OPPO母親節(jié)活動最近引發(fā)爭議。
從網(wǎng)友曬出的截圖看，OPPO聯(lián)合《三聯(lián)生活周刊》做了一組“用鏡頭再寫一遍《我的媽媽》”征集海報，原本想表達“媽媽不只是溫柔媽媽，也可以是追星女孩”。但其中一張圖里的文案寫道：“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回，跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗?！?br/>這句話很快被網(wǎng)友拎出來質(zhì)疑：品牌到底在表達什么？把“媽媽”寫成這樣，真的合適嗎？
這波爭議挺典型。
母親節(jié)營銷這幾年都在逃離“媽媽很辛苦”的老路，品牌想寫出媽媽更鮮活、更自由、更有自我的一面，這個方向本身沒問題。媽媽當(dāng)然可以追星，可以打扮，可以有少女心，也可以有自己的精神世界。
問題是，品牌一旦想靠“反差”和“大膽”制造記憶點，就很容易把分寸感弄丟。
“媽媽有兩個老公”這種表達，放在朋友之間開玩笑，可能有人覺得無所謂；但放到品牌公開傳播里，就會變成另一回事。它把一個本來可以很可愛的追星故事，硬擰成了帶點曖昧、帶點獵奇的段子。讀者第一眼看到的，已經(jīng)不是媽媽的可愛，而是文案的冒犯。
更尷尬的是，母親節(jié)原本是一個很吃情緒溫度的節(jié)點。品牌想讓大家重新看見媽媽，可如果表達方式先讓人不舒服，后面的“溫柔”“閃亮”“不被定義”，就很難再被認真接住。
說到底，女性敘事不是把詞寫得更瘋一點，母親節(jié)營銷也不是把媽媽從“賢妻良母”推到另一個夸張標(biāo)簽里。媽媽可以復(fù)雜，可以年輕，可以有欲望和愛好，但品牌得先學(xué)會尊重這種復(fù)雜。否則看起來像是在破舊框架，實際只是換了個角度消費她。@營銷頭版