今年“五一”假期，以興趣為核心的體驗(yàn)式消費(fèi)全面爆發(fā)，“跟著賽事去旅行”、打卡小眾“寶藏小城”、奔赴現(xiàn)場(chǎng)看演出成為出游新風(fēng)向，文體活動(dòng)與深度文旅游雙輪驅(qū)動(dòng)，成為拉動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)升溫的強(qiáng)勁引擎。新茶飲品牌茶百道依托多元消費(fèi)場(chǎng)景精準(zhǔn)發(fā)力，全面承接假日消費(fèi)流量，假期銷量迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，其中賽事、演出熱門(mén)省市銷量實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)攀升，嘉峪關(guān)、德州、阿壩州等小眾文旅目的地銷量漲幅更是突破200%。

圖：茶百道門(mén)店在五一期間迎來(lái)客流高峰

當(dāng)下，文體消費(fèi)與出行旅游深度綁定，催生出全新的假日消費(fèi)模式。五一期間，中超、蘇超等體育賽事密集開(kāi)賽，各類音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)輪番上演，以興趣為紐帶的出行熱潮，不僅帶火住宿市場(chǎng)，更持續(xù)向餐飲、休閑、景區(qū)等消費(fèi)場(chǎng)景外溢，成為拉動(dòng)本地消費(fèi)的重要抓手。

依托文體賽事的流量紅利，茶百道賽事周邊門(mén)店訂單量迎來(lái)大幅飆升。在南京奧體中心附近的茶百道門(mén)店，每逢比賽日，身著各色球衣的球迷絡(luò)繹不絕，排隊(duì)點(diǎn)餐成為假期常態(tài)。從安徽自駕帶著家人前來(lái)觀賽的周女士表示，今年特意選擇“跟著賽事去旅行”，既能讓孩子感受現(xiàn)場(chǎng)體育氛圍，又能完成短途出游，一站式滿足休閑娛樂(lè)需求。

該門(mén)店店長(zhǎng)表示，比賽日單日銷量可達(dá)近1000杯，近期推出的“1升檸沒(méi)事氣泡美式”“1升愛(ài)吃瓜氣泡美式”兩款咖啡新品，憑借大容量、高性價(jià)比的特點(diǎn)，精準(zhǔn)契合球迷觀賽暢飲、多人分享的需求，成為假期爆款產(chǎn)品。目前門(mén)店覆蓋奶茶、咖啡兩大產(chǎn)品線，全方位滿足消費(fèi)者需求，假期全程客流不斷，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)遠(yuǎn)超平日。

除了熱門(mén)城市文體消費(fèi)火爆，小眾“寶藏小城”憑借松弛的出游體驗(yàn)，成為假期深度游的首選，文旅消費(fèi)熱度持續(xù)走高。茶百道銷售數(shù)據(jù)顯示，嘉峪關(guān)、德州、阿壩州等小眾文旅城市，假期銷量同比增長(zhǎng)均超過(guò)200%，下沉文旅市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。與此同時(shí)，我國(guó)免簽政策持續(xù)擴(kuò)容，入境游市場(chǎng)持續(xù)回暖，越來(lái)越多外國(guó)游客走進(jìn)中國(guó)小眾小城，深度體驗(yàn)本土文化，中式茶飲也成為外國(guó)游客打卡消費(fèi)的熱門(mén)選擇。

茶百道相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五一期間外國(guó)游客在茶百道全國(guó)門(mén)店的消費(fèi)額較節(jié)前增長(zhǎng)30%。品牌依托閩南特色食材推出的“生酪黑糖粉粿奶茶”，憑借獨(dú)特的地域風(fēng)味和口感，深受外國(guó)游客喜愛(ài)，“黑糖粉粿”系列產(chǎn)品上市首周，銷量便逼近125萬(wàn)杯，成為中外游客體驗(yàn)中式茶飲的熱門(mén)單品。

業(yè)內(nèi)人士分析表示，今年五一假日經(jīng)濟(jì)已徹底擺脫傳統(tǒng)觀光游模式，文商旅體深度融合成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的核心引擎，體驗(yàn)化、個(gè)性化、小眾化成為消費(fèi)新趨勢(shì)。游客出行愈發(fā)注重精神體驗(yàn)，以賽事、演出、小眾文旅為核心的興趣型出行，串聯(lián)起全域消費(fèi)鏈條，為消費(fèi)品牌帶來(lái)了全新增長(zhǎng)機(jī)遇。對(duì)于新茶飲品牌而言，精準(zhǔn)把握假日消費(fèi)風(fēng)口，一方面聚焦賽事、景區(qū)等核心流量場(chǎng)景，推出適配場(chǎng)景需求、高性價(jià)比的產(chǎn)品，高效承接即時(shí)消費(fèi)客流；另一方面深耕本土特色，打造差異化、地域化產(chǎn)品，兼顧國(guó)內(nèi)消費(fèi)者口味需求與入境游客體驗(yàn)需求，進(jìn)一步拓寬消費(fèi)群體。通過(guò)深度融入文商旅融合消費(fèi)生態(tài)，品牌既能快速釋放假日消費(fèi)紅利，實(shí)現(xiàn)門(mén)店銷量穩(wěn)步提升，也能借助小眾文旅市場(chǎng)完成下沉布局，持續(xù)拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營(yíng)與假日消費(fèi)市場(chǎng)的雙向賦能，助力消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)提質(zhì)升級(jí)。