作者：仕道君

還有34天，史上規(guī)模最大的世界杯賽事將拉開帷幕。

2026年世界杯將由加拿大、墨西哥、美國三國聯(lián)合承辦，賽事橫跨16座城市、歷時39天，揭幕戰(zhàn)將于6月11日在墨西哥城打響，決賽定于7月19日在紐約-新澤西賽區(qū)舉辦，共計104場賽事。

但對于國內(nèi)廣大球迷來說，有一個不好的消息，就是真的可能要看不到精彩的賽事直播了。

從1990年意大利世界杯算起，央視已經(jīng)連續(xù)轉(zhuǎn)播了九屆，一屆沒落。但這一次，可能真的懸了。

首要的原因就是，國際足聯(lián)要價太高，而且“雙標”。

有報道稱，國際足聯(lián)對于轉(zhuǎn)播權(quán)的初始要價，在2.5億至3億美元之間，折合人民幣約18億至21億元，較2022年卡塔爾世界杯直接翻倍。

而據(jù)中國新聞社記者最新披露，國際足聯(lián)的最初報價遠高于上述區(qū)間。

啥意思？也就是說，大概率在30億元人民幣以上。

30億元人民幣，真是獅子大開口呀！

要知道，30億巨款，倘若在國內(nèi)的話，可建成一家擁有2000張床位的三級綜合醫(yī)院，可新建一所占地800畝、容納1萬名在校生的職業(yè)院校，可建設年產(chǎn)能10-30GWh的新能源電池基地、年產(chǎn)10萬噸的鋰電負極材料廠，可在二三線城市集中新建10所涵蓋中小學及幼兒園的精品學?！?/p>

國際足聯(lián)為何敢對央視張開“血盆大口”？因為其吃準了中國企業(yè)愛贊助、中國人愛面子、愛足球這幾條軟肋。

要知道，中國企業(yè)對世界杯贊助總額長期雄踞全球第一，比如2022年便高達13.95億美元。國際足聯(lián)賭定央視不會讓贊助商權(quán)益落空，而且迫于輿論壓力，不得不接盤天價轉(zhuǎn)播費。

從歷史上看，2002年韓日世界杯和2006年德國世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，我們兩屆打包才花了2400萬美元，單屆均價1200萬美元。

而到了2022年卡塔爾世界杯，一下直接翻了三倍，業(yè)內(nèi)已經(jīng)覺得離譜了，結(jié)果這回國際足聯(lián)把報價又直接翻倍。算下來，二十年漲了二十多倍。

這一次，他們以2026年世界杯擴軍至48隊、內(nèi)容增量為由，將中國劃入美英級別的“一級市場”，坐地起價，漫天要價，急于拿中國市場的超額利潤去填其130億美元的周期營收目標。

更令人氣憤的是，同樣是人口大國，國際足聯(lián)對印度的報價僅為3500萬美元，而且還是兩屆世界杯的打包價，對越南單屆更是僅收1500萬美元，和中國差價最高達17倍以上，明顯是“看人下菜碟”。

美加墨世界杯分組情況 圖片來源：新華社

實際上，本屆世界杯并無中國隊參賽，連續(xù)六屆缺席導致國人情懷降溫、關注度大幅下降，正如有的網(wǎng)友所言，觀看這樣的世界杯，和看歐洲杯、美洲杯有何區(qū)別？

此外，美加墨世界杯70%比賽在北京時間凌晨2-6點，且美洲時差導致熱門賽事集中于北京時間凌晨。如此垃圾時間，有多少人會熬夜收看？

正是考慮了這些因素，央視對國際足聯(lián)還了一個理性報價：6000萬至8000萬美元。

國際足聯(lián)傻眼了，接連兩次將要價降至1.2至1.5億美元，但央視不為所動，雙方談判陷入僵局。

央視對國際足聯(lián)“掀桌子”，網(wǎng)上反倒是一片叫好之聲，90%以上的網(wǎng)友選擇支持央視的硬剛之舉。

有的說：可以不看，不能被宰！

有的說：中國不能再給老外當“冤大頭”了，“人傻錢多”的標簽該徹底撕下了！

有的說：看不了沒有中國隊的世界杯，看咱們的中超、蘇超、東北超行不？

看來，國際足聯(lián)漲價的如意算盤要徹底落空了，但他們比誰都著急。

作為全球最大的單一收視市場，在世界杯全球收視數(shù)據(jù)里，中國觀眾占比超過30%。他們會放棄中國市場嗎？

關鍵是，萬達、海信、蒙牛、聯(lián)想等中國品牌已投入超5億美元贊助，若中國大陸無轉(zhuǎn)播，其賽場廣告曝光權(quán)益將失效，配套營銷活動亦無法落地，國際足聯(lián)將面臨“追責”壓力，商業(yè)信譽大大受損。

據(jù)最新消息，國際足聯(lián)有“秘書長級別的高管”計劃近日訪華，世界杯版權(quán)談判或迎轉(zhuǎn)機。

看來，這是國際足聯(lián)“紆尊降貴”，求上門來了。

仕道君預測，央視大概率會給個面子，將報價稍稍松動一點，畢竟雙方以后還要長期合作。

國際足聯(lián)有壓力，央視當然也不會沒有壓力，畢竟作為中國唯一授權(quán)的超級央媒，倘若真的不轉(zhuǎn)播世界杯，確實也是涉及方方面面的大事。

在這樣的重大事情上，錢或許也不是最重要的，是不是轉(zhuǎn)播，最終的決策權(quán)或許也不在央視手中。

請球迷們放心，仕道君認為，央視十有八九會拿下這次世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。

這場電視轉(zhuǎn)播權(quán)的博弈，本質(zhì)上是一堂市場教育課。

央視不再當單向“提款機”，對國際足聯(lián)堅決說“不”，守住的不僅僅是報價的底線，還有中國體育市場的定價權(quán)。

他們守住的，更是中國人在世界上的地位和尊嚴。

中國市場有溫度，更有底線；我們接受足球，但不接受“宰割”。