看完一部電影，手持一紙“僑批”，漫步一座城市，走進(jìn)一段歷史。近日，隨著溫情電影《給阿嬤的情書》持續(xù)熱映出圈，大批觀眾循著“阿嬤”的足跡，走進(jìn)汕頭、揭陽兩地多處取景地，在光影余韻中觸摸潮汕僑鄉(xiāng)的市井煙火與歷史溫度。與以往熱映電影帶動(dòng)文旅熱度不同，此次汕頭、揭陽兩地主官迅速下場，帶頭與市民共同觀影、為本土影片站臺(tái)，主動(dòng)借力影視IP，成功點(diǎn)燃這波“影旅融合”熱潮。

《給阿嬤的情書》取景于汕頭、揭陽兩地。

一部影片帶火一片鄉(xiāng)土，一處取景點(diǎn)亮一方文旅。放眼廣東，影視賦能文旅早已不是個(gè)例。從《狂飆》引爆江門文旅、《隱秘的角落》帶火湛江赤坎老街，《熱辣滾燙》點(diǎn)燃佛山三水打卡熱潮，到近期陳偉霆?jiǎng)〗M取景廣州長堤引發(fā)全城關(guān)注，廣東依托豐富的自然風(fēng)貌、歷史街區(qū)、僑鄉(xiāng)建筑與鄉(xiāng)土肌理，持續(xù)成為影視拍攝熱門目的地，“影視+文旅”融合發(fā)展正成為各地拉動(dòng)消費(fèi)、活化老城、賦能鄉(xiāng)村的重要路徑。

因?yàn)橐徊縿?，走進(jìn)一座城

廣東文旅影視的流量密碼

“因?yàn)檫@部戲，我第一次來到了廣州華僑博物館?！币晃挥慰驮谟^看《給阿嬤的情書》后參觀了在廣州華僑博物館展出的電影道具專題展。這就是影視IP賦能文旅的生動(dòng)縮影——一部作品帶火一座城、一段故事激活一片景，讓銀幕流量變成實(shí)地打卡的“留量”，讓文化共鳴轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的文旅消費(fèi)力。

影視作品自帶強(qiáng)大的傳播效應(yīng)，能夠快速將小眾地域、老街古村、鄉(xiāng)土景致推向大眾視野，形成“觀影—種草—打卡”的流量閉環(huán)，影視取景地由此成為文旅產(chǎn)業(yè)全新增長風(fēng)口。

廣東地域風(fēng)貌多元，騎樓老街、濱海岸線、潮汕古村、僑鄉(xiāng)古堡、老城街巷錯(cuò)落分布，天然具備影視拍攝優(yōu)勢，也為文旅差異化發(fā)展提供支撐。

2023年電視劇《狂飆》熱播，全程大量取景江門三十三墟街、長堤歷史街區(qū)、開平僑鄉(xiāng)古建等點(diǎn)位。江門發(fā)布官方數(shù)據(jù)顯示，2023年1—10月江門全市共接待游客2027.82萬人次，旅游收入為196.49億元，分別同比增長85.36%和133.77%，劇集熱播成為江門文旅爆發(fā)式增長的重要推手，復(fù)古騎樓、老街舊巷成為全國游客打卡熱點(diǎn)，成功實(shí)現(xiàn)影視熱度向城市文旅知名度的轉(zhuǎn)化。

江門市江門三十三墟街。

無獨(dú)有偶，佛山三水同樣在電影熱映后迎來一波流量——在2024年春節(jié)檔電影《熱辣滾燙》里，出圈的不只是為電影減重100斤的賈玲，更有她日常訓(xùn)練晨跑時(shí)無數(shù)次經(jīng)過的佛山三水北江大堤。電影一上映，各自媒體博主紛紛推出同款機(jī)位的打卡攻略，不僅是北江大堤，就連周邊的江邊倉、西甲啤酒廣場商圈人流激增，停車場常出現(xiàn)“爆滿”情況，影響力持續(xù)至今。

《給阿嬤的情書》深度扎根潮汕大地，跨越汕頭、揭陽兩地取景，涵蓋揭陽登崗西淇石橋、棉湖打鐵街作坊群，以及汕頭海平路77號百年騎樓、澄海東里鎮(zhèn)古宅等多個(gè)極具潮汕特色的地標(biāo)，串聯(lián)起兩地的僑鄉(xiāng)文脈與市井煙火，借助電影敘事賦予的情感溫度，讓兩地鄉(xiāng)土文旅資源被更多人看見。

市委書記帶頭觀影引“熱潮”

廣東各地文旅的“破圈打法”

