提起松下這個(gè)名字，很多中國(guó)家庭都不陌生。

在那個(gè)彩電、錄音機(jī)剛剛走進(jìn)尋常百姓家的年代，能擁有一臺(tái)松下的電器，無(wú)疑是一種身份的象征。

這家來(lái)自日本的企業(yè)，曾是全球家電行業(yè)的翹楚，更是中國(guó)改革開(kāi)放初期，最早伸出援手的外資企業(yè)之一。

不僅帶來(lái)了資金，更重要的是將先進(jìn)的制造技術(shù)和管理理念傳入中國(guó)，它的到來(lái)，不只是做生意，更像是一次深度的技術(shù)支持行動(dòng)。

那么，如今的松下，還能像當(dāng)年那樣風(fēng)光無(wú)限嗎？曾經(jīng)的“電器霸主”，如今怎么樣了？

時(shí)間回到1979年，松下幸之助在84歲高齡時(shí)親自前往中國(guó)，成為新中國(guó)成立以來(lái)第一位到訪的國(guó)際企業(yè)家。

當(dāng)時(shí)，他與上海燈泡廠達(dá)成合作，幫助中國(guó)制造第一批黑白顯像管，緊接著，松下又與金魚(yú)洗衣機(jī)廠合作，把核心技術(shù)帶進(jìn)了杭州。

在那個(gè)國(guó)內(nèi)技術(shù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的年代，松下不僅提供了設(shè)備和圖紙，連技術(shù)人員也親自來(lái)華指導(dǎo)操作。

1987年，北京·松下彩色顯像管有限公司成立，成為中國(guó)第一家真正意義上的合資家電企業(yè)，這是當(dāng)年鄧小平與松下幸之助“君子之約”的成果落地。

從彩電到洗衣機(jī)，再到錄像機(jī)，松下一步步參與了中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的起步和崛起。

1992年，松下在杭州又成立第二家家電合資企業(yè)，合作模式從“提供技術(shù)”升級(jí)到“共同投資”，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。

上世紀(jì)90年代中期，松下在中國(guó)的錄像機(jī)業(yè)務(wù)曾面臨30萬(wàn)臺(tái)滯銷的困境，為了避免裁員和停產(chǎn)，松下總部決定將這批產(chǎn)品出口美國(guó)市場(chǎng)，雖然這會(huì)和本部市場(chǎng)沖突，但他們選擇支持中國(guó)這邊的決策。

1996年，這批錄像機(jī)為中國(guó)工廠帶來(lái)了超過(guò)6億美元的收入。

然而，進(jìn)入21世紀(jì)后，松下的光輝開(kāi)始逐漸黯淡，隨著液晶電視的興起，原本占據(jù)主導(dǎo)地位的CRT技術(shù)被迅速淘汰。

松下錯(cuò)判了市場(chǎng)方向，重押等離子技術(shù)，結(jié)果投資失敗，損失數(shù)百億人民幣，2008年到2018年，這十年被稱為松下在中國(guó)的“失去的十年”，昔日的“電器霸主”陷入低谷，市場(chǎng)份額迅速縮水。

與此同時(shí)，中國(guó)的家電品牌如海信、TCL、小米等開(kāi)始崛起，價(jià)格更低，設(shè)計(jì)更新，產(chǎn)品更新迭代更快，松下在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的存在感逐年下降，很多年輕消費(fèi)者甚至對(duì)這個(gè)品牌感到陌生。

為了尋找新的出路，松下從2019年開(kāi)始進(jìn)行大刀闊斧的改革，首次將全球決策權(quán)下放至海外，在中國(guó)成立“電器中國(guó)東北亞公司”，推動(dòng)“現(xiàn)地決策”，也就是說(shuō)，不再由日本總部拍板，而是由中國(guó)團(tuán)隊(duì)根據(jù)市場(chǎng)需求做出決策。

吳亮成為松下首位華人總經(jīng)理后，實(shí)行“承包責(zé)任制”，大力推動(dòng)本地化研發(fā)、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷，決心要再造一個(gè)松下。

2021年“雙十一”，松下通過(guò)直播賣(mài)出3000臺(tái)冰箱，并且成功推出“會(huì)說(shuō)話的冰箱”等智能家電，研發(fā)團(tuán)隊(duì)全部來(lái)自中國(guó)本地。

蘇州、大連等地的研發(fā)中心也開(kāi)始發(fā)力，松下在中國(guó)的戰(zhàn)略由“市場(chǎng)”變成了“基地”。

2022年，松下又發(fā)布了“GREEN IMPACT”戰(zhàn)略，目標(biāo)是在2050年實(shí)現(xiàn)全球碳中和，無(wú)錫工廠被打造為中國(guó)首個(gè)“零碳工廠”，并推出氫能冷熱電三聯(lián)供系統(tǒng)。

2023年，松下與雅達(dá)集團(tuán)合作推出智慧養(yǎng)老社區(qū)項(xiàng)目，1170戶智能公寓，配備107種松下設(shè)備，全部實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)集成，這是松下“智能健康住空間”戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。

雖然電視業(yè)務(wù)已經(jīng)不再是支柱，全球市占率跌至1%，甚至被TCL、海信反超，但松下正在用自己的方式尋找新出路。

在新能源汽車(chē)領(lǐng)域，松下與豐田合資，在大連設(shè)立泰星能源公司，目標(biāo)產(chǎn)值達(dá)到百億級(jí)別，車(chē)載電池、無(wú)線充電器、AR導(dǎo)航等技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入量產(chǎn)階段，2025年，大連的研發(fā)中心也將正式落成。

智能制造也是松下的新王牌，焊接機(jī)器人、貼片機(jī)已經(jīng)在全球占據(jù)領(lǐng)先地位，蘇州工業(yè)自動(dòng)化系統(tǒng)開(kāi)發(fā)中心的設(shè)立，進(jìn)一步鞏固了其在高端制造領(lǐng)域的地位。

曾經(jīng)的松下，是中國(guó)人心中的“神一樣的品牌”，如今的松下，雖不再風(fēng)光無(wú)限，卻依舊在默默耕耘，試圖用新的方式融入中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展洪流。

更難得的是，松下并沒(méi)有像其他一些外企那樣逐步撤離，而是選擇將中國(guó)作為新的戰(zhàn)略核心，繼續(xù)深耕。

如今，松下在中國(guó)的角色早已轉(zhuǎn)變，不再是單純的技術(shù)輸出者，而是與中國(guó)共同成長(zhǎng)的合作者。

從“造什么賣(mài)什么”到“市場(chǎng)需要什么就造什么”，這正是松下對(duì)中國(guó)市場(chǎng)深刻理解的體現(xiàn)。

曾經(jīng)的輝煌固然令人懷念，但真正值得敬佩的，是在低谷中仍然選擇留下，并且努力改變命運(yùn)的勇氣。

在這場(chǎng)跨越四十余年的中日企業(yè)合作史中，松下的故事，是一段值得銘記的篇章。

它不僅見(jiàn)證了中國(guó)制造業(yè)的崛起，也為后來(lái)者提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。