仔細(xì)聊一下央視和世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的爭(zhēng)議

這個(gè)問題并不是許多人想的那樣，只是一個(gè)簡單的世界杯版權(quán)問題，而是明確涉及了足球產(chǎn)業(yè)，電視產(chǎn)業(yè)，乃至和這兩年蘇超等地方聯(lián)賽發(fā)展都有密切關(guān)聯(lián)，且涉及足球產(chǎn)業(yè)的路線規(guī)劃，所以比較復(fù)雜。

從數(shù)據(jù)來看，世界杯二十億的版權(quán)費(fèi)用，其實(shí)不算獅子大開口，

橫向?qū)Ρ�，英�?.7億，日本2億，美國4.8億，中國2.5億的價(jià)格確實(shí)偏高，但考慮到中國市場(chǎng)的體量，也不算很夸張。FIFA的數(shù)據(jù)顯示，2022年世界杯中國在全球數(shù)字及社交平臺(tái)的觀賽時(shí)長占比高達(dá)49.8%。中國球迷數(shù)量很多，經(jīng)濟(jì)條件也偏好。所以說世界足聯(lián)專門開個(gè)天價(jià)坑我們，這個(gè)說法是不成立的，中國市場(chǎng)確實(shí)是很龐大的一個(gè)市場(chǎng)。

但問題來了，中國足球的市場(chǎng)體量是大，可也存在一些特殊情況

直白一點(diǎn)就是國足戰(zhàn)績，日本英國交兩億的版權(quán)費(fèi)，問題不大，為什么？因?yàn)槿思覈谊?duì)出戰(zhàn)世界杯啊

國家隊(duì)出戰(zhàn)世界杯，你日本電視臺(tái)不得轉(zhuǎn)播嗎？國民要看比賽，你英國電視臺(tái)能不放嗎，

英法德是老牌足球強(qiáng)國，日本美國也是世界杯�？�，國家隊(duì)在打世界杯，大眾有非常剛性的觀賽需求，這種情況下，轉(zhuǎn)播費(fèi)高一點(diǎn)大家也認(rèn)了。

可中國國足沒有出戰(zhàn)世界杯，大眾的觀賽需求有是有，但要說剛需，好像也算不上，有哪場(chǎng)比賽是非看不可的嗎？

也就是國足沒出線的情況下，大眾對(duì)世界杯的觀賽需求并不算剛需，

當(dāng)然世界杯那邊估計(jì)也要喊冤，對(duì)于幫國足出線這件事，世界足協(xié)可以說盡力了，能想的辦法都試過了，不存在拿錢不辦事的情況。

其次是觀賽時(shí)間，上一屆世界杯在卡塔爾，時(shí)差比較近，而這次是在北美，約70%的比賽會(huì)在北京時(shí)間凌晨進(jìn)行，這個(gè)時(shí)間差異顯然會(huì)嚴(yán)重影響觀賽體驗(yàn)和廣告價(jià)值，這個(gè)理由就很實(shí)際了。

又沒有中國隊(duì)比賽，又是在凌晨，到時(shí)候會(huì)有多少人能撐到凌晨看比賽呢？

所以央視認(rèn)為轉(zhuǎn)播費(fèi)降價(jià)也算合理。

但這只是原因之一，另一個(gè)，我認(rèn)為是這些年中國大眾的自信心變強(qiáng)，因此對(duì)于世界杯，奧運(yùn)會(huì)等國外賽事的需求在降低。

在過去，世界杯，奧運(yùn)會(huì)，NBA，都帶有一點(diǎn)全球化進(jìn)步主義色彩的味道。

什么意思呢？哪怕砸鍋賣鐵，也要辦一場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)，弄一個(gè)世界杯，這個(gè)呼吁不陌生吧？

過去，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)上的落后，許多人會(huì)認(rèn)為，我們要接軌國外，融入全球化地球村，而世界杯奧運(yùn)會(huì)，顯然具有風(fēng)向標(biāo)的性質(zhì)。辦一場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)，會(huì)被視為接軌全球化的象征，我們要讓世界看一看，我們發(fā)展的好，我們并不落后。

在這個(gè)敘事的影響下，參加世界杯，乃至轉(zhuǎn)播NBA，甚至是看國際比賽，學(xué)習(xí)歐美的生活方式，都會(huì)被視為開放發(fā)展的體現(xiàn)。

小明在晚上刻苦學(xué)習(xí)，小剛在晚上看曼聯(lián)比賽，大部分人下意識(shí)就會(huì)覺得，小剛的生活條件更好，更開放，有沒有這個(gè)情況？

過去的很多行為，與其說是大眾真實(shí)需求，不如說是照本宣科的模仿老外。

典型案例就是女足

國內(nèi)有多少真的喜歡踢球的女生？有多少真實(shí)存在的女足隊(duì)伍？有多少人真的看女足比賽？

不是說沒有，但數(shù)量肯定非常少。

但我們有專業(yè)的女足隊(duì)伍，對(duì)嗎？

為什么？因?yàn)槔贤庥?/p>

思考一下，過去很多項(xiàng)目，是不是這個(gè)邏輯？

老外有女足，雖然不知道他們?yōu)槭裁从�，但反正我們也弄一個(gè)。

這是一個(gè)非常典型的非市場(chǎng)行為，也就是砸鍋賣鐵辦女足的思路。

但這兩年大家反應(yīng)過來了，歐美很多國家也沒女足，很多也是業(yè)余化的，我們步子邁這么大干什么？

于是你看到新的草案不再強(qiáng)制俱樂部設(shè)立女足了

有人看就辦，沒人看就不辦，市場(chǎng)說話。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及Tik Tok等短視頻平臺(tái)崛起，國人的民族自信心是極大增強(qiáng)的，