在《給阿嬤的情書》熱映期間，一場特殊的“觀影熱潮”在潮汕大地掀起——汕頭市委書記溫湛濱于5月1日晚與各界代表一同走進(jìn)影院觀影，揭陽市委書記曾風(fēng)保也于5月5日晚率市領(lǐng)導(dǎo)與市民共同觀影，兩位市委書記帶頭“打卡”本土電影，迅速引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，兩位書記帶頭觀影，并非簡單的“捧場”，而是以實(shí)際行動(dòng)為本土文化作品站臺(tái)，既點(diǎn)燃了市民的觀影熱情，也向外界傳遞出兩地借力影視IP、激活文旅發(fā)展的明確信號，進(jìn)一步放大了影片的傳播熱度，帶動(dòng)更多群眾走進(jìn)影院、走進(jìn)取景地，為兩地文旅流量轉(zhuǎn)化注入了強(qiáng)勁的官方動(dòng)力。

這種官方帶頭的舉動(dòng)，其帶動(dòng)作用體現(xiàn)在多個(gè)具體場景中，更具現(xiàn)實(shí)感染力。從觀影端來看，書記帶頭觀影后，汕頭、揭陽兩地影院相關(guān)場次上座率明顯提升，不少市民紛紛走進(jìn)影院，感受本土文化魅力，網(wǎng)友在社交平臺(tái)留言“跟著市委書記看本土好片”，形成了“官方引領(lǐng)、全民參與”的觀影熱潮。從文旅端來講，官方的主動(dòng)參與相當(dāng)于為影片及取景地“背書”，極大提升了汕頭、揭陽兩地取景地的知名度和公信力，不少影迷、游客循著影片足跡前往打卡。

依托影片熱度，兩地順勢精準(zhǔn)推出特色主題游玩活動(dòng)：揭陽聚焦揭陽古城西馬路、登崗鎮(zhèn)洋淇村、揭西縣棉湖解放路等區(qū)域，開展“跟著電影游古城”現(xiàn)場打卡、場景還原等系列活動(dòng)，讓游客漫步古街老巷，感受僑鄉(xiāng)煙火與歷史文脈，助力文旅提質(zhì)升級；汕頭則順勢推出“跟著阿嬤游汕頭”主題線路，串聯(lián)影片取景地與本土特色景點(diǎn)，上線后迅速成為熱門選擇，直觀體現(xiàn)了帶頭觀影的帶動(dòng)效應(yīng)。

汕頭僑批文物館。資料圖

此外，這種舉動(dòng)也為兩地文旅部門承接影視流量樹立了明確導(dǎo)向，推動(dòng)文旅部門進(jìn)一步梳理取景地資源、挖掘本土文化內(nèi)涵，帶動(dòng)餐飲、住宿、文創(chuàng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)了“一部電影、兩地聯(lián)動(dòng)、全民參與、文旅受益”的良好效果。

但影視帶來的流量具有時(shí)效性，能否接住熱度、轉(zhuǎn)化優(yōu)勢，考驗(yàn)各地文旅部門的治理能力與運(yùn)營思維?？v觀廣東多地成熟做法，普遍形成快速響應(yīng)、場景活化、文化深挖、順勢推廣的標(biāo)準(zhǔn)化路徑。

《狂飆》爆火之后，江門文旅第一時(shí)間梳理公布官方取景地圖，標(biāo)注劇中核心場景，規(guī)范打卡路線，依托原有歷史街區(qū)資源，強(qiáng)化僑鄉(xiāng)文化、騎樓文化宣傳，不盲目過度商業(yè)化改造，以原生風(fēng)貌留住特色。

湛江面對《隱秘的角落》給赤坎老街帶來的流量熱潮時(shí)，以文物保護(hù)、老街修繕為前提，按照“修舊如舊、活化利用”的原則，保留街區(qū)原生生活氣息，依托深厚歷史底蘊(yùn)打造文藝慢行線路，聯(lián)動(dòng)本地老店、特色美食，引導(dǎo)流量向本地消費(fèi)轉(zhuǎn)化，避免網(wǎng)紅化同質(zhì)化開發(fā)，讓老街在保留煙火氣的同時(shí)煥發(fā)新生。

佛山三水則依托《熱辣滾燙》取景熱度，以“灣區(qū)三水·影視桃源”為定位，發(fā)布了《三水區(qū)服務(wù)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展十條措施》，承諾10年免收場地拍攝租賃費(fèi)。成為全國首個(gè)承諾全域免收場地拍攝租賃費(fèi)的縣區(qū)級城市，誠邀業(yè)界人士共同走進(jìn)三水，用更多影視作品留下嶺南獨(dú)特光影。

2024年4月15日，“灣區(qū)三水·影視桃源”發(fā)布會(huì)在三水蘆苞長岐古村召開。 資料圖

華南理工大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究院院長吳志才在接受南都N視頻記者采訪時(shí)指出，影視帶來的流量具有瞬時(shí)性，盲目商業(yè)化改造、過度網(wǎng)紅化，只會(huì)透支地方文化底色。在吳志才看來，江門、湛江、佛山等地的實(shí)踐證明，保護(hù)優(yōu)先、順勢宣傳、輕量運(yùn)營，才是承接影視熱度的穩(wěn)妥路徑。

