“把中國(guó)當(dāng)提款機(jī)？這毛病不能慣！”

距離6月11日美加墨世界杯揭幕只剩一個(gè)多月，全球已有175個(gè)國(guó)家和地區(qū)敲定了轉(zhuǎn)播合同。但中國(guó)球迷到現(xiàn)在還不知道上哪兒看球——央視與國(guó)際足聯(lián)FIFA的轉(zhuǎn)播權(quán)談判，創(chuàng)下1978年以來的首次“開賽前一個(gè)月仍懸而未決”的異常僵局。

怎么回事？很簡(jiǎn)單，F(xiàn)IFA要價(jià)太離譜了。

最初，美國(guó)三國(guó)聯(lián)合會(huì)給中國(guó)內(nèi)地開出的單屆轉(zhuǎn)播報(bào)價(jià)高達(dá)2.5億至3億美元，折合人民幣約21億元。而央視的預(yù)算呢？約6000萬至8000萬美元。兩邊差了四倍，光屁股坐板凳——各懷各的算盤。

時(shí)間是個(gè)好東西，能讓獅子口自動(dòng)縮水。在央視強(qiáng)硬冷遇之下，F(xiàn)IFA不得不“大幅度讓步”，先降至1.2億至1.5億美元區(qū)間。從3億腰斬到約1.4億，動(dòng)作還挺快的。

但這里頭的門道才值得玩味—— FIFA的雙標(biāo)定價(jià)不是一般的“看人下菜碟” ，簡(jiǎn)直是把中國(guó)當(dāng)VIP冤大頭。

同樣的人口大國(guó)，他們給印度兩屆世界杯打包價(jià)只有3500萬美元，單屆約1750萬美元。中國(guó)的初始報(bào)價(jià)竟然是印度的17倍。17倍！啊這，區(qū)別對(duì)待也要有點(diǎn)底線吧？

橫向比一比更扎心：印度單屆約1750萬美元，中國(guó)香港約2500萬美元，而內(nèi)地初始報(bào)價(jià)竟是3億美元。

市場(chǎng)不是傻子。過去二十年，世界杯中國(guó)轉(zhuǎn)播費(fèi)從1200萬美元一路飆升——2010年和2014年兩屆打包才1.15億美元，2018年和2022年兩屆打包約3億美元。

你說世界杯魅力確實(shí)大，但國(guó)足已連續(xù)六屆缺席了，讓中國(guó)球迷看誰？看別人家孩子開聯(lián)歡會(huì)？情感共鳴打折，廣告價(jià)值縮水，這是禿子頭上的虱子——明擺著的事。

更麻煩的是時(shí)差。本屆約70%比賽集中在北京時(shí)間凌晨至上午時(shí)段，黃金廣告時(shí)段幾乎完美避開中國(guó)受眾。再加上國(guó)內(nèi)體育版權(quán)整體降溫——無論中超、CBA價(jià)格都在下探，行業(yè)正在擠泡沫。你漫天要價(jià)、要你個(gè)頭啊。

其實(shí)央視今年強(qiáng)硬到底的背后，既有理性計(jì)算，也有底氣。

一是觀眾有替代品。從去年火爆全國(guó)的“村超”“蘇超”到自主城市聯(lián)賽，再加上短視頻10分鐘內(nèi)出濃縮全場(chǎng)比賽，世界杯稀缺性被大幅稀釋。

二是中國(guó)企業(yè)已在世界杯砸下超過5億美元贊助費(fèi)：聯(lián)想、海信、蒙牛加上萬達(dá)，至少4家中國(guó)企業(yè)位列國(guó)際足聯(lián)官方贊助體系。如果內(nèi)地連自家贊助商都沒法通過正規(guī)電視渠道轉(zhuǎn)播，那5億美元等于是白砸！一些中國(guó)贊助商必然要索賠，甚至停止贊助行動(dòng)。

三是大灣區(qū)可以看——中國(guó)香港已經(jīng)花約2500萬美元買了轉(zhuǎn)播權(quán)，廣東、廣西球迷可以過關(guān)看球。這口悶氣總算有地方吐。聽說是李嘉誠(chéng)的兒子出的這筆錢，實(shí)際上這筆錢和印度相比，已經(jīng)多了，被他們狠狠的砍了一刀。

說到底， 這場(chǎng)僵局的核心是FIFA極度缺錢 。2023—2026周期，因凡蒂諾把FIFA收入目標(biāo)提到130億美元，而到2024年底，只有62%的合同收入被鎖定——近50億美元的缺口急等著全球版權(quán)市場(chǎng)來輸血。

但經(jīng)濟(jì)下行，體育版權(quán)泡沫破滅，砸不動(dòng)了；比賽在凌晨三點(diǎn)踢，誰看？與其硬著頭皮接盤不如堅(jiān)定說“不”。這不是摳門——是清醒。

墨西哥那邊？倒好——他們?yōu)榱耸澜绫?，政府決定本學(xué)年提前40天放暑假，搞得家長(zhǎng)們措手不及。中國(guó)這邊：FIFA高層計(jì)劃緊急訪華。究竟誰急？誰在單相思？答案呼之欲出。這真是：

醒眼看泡沫，談價(jià)不欺我。

雙標(biāo)厚此薄，買單慎非昨。

三十夜歸東，時(shí)差涼似鐵。

冷暖自知之，不必捧臟靴。

看球不磕頭，談價(jià)要硬柔；世界杯有價(jià)，中國(guó)面子不收。粉絲寶子們，如果你也覺得咱不能當(dāng)被人牽著鼻子走的韭菜，請(qǐng)?jiān)谖哪c(diǎn)亮一顆小心心支持明話！

#國(guó)際足聯(lián)為中國(guó)市場(chǎng)低頭# #世界杯中國(guó)轉(zhuǎn)播費(fèi)3億腰斬到1.5億美元#