北京時(shí)間5月6日凌晨，U17國(guó)足迎來(lái)U17男足亞洲杯首場(chǎng)小組賽，并最終0比1不敵印度尼西亞隊(duì)。球隊(duì)表現(xiàn)讓人失望，熬夜的球迷還只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀賽，因?yàn)檫@場(chǎng)比賽央視并沒(méi)有轉(zhuǎn)播。

這也并不是個(gè)別現(xiàn)象。去年的世預(yù)賽亞洲區(qū)18強(qiáng)賽，球迷也是通過(guò)付費(fèi)在某商業(yè)平臺(tái)上收看。而這種情況，甚至可能發(fā)生在即將開(kāi)賽的美加墨世界杯上。因?yàn)榻刂聊壳?，央視仍未與國(guó)際足聯(lián)（FIFA）就轉(zhuǎn)播權(quán)達(dá)成一致。

世界杯轉(zhuǎn)播給中國(guó)開(kāi)3億美元天價(jià)

FIFA“看人下菜碟”

給中國(guó)開(kāi)價(jià)是印度的17倍

去年世預(yù)賽期間，由于亞足聯(lián)代理公司亞洲足球集團(tuán)（AFG）的報(bào)價(jià)過(guò)高，央視決定不購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)播權(quán)，并抵制體育版權(quán)市場(chǎng)的不合理漲價(jià)行為。

如今，這種情況可能要延續(xù)到即將開(kāi)賽的美加墨世界杯上了。

據(jù)悉，國(guó)際足聯(lián)最初給央視的開(kāi)價(jià)達(dá)2.5億至3億美元，而央視的預(yù)算可能僅在6000萬(wàn)至8000萬(wàn)美元左右，即便后來(lái)國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)將報(bào)價(jià)降至約1.2至1.5億美元，但雙方的心理預(yù)期依然存在巨大差距。在這種情況下，雙方至今尚未就電視轉(zhuǎn)播權(quán)達(dá)成協(xié)議。

國(guó)際足聯(lián)最初給央視的開(kāi)價(jià)達(dá)2.5億至3億美元

過(guò)去二十年，世界杯在中國(guó)的轉(zhuǎn)播費(fèi)從1200萬(wàn)美元持續(xù)飆升。與往屆對(duì)比，2010年加2014年兩屆打包才1.15億美元；2018年加2022年兩屆打包約為3億美元。

除了坐地起價(jià)外，國(guó)際足聯(lián)關(guān)于轉(zhuǎn)播權(quán)一直是“看人下菜碟”。據(jù)悉，他們此次給印度開(kāi)出的價(jià)格是兩屆世界杯打包價(jià)僅為3500萬(wàn)美元，這樣的差別對(duì)待顯然不能接受。

中國(guó)體育版權(quán)格局

已發(fā)生變化

央視的拒絕妥協(xié)是有理由的。

首先中國(guó)隊(duì)沒(méi)能打進(jìn)世界杯，即便世界杯擴(kuò)軍至48隊(duì)，世界杯在國(guó)內(nèi)的吸引力依然大打折扣。此外，本屆世界杯在美洲舉辦，大部分最受關(guān)注的比賽都在北京時(shí)間凌晨或上午時(shí)段，廣告商的投放意愿本就已經(jīng)大幅降低，賽事臨近但談判依然陷入僵局，錯(cuò)過(guò)了招商窗口期，廣告商的流失不可避免。

中國(guó)內(nèi)地媒體機(jī)構(gòu)記者至今遲遲無(wú)法辦理簽證，無(wú)法申請(qǐng)世界杯前方演播間、現(xiàn)場(chǎng)工作間和解說(shuō)席，這都必將導(dǎo)致轉(zhuǎn)播質(zhì)量的下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯中國(guó)贊助商已投入超5億美元，一旦轉(zhuǎn)播泡湯，對(duì)于中國(guó)商家無(wú)法接受，國(guó)際足聯(lián)的招商和漲價(jià)底氣也將大打折扣。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯中國(guó)贊助商已投入超5億美元，圖為進(jìn)球畫(huà)面（資料圖）

如今的中國(guó)體育版權(quán)市場(chǎng)格局正在飛速演變，僅從央視轉(zhuǎn)播的演變歷程看，就經(jīng)歷了從“一家獨(dú)大”到“分銷(xiāo)合作”的顯著變化。直至2014年巴西世界杯，央視都還是獨(dú)家壟斷，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)只能買(mǎi)“點(diǎn)播”或做周邊節(jié)目；2018年的俄羅斯世界杯是轉(zhuǎn)折點(diǎn)，央視首次將直播版權(quán)分銷(xiāo)，開(kāi)啟了“手機(jī)看球”的時(shí)代；2022年卡塔爾世界杯，版權(quán)進(jìn)一步向短視頻平臺(tái)傾斜。

隨著融媒體的蓬勃發(fā)展，2026年美加墨世界杯也可能迎來(lái)更多的觀賽方式，很可能不少球迷不再依賴(lài)凌晨守著電視看央視直播，選擇更靈活的觀賽方式。

再好看的比賽，轉(zhuǎn)播權(quán)也要回歸理性?xún)r(jià)格。無(wú)論中超還是CBA，國(guó)內(nèi)的體育版權(quán)市場(chǎng)整體費(fèi)用都在下降，整個(gè)行業(yè)都在擠泡沫，國(guó)際足聯(lián)也沒(méi)有理由坐地起價(jià)。

這一次央視對(duì)國(guó)際足聯(lián)的“掀桌子”也得到了網(wǎng)絡(luò)輿論一邊倒地支持，國(guó)際足聯(lián)漲價(jià)的如意算盤(pán)可能真的選錯(cuò)了時(shí)機(jī)。

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