5月8日，OPPO發(fā)布的母親節(jié)活動文案引發(fā)網(wǎng)友爭議，隨后，“OPPO 文案價(jià)值觀”“OPPO回應(yīng)母親節(jié)文案爭議”等話題詞陸續(xù)沖上微博熱搜榜，并引發(fā)熱議。

據(jù)悉，其文案內(nèi)容為：我媽有兩個“老公”，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。有網(wǎng)友認(rèn)為，該文案價(jià)值觀不正確；也有網(wǎng)友表示，文案內(nèi)容只是“玩梗”。

當(dāng)天下午，@OPPO發(fā)文回應(yīng)：關(guān)于本次母親節(jié)宣傳文案引起的爭議，我們誠懇表示歉意。

我們的創(chuàng)作初衷，是希望打破刻板印象，呈現(xiàn)更多元、更立體的當(dāng)代母親形象：母親可以熱愛馬拉松，可以沉浸文字創(chuàng)作，也可以擁有自己的追星愛好。

我們已第一時間下架全部相關(guān)物料。我們將認(rèn)真傾聽各方批評，全面審查內(nèi)容審核機(jī)制，確保此類問題不再發(fā)生。

5月10日，武漢大學(xué)文學(xué)院發(fā)布聲明稱，知悉網(wǎng)絡(luò)所傳某手機(jī)企業(yè)余某團(tuán)隊(duì)近日“母親節(jié)”宣傳文案引發(fā)社會批評，武漢大學(xué)文學(xué)院極感詫異和震驚。

聲明稱，余某曾為敝院學(xué)生。其在校期間，思想端正，以護(hù)助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽(yù)。但此次其職場團(tuán)隊(duì)所策劃文案，嚴(yán)重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念。我們極不認(rèn)同此文案之內(nèi)容，尤其不認(rèn)同其中的戲說玩梗噱頭、話語渲染和流露出的價(jià)值傾向。

武漢大學(xué)文學(xué)院一直堅(jiān)持以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和人類先進(jìn)文化培育學(xué)子，嚴(yán)守和推揚(yáng)“學(xué)為君子”的教育品格，砥礪師生正學(xué)以聞，肩負(fù)國家使命，弘揚(yáng)先進(jìn)文化，以平實(shí)、擔(dān)當(dāng)和堅(jiān)守報(bào)效社會，服務(wù)人民。深愿余校友以自誠勇氣，過則勿憚改，善對社會批評，與企業(yè)一道肩負(fù)起社會責(zé)任。

武漢大學(xué)微博轉(zhuǎn)發(fā)上述聲明稱，學(xué)校極不認(rèn)同某手機(jī)廠商“母親節(jié)”廣告文案的內(nèi)容表述和價(jià)值傾向。這與武漢大學(xué)立德樹人的育人理念嚴(yán)重不符。愿余校友以自誠勇氣，善對社會批評，與企業(yè)一道肩負(fù)起社會責(zé)任。

據(jù)新黃河報(bào)道評論，武漢大學(xué)此舉讓很多網(wǎng)友摸不著頭腦，乃至于有網(wǎng)友調(diào)侃道要不是武大發(fā)文“自曝”，根本不清楚OPPO的營銷翻車能和武漢大學(xué)扯上關(guān)系。

有觀察認(rèn)為，武漢大學(xué)此次之所以突然下場與校友余某割席，并非主動之舉，而是因?yàn)檩浾搱鲋幸呀?jīng)有聲音開始將OPPO的翻車與武漢大學(xué)學(xué)生的身份關(guān)聯(lián)，又或是武漢大學(xué)擔(dān)心自己遭受池魚之禍，所以主動出來表態(tài)自證。

但武漢大學(xué)的此番表態(tài)顯然沒有收獲預(yù)期效果，甚至造成了兩邊不討好的局面，有人認(rèn)為這種迎合“輿論連坐”的舉動比奇葩文案更惡劣，而另一邊，對武漢大學(xué)本就心生芥蒂的人則覺得，學(xué)校的急于切割反而坐實(shí)了自己的“判斷”。

即便網(wǎng)上真的存在“連坐”的聲音，這種聲音是否值得被如此重視？一名告別學(xué)生身份的職場人，既沒有違法也未犯罪，OPPO的文案雖然不妥，但作為一家知名大型企業(yè)，它的營銷話術(shù)與宣推策略豈是余某一個職場人就能決定與完成的？又何至于高校突兀下場去公開批評一位校友乃至讓公共話題失焦？

在一個充滿憤怒誘餌的碎片化傳播圈層中，涉事單位要走出對待輿情“誰鬧誰有理”的心態(tài)。

（齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)客戶端編輯 石卉 綜合瀟湘晨報(bào)、OPPO微博、新黃河等）