Instagram上刷到一件好看的外套，AI能幫你比價(jià)、下單、填地址——全程不用動(dòng)手。這不是假設(shè)，是Meta正在內(nèi)部測(cè)試的新方向。

據(jù)Engadget援引The Information報(bào)道，Meta正在開發(fā)一款"代理型"AI助手，代號(hào)Hatch。與只會(huì)回答問題的聊天機(jī)器人不同，它能替用戶執(zhí)行多步驟任務(wù)。其中專門面向Instagram的購(gòu)物代理，是首批落地場(chǎng)景之一。

這款工具基于名為Muse Spark的新模型構(gòu)建，目前處于內(nèi)部測(cè)試階段。測(cè)試預(yù)計(jì)6月結(jié)束，已接入DoorDash、Reddit等第三方服務(wù)。行業(yè)觀察者將其與OpenClaw對(duì)標(biāo)——后者因跨平臺(tái)能力迅速成為該領(lǐng)域的參考標(biāo)桿。

Instagram成為試驗(yàn)田并不意外。這款應(yīng)用早已集創(chuàng)作者內(nèi)容、商品發(fā)現(xiàn)、算法推薦和購(gòu)物功能于一體。AI代理在此搜索商品、對(duì)比選項(xiàng)、協(xié)助下單，邏輯上水到渠成。

但便利背后有張力。Meta的核心商業(yè)模式是將用戶注意力轉(zhuǎn)化為廣告和交易?，F(xiàn)在由同一套系統(tǒng)來"代理"購(gòu)物決策，邊界在哪里？

這次自研推進(jìn)有個(gè)直接背景：收購(gòu)失敗。Meta近期試圖以約20億美元收購(gòu)中國(guó)背景的AI代理創(chuàng)業(yè)公司Manus，交易在4月底被中方監(jiān)管機(jī)構(gòu)否決。買不到，只能自己造。配合其在AI基礎(chǔ)設(shè)施上的持續(xù)加碼，代理平臺(tái)的戰(zhàn)略優(yōu)先級(jí)已十分明確。