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上海國(guó)際花卉節(jié)邂逅“五五購(gòu)物節(jié)”，黃浦區(qū)商圈造勢(shì)、企業(yè)參與、市民樂(lè)享、街區(qū)聯(lián)動(dòng)。“五一”期間，上海國(guó)際花卉節(jié)黃浦城市主會(huì)場(chǎng)交出亮眼成績(jī)單——接待游客超200萬(wàn)人次，自4月18日開(kāi)幕以來(lái)，累計(jì)迎客已突破600萬(wàn)人次，成為申城最熱門(mén)的春日打卡地之一。黃浦區(qū)推出全域文商旅體展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，帶動(dòng)客流和銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，“五一”期間，到訪(fǎng)黃浦五大核心景區(qū)的游客接近500萬(wàn)人次，南京東路、豫園和淮海中路商圈銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)11.5%、3%和21.7%，全區(qū)88家重點(diǎn)商圈沿線(xiàn)實(shí)體企業(yè)和商戶(hù)5月1日至4日銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)27.9%，其中黃金銷(xiāo)售企業(yè)同比增長(zhǎng)70%，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者得實(shí)惠、商戶(hù)提客流、企業(yè)增營(yíng)收的多方共贏。

打造都市美好生活新場(chǎng)景

頭戴花冠、身披霓裳，“十二花神”宛如從古畫(huà)中走來(lái)，一路從古城公園巡游至BFC北區(qū)廣場(chǎng)；6米高的“雛菊花”積木裝置，以外灘為背景，游客隨手一拍就是大片……黃浦區(qū)把花卉美學(xué)深度植入城市商業(yè)空間。

豫園和外灘金融中心BFC不僅有花卉裝置和“花神”巡游，更迎來(lái)君佩黃金、敦煌金上海首店開(kāi)業(yè)，將消費(fèi)者購(gòu)物熱情拉滿(mǎn)；南京路商圈打造了“朝花喜市”，繁花之門(mén)、次元花境、智卉油畫(huà)等六大沉浸式場(chǎng)景，串聯(lián)非遺工坊、打卡集章以及首發(fā)經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)；淮海路商圈在即將開(kāi)業(yè)的龍鳳PRSCO引入國(guó)際藝術(shù)展，聯(lián)動(dòng)老字號(hào)延長(zhǎng)夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間，推出寵物經(jīng)濟(jì)。

首店經(jīng)濟(jì)、品牌首發(fā)、老字號(hào)煥新、潮牌集聚同步發(fā)力，既用花卉景觀制造打卡熱度，又用多元業(yè)態(tài)承接消費(fèi)需求，讓“看花”變成“逛街”，讓“出游”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)”。

品牌持續(xù)聯(lián)動(dòng)雙向共贏

在新天地太平橋公園——上海國(guó)際花卉節(jié)黃浦主會(huì)場(chǎng)之一，《聞見(jiàn)花開(kāi)|情緒感官共生特展》吸引游客駐足。不少游客參觀完主會(huì)場(chǎng)意猶未盡，會(huì)循著藝術(shù)裝置，來(lái)到位于新天地內(nèi)的幾家高端香水香氛店鋪打卡、消費(fèi)。

“今年，我們有4家門(mén)店與花卉節(jié)聯(lián)動(dòng)，已有門(mén)店創(chuàng)下了比去年同期銷(xiāo)售增長(zhǎng)27%的亮眼成績(jī)！”穎通集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。《聞見(jiàn)花開(kāi)|情緒感官共生特展》是由穎通集團(tuán)旗下NOSE IDEA，聯(lián)合黃浦綠化、上海市精神衛(wèi)生中心（600號(hào)）、永業(yè)集團(tuán)、上海新天地共創(chuàng)?！俺浞纸鑴?shì)黃浦新天地作為花卉節(jié)城市主會(huì)場(chǎng)的勢(shì)能（花卉節(jié)前身）聯(lián)動(dòng)，取得了客流與銷(xiāo)售雙增長(zhǎng)，所以今年我們又‘來(lái)了’?！壁s在花卉節(jié)開(kāi)幕前，穎通集團(tuán)在新天地落地了瑪麗之香、MEMO PARIS兩家品牌門(mén)店。

