之前我們提到過，世界杯的轉播費向我們要價超17億元（2.5億美元），對此，擁有中國大陸唯一購買權的中央電視臺拒絕購買。

　　眼瞅著現在距離世界杯開幕僅剩一個多月，國際足聯的高管明顯坐不住了，開始計劃派出秘書長級別高管訪華，就版權問題進行磋商。

　　中國真是打了一手“論持久戰(zhàn)”的好牌，現在的國際足聯就好比是一個可樂廠商，而我們是特別大的超市，已經大到了可樂能夠覆蓋到的地方，我們的人流量是頂級的。

　　因為以前他的可樂賣得比較便宜的時候，超市賣了不少可樂，他就下意識地以為，我們離了可樂就不行了，這可樂就非買不可，便把原來兩三塊錢一瓶的定價，直接提升到了17塊錢。

　　但他不知道的是，這幾年我們早就把可樂喝膩了，因為前幾年我們這里有一個叫鐵拐李的理發(fā)店雜役，不好好地吹頭發(fā)，開始用味達美冒充可樂賣給我們喝。我們平時吃的都是預制菜，用的竟是些工業(yè)醬油，哪用得起美年達這種高端的貨，還以為這是可樂的新品種呢。

　　后來，鐵子被銬走了，我們對可樂多少有點反胃了。這幾年，我們就勉強去老蘇家的超哥那里，嘗嘗他親手調配的風味可樂，過過嘴癮。

　　他們這種17塊錢的可樂，咱們這里的超市肯定不能收啊，畢竟隔壁三哥的超市也是由他供貨，他給定的是2塊錢一瓶，三哥沒同意，正在商量1塊錢一瓶的可能性。

　　咱們這邊超市的老板看著現在的高價肯定不能收啊，畢竟進價17元，即便一分錢不賺，也得賣17元才能回本。這么貴的可樂，誰會買？

　　如果咱們的超市不進貨，可樂一定會爛在庫房里，是廠商萬萬不愿意看到的。雖然三哥的超市也不小，可來買可樂的并不多。

　　如果不買可樂，咱們的超市不僅沒有虧損，甚至還有替代方案，比如老蘇家超哥就會純手搓，也能做出看著很像那么回事的可樂。

　　即使他自己造的不好喝，咱們也可以去三哥那里逛逛，看看配料表是啥，不就可以完美地復刻了嗎？

　　因此，可樂廠商肯定會坐不住，會來找咱們的超市談判，咱們拖得越久，對他們越不利，畢竟這本身就是臨期食品，而且我們不進他的貨，頂多就是少賣一種可樂，況且他的可樂能不能賣出去都不確定。但只要我們不進貨，他們生產的可樂賣不出去，損失必然比我們要大。也正因如此，國際足聯真的坐不住了。

　　如今主動權已完全轉移至中國手中，既然能以2.4億元（3500萬美元）賣給印度市場，在商業(yè)邏輯上，就沒有理由拒絕以合理價格與體量更大的中國市場達成交易。

　　國際足聯此次擬派高層來華，本質上是迫于“庫存”壓力的無奈之舉，原本試圖用天價授權“砸暈”中國市場的算盤，如今砸了自己的腳。