光影落幕，煙火不散

政策護(hù)航“影旅”持久長紅

當(dāng)下文旅消費(fèi)持續(xù)升級，游客需求正從淺層的打卡拍照，轉(zhuǎn)向沉浸式深度體驗(yàn)。單純依靠影視熱度帶來的網(wǎng)紅打卡模式缺乏長效生命力，唯有深挖本土文化內(nèi)涵、完善全域產(chǎn)業(yè)配套、延伸文旅消費(fèi)鏈條，才能打破流量短效困境，完成從“一次性流量”到“長期性留量”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。

“單一的取景地觀光難以支撐長遠(yuǎn)發(fā)展?！眳侵静耪J(rèn)為，廣東各地必須立足本土文化稟賦，整合歷史街區(qū)、非遺民俗、特色美食、鄉(xiāng)村資源等多元業(yè)態(tài)，以影視IP作為引流入口，以深厚地域文化為核心競爭力，推動(dòng)文旅模式從“過路打卡”向“深度停留”轉(zhuǎn)變，切實(shí)將短期人氣轉(zhuǎn)化為地方長效發(fā)展動(dòng)能。

頂層設(shè)計(jì)與政策賦能，是“影視+文旅”融合發(fā)展的堅(jiān)實(shí)支撐。2025年5月，廣東印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)廣東影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，明確布局環(huán)珠江口影視產(chǎn)業(yè)帶，統(tǒng)籌優(yōu)化全省影視產(chǎn)業(yè)空間格局與載體建設(shè)，健全完善全鏈條影視產(chǎn)業(yè)體系。文件同時(shí)提出，支持影視IP就地文旅轉(zhuǎn)化與衍生品開發(fā)，拉長產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、放大經(jīng)濟(jì)長尾效應(yīng)；鼓勵(lì)各地主動(dòng)對接前置服務(wù)影視項(xiàng)目，創(chuàng)新打造影視消費(fèi)新場景，常態(tài)化開展“影視+”融合主題活動(dòng)。

2020年夏天，隨著網(wǎng)劇《隱秘的角落》熱播，不少游客慕名前來取景點(diǎn)湛江赤坎老街游覽留念。新華社圖

2025年11月，廣東省文化和旅游廳進(jìn)一步整合優(yōu)質(zhì)資源，推出“游在廣東”系列地圖之主題旅游線路（影視篇），系統(tǒng)打造“跟著影視去旅行”精品線路，覆蓋全省多地經(jīng)典取景地，把影視場景轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可沉浸、可消費(fèi)的文旅產(chǎn)品。

在統(tǒng)一政策指引下，廣東各地立足自身資源稟賦，因地制宜落地特色舉措，推動(dòng)影視取景地從單一觀光模式，加速邁向沉浸式、全域化深度文旅新業(yè)態(tài)。

江門借熱門劇集熱度出圈，串聯(lián)開平碉樓、僑鄉(xiāng)古村、歷史老街等資源，打造特色僑鄉(xiāng)文旅線路，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)升級游覽感受，借力影視IP打造沉浸式體驗(yàn)，推出僑鄉(xiāng)研學(xué)項(xiàng)目。通過實(shí)景場景還原、僑鄉(xiāng)民俗展演、特色美食配套、主題文創(chuàng)開發(fā)、特色民宿升級等多元舉措，實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)取景地向全域文旅聯(lián)動(dòng)升級，全面豐富游玩體驗(yàn)。

湛江赤坎老街則深耕煙火氣息與文化底蘊(yùn)，以微改造活化騎樓歷史建筑，保留本土老牌商鋪，增設(shè)非遺體驗(yàn)空間，引入雷州石狗雕刻、遂溪醒獅等非遺現(xiàn)場展示與互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)串聯(lián)濱海旅游資源，設(shè)計(jì)組合式游玩線路、開通交通接駁配套，有效拉長游客停留時(shí)間，實(shí)現(xiàn)老城片區(qū)整體業(yè)態(tài)提質(zhì)升級。

光影寄情，文旅留聲。從《給阿嬤的情書》溫暖出圈，到全省“影視+文旅”多點(diǎn)開花，廣東正完成從取景打卡到深度體驗(yàn)、從短期流量到長期留量的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，以一部部影視作品為紐帶，把影視作品里的嶺南風(fēng)光、市井溫情、僑鄉(xiāng)記憶，變成游客體驗(yàn)?zāi)匣洘熁穑|摸嶺南文化的文旅盛宴。

采寫：南都N視頻記者葉孜文 朱唯信

出品：南都政務(wù)新聞部