從單次試水，到如今“一來(lái)再來(lái)”深度綁定，越來(lái)越多的品牌看到城市節(jié)慶的流量?jī)r(jià)值與品牌價(jià)值。上海新天地相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，新天地聯(lián)動(dòng)近40家商戶(hù)打造城市花窗、推出限定花藝產(chǎn)品、落地多場(chǎng)市集，構(gòu)建賞花、觀展、購(gòu)物、休閑的閉環(huán)動(dòng)線(xiàn)。

沉浸式打卡撬動(dòng)新消費(fèi)

“以前我對(duì)消費(fèi)券沒(méi)什么興趣，但這次不一樣?！比麃?lái)自上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院風(fēng)景園林設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生跟著老師為調(diào)研花卉節(jié)主會(huì)場(chǎng)而來(lái)，逛著逛著，他們被黃浦區(qū)“花花券”吸引了。一個(gè)同學(xué)說(shuō)，用支付寶“碰一下”，“我走近植物，了解科普，系統(tǒng)就會(huì)彈出小額優(yōu)惠券。這種消費(fèi)券發(fā)放方式像一種獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)你把興趣‘帶回家’，比單純打折有意思得多”。

消費(fèi)賦能的關(guān)鍵，在于機(jī)制創(chuàng)新、玩法破圈。黃浦區(qū)推出的“花花券”，跳出傳統(tǒng)消費(fèi)券發(fā)補(bǔ)貼的圈子，以千余個(gè)全域打卡點(diǎn)位、支付寶碰一碰集花領(lǐng)惠的模式，把科普游覽、沉浸式打卡與惠民消費(fèi)相結(jié)合。

小額福利帶熱文創(chuàng)市井消費(fèi)，大額優(yōu)惠撬動(dòng)黃金珠寶高端消費(fèi)。太平湖畔的文創(chuàng)店內(nèi)人流不息，店長(zhǎng)介紹，活動(dòng)自4月中旬啟動(dòng)以來(lái)，店內(nèi)人流量顯著提升，消費(fèi)情況都不錯(cuò)?！盎ɑㄈ弊罡呖上頋M(mǎn)8888元減888元的消費(fèi)優(yōu)惠，也撬動(dòng)了區(qū)內(nèi)黃金珠寶等高端消費(fèi)品的銷(xiāo)售。

黃浦區(qū)商務(wù)委負(fù)責(zé)人介紹，“花花券”同時(shí)拉長(zhǎng)了游客停留時(shí)長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了從“路過(guò)打卡”到“留下來(lái)消費(fèi)”的高質(zhì)量轉(zhuǎn)化。

街區(qū)承接消費(fèi)新增量

更值得稱(chēng)道的是，節(jié)慶紅利打破商圈壁壘，向老街巷、老市集、老里弄外溢。

在淡水路上，十余家特色店鋪換上主題花藝裝飾，帶火了春日消費(fèi)熱潮。一家冰淇淋小店門(mén)口，顧客經(jīng)常要排隊(duì)等候，門(mén)店?duì)I業(yè)額提升了兩成。

今年春節(jié)前火爆了一把的“思南復(fù)興花市”在“五一”長(zhǎng)假回歸了。復(fù)興公園會(huì)場(chǎng)主打沉浸式花藝專(zhuān)區(qū)，全場(chǎng)花卉延續(xù)平價(jià)親民路線(xiàn)；思南公館會(huì)場(chǎng)則集結(jié)各類(lèi)藝術(shù)生活品牌，打造自然、美學(xué)與環(huán)保共生的特色消費(fèi)場(chǎng)景。思南公館還推出30多場(chǎng)音樂(lè)演出和互動(dòng)游戲，進(jìn)一步豐富消費(fèi)者體驗(yàn)。

在田子坊，絢爛的花墻、門(mén)廊與樓梯成了新的拍照打卡點(diǎn)，小店門(mén)口各具特色的花藝布置使人賞心悅目，與花卉相關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)品成了中外游客的必買(mǎi)品。田子坊鼓勵(lì)每家小店自發(fā)創(chuàng)意，聯(lián)動(dòng)花卉節(jié)。“我們出資設(shè)計(jì)、布置公共區(qū)域，鼓勵(lì)小店自主布置自己的區(qū)域。大家群策群力，提升田子坊的‘花濃度’，增加游客的駐留時(shí)間，田子坊的消費(fèi)熱起來(lái)了。”田子坊地區(qū)管理辦公室負(fù)責(zé)人說(shuō)。

原標(biāo)題：《黃浦：花潮遇商潮，消費(fèi)新“花漾”》

圖片，均海沙爾攝

來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 唐燁