隨著世界杯的臨近，央視和國(guó)際足聯(lián)的轉(zhuǎn)播權(quán)拉鋸戰(zhàn)還在持續(xù)，往屆世界杯提前開啟的預(yù)熱活動(dòng)至今還沒(méi)有看到太大的動(dòng)作，關(guān)于世界杯的宣傳也并沒(méi)有頻繁出現(xiàn)在球迷的視野當(dāng)中。距離世界杯開打不過(guò)一個(gè)多月的時(shí)間，國(guó)際足聯(lián)也放棄了最初的高價(jià)要求，從媒體最新的消息來(lái)看，國(guó)際足聯(lián)的最新要價(jià)為1.2億美元到1.5億美元之間，相較于最初的2.5億美元到3億美元，降價(jià)了一半。但是，這個(gè)價(jià)格依然超出了央視的預(yù)期。

來(lái)自國(guó)內(nèi)媒體的消息，央視對(duì)世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的預(yù)算只有6000萬(wàn)美元到8000萬(wàn)美元，這一價(jià)格和過(guò)去2屆世界杯的打包價(jià)3億美元相比，是出現(xiàn)了明顯下滑的。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，其實(shí)也并不復(fù)雜，由于新興媒體的崛起，傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)播影響力已經(jīng)出現(xiàn)了下滑，對(duì)于傳統(tǒng)體育媒體的沖擊非常明顯，廣告收入也同步下滑，對(duì)于轉(zhuǎn)播權(quán)的報(bào)價(jià)自然會(huì)持續(xù)走低。

上屆世界杯開始，這一情況就已經(jīng)非常明顯，按照專業(yè)機(jī)構(gòu)的預(yù)估，卡塔爾世界杯央視方面的支出在14億左右，收益則是在50億左右，扣除掉包括制作、人員以及相關(guān)成本之后，投資回報(bào)率非常有限。至少比起新興體育賽事，包括蘇超、村超以及其他國(guó)內(nèi)地方性賽事，投資回報(bào)率是不成正比的。而且，本屆世界杯的比賽時(shí)間點(diǎn)對(duì)于國(guó)內(nèi)的球迷來(lái)說(shuō)并不友好，自然也會(huì)影響到收視率和廣告收入。

對(duì)于國(guó)際足聯(lián)來(lái)說(shuō)，本屆世界杯是擴(kuò)軍之后的首屆賽事，而且增加了很多新的措施來(lái)保障合作商的利益，包括增加比賽場(chǎng)次、增加廣告時(shí)間等等。但是，對(duì)于央視來(lái)說(shuō)，世界杯比賽大多都集中在工作時(shí)間，二者是存在沖突的，大多數(shù)球迷甚至都無(wú)法進(jìn)行有效的完整觀賽，這對(duì)于廣告的招商就是不小的打擊。無(wú)法獲得足夠的廣告收入和分銷收入，央視自然不會(huì)給到太高的報(bào)價(jià)。

另外需要說(shuō)的的一點(diǎn)就是國(guó)際足聯(lián)的雙標(biāo)要價(jià)，同樣是新興市場(chǎng)，也是人口規(guī)模最大的兩個(gè)地區(qū)，國(guó)際足聯(lián)給到央視和印度轉(zhuǎn)播商的要價(jià)完全是不同等級(jí)的。從此前媒體的消息來(lái)看，國(guó)際足聯(lián)給印度開出的價(jià)格是2屆世界杯打包價(jià)3500萬(wàn)美元，單屆世界杯甚至不到2000萬(wàn)美元，這一數(shù)字不說(shuō)比起最初對(duì)央視的3億美元要價(jià)，就算是降價(jià)之后的1.5美元要價(jià)，也有7倍的差距。

國(guó)際足聯(lián)雖然有自己的理由來(lái)解釋如此雙標(biāo)的要價(jià)，但是并不意味著央視就必須要接受。隨著廣告等相關(guān)收入接近上限甚至由于轉(zhuǎn)播時(shí)間的問(wèn)題導(dǎo)致收入下降，以及來(lái)自新興媒體的沖擊，央視肯定是不會(huì)接受國(guó)際足聯(lián)的要求的。如今最著急的并非央視，而是國(guó)際足聯(lián)，印度已經(jīng)確定拒絕2000萬(wàn)美元的報(bào)價(jià)，如果央視同樣不接受國(guó)際足聯(lián)的高價(jià)要求，國(guó)際足聯(lián)將會(huì)失去不僅僅是人口規(guī)模最大的兩個(gè)市場(chǎng)，也會(huì)對(duì)他們的地位造成沖擊。