近日，有關中國中央廣播電視總臺與FIFA（國際足聯）就2026美加墨世界杯電視轉播版權談判陷入僵局的話題在網上熱傳。綜合各方消息，FIFA不僅跟央視談判陷入僵局，跟亞洲各國的談判都不大順利，甚至連日韓也陷入焦慮。

印度：報價與出價差異巨大

FIFA最初為2026年和2030年兩屆世界杯的印度轉播版權捆綁開價1億美元，盡管隨后FIFA迫于壓力顯著下調至單屆3500萬美元，但并未達到買方的心理預期。

最新消息確認，印度第一大版權購買方索尼（Sony）已經決定退出版權競拍，認為“在這個價格水平下，世界杯足球賽在商業(yè)上已失去基本邏輯”。

目前剩余的唯一出價方是信實（Reliance）與迪士尼（Disney）的合資公司JioStar，但他們的報價僅2000萬美元，雙方缺口高達80%，談判前景極不樂觀。

泰國：政府不再義務承擔

泰國方面目前仍未最終落實協議。回顧2022年，泰國直到開賽前兩天才在政府資金的介入下通過“眾籌”形式完成了3300萬美元的版權交易。

2026年5月，泰國政府已經將世界杯從“Must Have（必須免費播放）”清單中移除，這意味著今年政府將不再承擔出資義務；同時，True Corp等民營電視巨頭在目前的經濟環(huán)境下對溢價極其敏感。

馬來西亞：轉播別人的

馬來西亞國家電視臺RTM和Unifi TV在5月6日剛剛確認將轉播本屆世界杯，但拿到的是澳大利亞的分銷權。

印度尼西亞：轉播權易主

擁有2.7億人口的印度尼西亞剛剛由公共電視臺TVRI拿下版權，而2022年拿下卡塔爾世界杯電視轉播權的私營傳媒巨頭Emtek集團則早早就撤出了競拍，因為經評估后，Emtek集團認為無法通過廣告和訂閱收回成本。

日本：從瘋狂競價到電通代理

日本版權目前由電通購得并進行二次分發(fā)，費用約兩億美元。值得注意的是，日本媒體界對2026世界杯的“死亡時差”表現出極大的擔憂。

往屆世界杯，NHK、富士、朝日等各大電視臺都會瘋狂搶購，但這次更多是采取“聯合分擔”的模式，以規(guī)避單家電視臺可能出現的巨額虧損。

韓國：JTBC的慘勝

JTBC在2024年以1.25億美元搶下世界杯獨家版權，然而難以通過廣告收回成本，最終只能尋求其他電視臺或網絡平臺分銷。

2026年4月22日，距離世界杯開賽僅剩約五十天時，JTBC才艱難地與公共電視臺KBS達成了價值約140億韓元（約1000萬美元） 的分銷協議，而韓國另外兩大主流商業(yè)電視臺MBC和SBS則在最后關頭拒絕了JTBC的報價。

中國香港：電訊盈科拿下版權

日前有報道稱，世界杯足球賽中國香港地區(qū)獨家轉播權的已由香港電訊盈科公司（PCCW）?競購，將由其旗下的?Now TV（付費電視平臺）? 與?免費電視臺ViuTV?共同運營，其中Now TV將轉播全部104場比賽。

?據傳，此次轉播權的交易金額約為?2500萬美元?，折合人民幣約?1.7億元?。???

與亞洲各國不同的是，作為中國大陸地區(qū)唯一受權購買世界杯電視轉播權的電視機構，央視目前的表現極為淡定，因為央視已成功地將世界杯電視轉播這一純粹的商業(yè)事件轉化成為一個事關大國尊嚴與民族骨氣的公共事件，其輿論公關可謂相當成功。接下來，如果中國球迷看不到本屆世界杯的電視轉播，責任全在FIFA和美帝！

其實，如果有信心通過轉播世界杯足球賽而盈利，別說兩億美元，就是四億、八億，又怎么樣呢？

一句話：現如今的形勢，地主家也沒余糧了。

小知識：本屆世界杯足球賽決賽階段的比賽首次擴軍至48支球隊參賽（之前是32支球隊參賽），比賽場次提升至104場（之前是64場），比賽場次的大幅增加是FIFA大幅提升電視轉播版權費用的主要原因。