還有一個多月，美加墨世界杯就要開始了，四年一屆的足球盛宴今年卻有可能和中國觀眾無緣了。

國際足聯(lián)和央視已經(jīng)進(jìn)行了多輪談判，但目前已經(jīng)陷入了僵局。雖然國際足聯(lián)已經(jīng)將轉(zhuǎn)播權(quán)報價從最初的2.5億美元降到了現(xiàn)在的1.2億到1.5億美元，但央視表示，能夠接受的價格只有6000萬到8000萬美元。

也就是說，央視能夠接受的價格，和國際足聯(lián)的報價之間還差著一半。

而且，除了央視之外，中國境內(nèi)的其它視頻平臺沒有參加與國際足聯(lián)的轉(zhuǎn)播權(quán)談判。這也就意味著，如果在接下來的一個月里，如果國際足聯(lián)和央視仍然無法達(dá)成一致，那么中國境內(nèi)就沒有合法的轉(zhuǎn)播了。

許多人認(rèn)為，央視爭的不是幾千萬美元，而是公平公正的問題。因為國際足聯(lián)給越南和印度的轉(zhuǎn)播權(quán)報價只有幾千萬美元，中國憑什么要1.5億美元？

但這個說法其實是不成立的。因為中國之前接受過比這個價格還要高的報價。2018年俄羅斯世界杯中國支付的轉(zhuǎn)播權(quán)費用是1.5億美元，2022年卡塔爾世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)費用是1.8億美元。

即使認(rèn)為國際足聯(lián)最初開出的報價2.5億美元相比之前兩屆的漲幅太大，也不能說1.5億美元的報價漲幅太高，因為這已經(jīng)是和俄羅斯世界杯持平的價格了，比上一屆卡塔爾世界杯的價格還下降了。

那么從國際足聯(lián)的角度看，一個自然而然的問題就是，為什么俄羅斯世界杯和卡塔爾世界杯的時候，中國沒有要求享受和越南、印度同樣檔次的報價，這次卻提出來了呢？為什么這次特別強(qiáng)調(diào)公平了，而之前卻沒有強(qiáng)調(diào)呢？

至于有些人說，這屆世界杯都擴(kuò)容到48支球隊了，居然還是沒有讓中國隊入圍，中國不肯繼續(xù)付錢，也是合理的，只能怪國際足聯(lián)沒有早點把事情做好，好歹讓中國入圍一次。

這個理由很顯然也無法成立。

因為過去這些年里，除了2002年日韓世界杯之外，中國隊從未入圍過世界杯，影響中國人看世界杯的熱情了嗎？一點都沒有。十多年前的世界杯期間，包括央視在內(nèi)的各大平臺上都在瘋狂宣傳世界杯，我還記得當(dāng)時喝啤酒、吃鴨脖、看世界杯遍布上海各個地鐵站廣告牌的情景。

至于說這屆世界杯的時間對中國很不友好，所以即使買了轉(zhuǎn)播權(quán)，作為轉(zhuǎn)播平臺來說，也很難保證收視率，這個說法同樣也不成立。

除了日韓世界杯之外，其實大多數(shù)時候的世界杯的時間對中國來說都不算很友好，但該看的人依然會熬夜去看，甚至連許多從來沒看過球賽的小姑娘也會對比賽津津樂道，在各個球隊之間選邊站隊，甚至連網(wǎng)紅都要穿上各國球衣拍照來蹭熱度。

那么究竟是什么變了，為什么中國能夠接受的報價會下降這么多？

其實解釋非常簡單，就是在各種視頻平臺的沖擊下，現(xiàn)在電視的開機(jī)率已經(jīng)非常低了，幾乎只有中老年人還在看電視，稍微年輕一點的人都不再習(xí)慣于看電視了，他們寧可花錢去各個平臺充會員，也不愿意再看電視了。

所以，從電視臺的角度看，現(xiàn)在的電視早已不是十多年前的電視了，是電視臺沒有信心能像十多年前一樣，投入1.5億去購買轉(zhuǎn)播權(quán)，還能在國內(nèi)通過廣告費再把這個錢賺回來。

一年多前，央視曾和視頻平臺談判，希望平臺能允許央視免費直播中國隊出戰(zhàn)的場次，因為電視臺轉(zhuǎn)播都是免費的，所以電視臺也不愿意向購買了轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺付費。但在遭到平臺拒絕之后，平臺依然通過收費觀看，回收了成本，并且利潤可觀。

在這個意義上說，是技術(shù)進(jìn)步帶來的端口多樣化，電視已經(jīng)不再能夠壟斷了，所以在談判策略上應(yīng)該有所變化，需要與國內(nèi)的其它視頻轉(zhuǎn)播平臺合作，制訂合適的策略，而不能繼續(xù)株守以前的方式了。