)重磅活動(dòng)為抓手，全面深化品牌煥新與戰(zhàn)略升級(jí)。在品牌形象升級(jí)方面，公司于9月正式官宣演員于適擔(dān)任品牌代言人。2025年11月，七匹狼夾克專家新形象店正式入駐吾悅?cè)珖?guó)首座金標(biāo)商圈。

2026年公司有何經(jīng)營(yíng)計(jì)劃？七匹狼表示，公司繼續(xù)深化“夾克專家”的品牌定位，持續(xù)深耕商旅場(chǎng)景，通過(guò)科技面料研發(fā)、商業(yè)模式創(chuàng)新、品牌文化建設(shè)和數(shù)字化協(xié)同等多方面舉措，推動(dòng)品牌的煥新升級(jí)。

線下推進(jìn)渠道升級(jí)，結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)布局多元店態(tài)，加快奧萊渠道建設(shè)，打造標(biāo)桿商業(yè)模式并快速?gòu)?fù)制。深化全域渠道協(xié)同，做強(qiáng)直營(yíng)標(biāo)桿的同時(shí)全面賦能加盟商，推動(dòng)全域共贏發(fā)展。

線上穩(wěn)固存量，深化平臺(tái)合作，整合電商經(jīng)銷商資源，共同開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，優(yōu)化電商運(yùn)營(yíng)。繼續(xù)專注于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈投資，挖掘有匠心、有IP文化、深厚品牌力、產(chǎn)品力的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，構(gòu)建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。