過去老外說一句你們沒有奧運(yùn)金牌，很多人可能會(huì)自尊受挫，砸鍋賣鐵也要證明中國人能拿世界冠軍。

現(xiàn)在，你說我吃不起茶葉蛋，沒錯(cuò)，我就吃不起茶葉蛋。

大眾對(duì)于世界杯奧運(yùn)會(huì)等國際賽事的關(guān)注熱情也在降低，或者說回歸到興趣本質(zhì)。不信的可以回憶一下上屆奧運(yùn)會(huì)你看了哪些比賽？

當(dāng)年央視轉(zhuǎn)播NBA是被視為大膽開放的一環(huán)的，也就是除了市場(chǎng)因素，你播不播NBA，還帶有一些進(jìn)步開放的考量，現(xiàn)在許多人往往會(huì)直接吐槽，這兩年NBA好看度一般。

此外，還有一個(gè)原因，就是這兩年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的供需變化。

世界杯這個(gè)問題，在過去屬于沒什么好談的，只此一家，足球就是世界杯，籃球就是NBA，你不買他們版權(quán)，就沒什么比賽可以看。

但現(xiàn)在，首先是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)崛起，短視頻產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，其次是蘇超等地方聯(lián)賽爆火，內(nèi)容供給數(shù)大大增加了，大眾能看的內(nèi)容多了，不一定非要看你世界杯。

而有意思的在于，不論是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，還是短視頻產(chǎn)業(yè)，都可以算是中國的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，業(yè)內(nèi)巨頭都是中國企業(yè)。

這個(gè)算法差異就大了，

試想一下，

對(duì)于一家日本電視臺(tái)，世界杯的兩億轉(zhuǎn)播費(fèi)屬于必花費(fèi)用，

你要么去買世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，要么去買五大聯(lián)賽，要么去買電競(jìng)比賽，或者什么短視頻短劇，反正都是花出去的

但對(duì)于中國這邊，世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，這兩億是明確要花出去的外匯

可如何去播電競(jìng)比賽，或者把時(shí)間留給蘇超這些地方聯(lián)賽呢？

KPL，LPL等電競(jìng)比賽，說白了，就是騰訊完美這幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭

央視去談很可能會(huì)有較大優(yōu)惠，甚至可以通過資源互換的形式拿到極低的價(jià)格。

更直白一點(diǎn)，如果播蘇超呢？

蘇超等地方聯(lián)賽出來前，足球產(chǎn)業(yè)，廣大球迷只能走歐美那個(gè)路子，五大聯(lián)賽，世界杯，

而現(xiàn)在，大家可以參與本土的蘇超，浙超等比賽了

而且之前也聊過，從性質(zhì)來看，蘇超等本土比賽，才是更接近足球本質(zhì)的。過去有人看到國外第八級(jí)聯(lián)賽，街邊草根俱樂部都有球迷，感慨不可思議，足球氛圍好，

但現(xiàn)在事實(shí)證明了，如果你所在的城市所在的小區(qū)組個(gè)足球隊(duì)，你大概率也會(huì)為他加油，趕上周末比賽，你也會(huì)帶著家人孩子去湊個(gè)熱鬧。如果你的家人親戚有一個(gè)在隊(duì)伍里呢？那你大概率是拖家?guī)Э趽u旗吶喊的死忠球迷了。

老外的超級(jí)聯(lián)賽，就是這無數(shù)的低級(jí)聯(lián)賽慢慢升上來的。我們一上來搞甲A中超，搞企業(yè)贊助，沒有本土歸屬感，那才是不合理的。

從這個(gè)角度看，就存在一個(gè)路線規(guī)劃考量，我們是不是一定要把錢給世界杯，如果把這筆錢投給蘇超等地方聯(lián)賽，是不是能拉動(dòng)更多足球產(chǎn)業(yè)，更多球迷呢？

邏輯上，這和AI行業(yè)的deepseek時(shí)刻有點(diǎn)像

deepseek出來前，大模型沒有替代方案，ChatGPT賣500也好，1000也罷，你都不好反駁。

美國公司就這個(gè)定價(jià)，愛買不買，你去別地方也買不到，包括股價(jià)邏輯，都可以死命的吹，因?yàn)槟銢]有替代品

但deepseek出來后，哪怕功能有些差異，美國AI巨頭的估值都要跳水，因?yàn)閐eepseek只賣30塊。

這個(gè)錨點(diǎn)在這里，ChatGPT的定價(jià)就要受影響

在過去，世界杯的轉(zhuǎn)播費(fèi)是很難描述的，因?yàn)榇_實(shí)沒有參照物，要對(duì)比也只能對(duì)比其他國家費(fèi)用，一億也好兩億也罷，沒參照物你砍價(jià)都不好砍。

但現(xiàn)在，從內(nèi)容層面，有參照物了

盡管從賽事影響力而言，蘇超距離世界杯這樣的世界級(jí)賽事還無法比擬，但終究是有一個(gè)參考物了。

即便不考慮影響力，大家也會(huì)下意識(shí)思考，這筆錢投給地方賽事，效果會(huì)不會(huì)更好。