21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者張旭 北京報(bào)道

2026年4月28日，中共中央政治局召開會(huì)議，分析研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)工作。會(huì)議強(qiáng)調(diào)：“要深入挖掘內(nèi)需潛力，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。”

文旅業(yè)作為服務(wù)消費(fèi)的重要組成部分，在“五一”假期活力奔涌。從省份看，今年“五一”假期，河南、廣東、江蘇三省接待游客量分別達(dá)到6611.7萬(wàn)人次、4706.9萬(wàn)人次和3758.98萬(wàn)人次，旅游收入分別達(dá)到381.1億元、297.7億元、429.78億元。同期，北京、四川、遼寧等省份旅游收入也均實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。

在這些數(shù)據(jù)背后，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)兩大新動(dòng)態(tài)：一是“賽事+演藝”成為跨城引流的核心引擎，重塑消費(fèi)半徑；二是體驗(yàn)式消費(fèi)、沉浸式消費(fèi)愈發(fā)成為主流，非遺活化與科技賦能雙輪驅(qū)動(dòng)，有效拉升消費(fèi)深度。

商務(wù)部研究院研究員彭波向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，體驗(yàn)消費(fèi)的興起，根植于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)需求的深層變遷?！翱梢灶A(yù)見，體驗(yàn)消費(fèi)將從‘可選’變?yōu)椤剡x’，成為服務(wù)業(yè)升級(jí)與內(nèi)需擴(kuò)大的核心支撐?！?/p>

北京朝陽(yáng)公園內(nèi)布置的五月天“五球”。拍攝：張旭

沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)“全域開花”

2026年政府工作報(bào)告將擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)擺在突出位置，體驗(yàn)式消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需重要抓手。

文化和旅游部部長(zhǎng)孫業(yè)禮在十四屆全國(guó)人大四次會(huì)議民生主題記者會(huì)上表示：“要培育更多跟著演出去旅行、跟著非遺去旅行、跟著賽事去旅行的特色品牌，創(chuàng)新推出文旅商、文旅體、文旅工、文旅農(nóng)等融合新業(yè)態(tài)?！?/p>

今年，沉浸式體驗(yàn)呈現(xiàn)“全域開花”態(tài)勢(shì)，從“看沉浸”升級(jí)為“玩沉浸”“消費(fèi)沉浸”。這一輪升級(jí)的兩大抓手，是非遺活態(tài)傳承與AR/VR/AI等科技手段。

歷史悠久的河南在“沉浸式體驗(yàn)”領(lǐng)域有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)?！拔逡弧奔倨冢幽先〗哟龂?guó)內(nèi)游客6611.7萬(wàn)人次，旅游收入381.1億元。其中，鄭州“只有河南·戲劇幻城”上演多場(chǎng)沉浸式劇目，洛陽(yáng)古墓博物館則推出《情渡北邙》沉浸式夜游，借助光影技術(shù)還原歷史場(chǎng)景。

科技賦能方面，山東重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的200家景區(qū)接待游客2615.4萬(wàn)人次，營(yíng)收12.7億元，科技體驗(yàn)項(xiàng)目成為二次消費(fèi)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。其中，泰山景區(qū)在中天門等區(qū)域投放500臺(tái)登山助力機(jī)器人，煙臺(tái)市博物館則在展覽中創(chuàng)新融入裸眼3D、VR科技，讓珍貴文物“活”了起來(lái)。

沉浸式體驗(yàn)有效突破了傳統(tǒng)景區(qū)“門票經(jīng)濟(jì)”的天花板，一張門票通常幾十到一百元，而一次沉浸式劇本游、一臺(tái)實(shí)景演藝、一場(chǎng)AR探秘的票價(jià)可達(dá)200-500元，且通常帶動(dòng)餐飲、購(gòu)物、住宿等二次消費(fèi)。沉浸式體驗(yàn)還延展了游客的停留時(shí)間——從“半天游”變?yōu)椤耙蝗沼巍鄙踔痢斑^(guò)夜游”，住宿和夜間消費(fèi)隨之增加。

從北京來(lái)到沈陽(yáng)游玩的李品除了游覽博物館以及在西塔街區(qū)品嘗特色美食，還入住了擁有百年歷史的遼寧賓館，購(gòu)買了899元的民國(guó)風(fēng)情旅拍套餐。李品對(duì)于此次旅拍的體驗(yàn)和成片效果十分滿意，“899元包含全套妝造以及攝影師拍攝，同等級(jí)的服務(wù)在北京至少要2000元。遼寧賓館歷史感厚重，這次入住和旅拍的體驗(yàn)非常好?！?/p>

“五一”假期，遼寧賓館旅拍。拍攝：張旭

環(huán)球旅訊數(shù)據(jù)合伙人、廣州旅訊數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理李瀚明向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，傳統(tǒng)的觀光游是單向的信息接收，通常半小時(shí)到一小時(shí)即可走完一個(gè)景點(diǎn)。而沉浸式消費(fèi)要求消費(fèi)者成為“NPC”（Non - Player Character，非玩家角色）或故事的一部分，強(qiáng)互動(dòng)性和劇情連貫性要求消費(fèi)者必須投入完整的時(shí)間，通常在數(shù)小時(shí)以上。

“年輕一代的消費(fèi)高度依賴社交媒體（如小紅書、朋友圈分享）。沉浸式體驗(yàn)往往伴隨著極高的視覺表現(xiàn)力（出片率高）和話題性。為體驗(yàn)買單，本質(zhì)上也是在為自己的人設(shè)打造和社交談資買單。”李瀚明說(shuō)。

賽事演藝撬動(dòng)跨城消費(fèi)

根據(jù)中演協(xié)數(shù)據(jù)測(cè)算，大型演出對(duì)其他消費(fèi)的平均帶動(dòng)系數(shù)為1：6.85，即每1元門票可拉動(dòng)6.85元其他消費(fèi)。2026年“五一”假期，大型體育賽事、演唱會(huì)、音樂節(jié)展現(xiàn)出極強(qiáng)的跨區(qū)域拉動(dòng)力和綜合消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)。

廣東省文旅廳數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期全省接待游客4706.9萬(wàn)人次，旅游收入297.7億元，其中4A級(jí)以上景區(qū)接待游客1624.7萬(wàn)人次。同時(shí)，廣東多地推出“演出票根經(jīng)濟(jì)”——憑演唱會(huì)門票可享受住宿、餐飲、景區(qū)門票專屬折扣，形成“一場(chǎng)演出帶火一座城”的鏈條效應(yīng)。今年“五一”假期，時(shí)代少年團(tuán)在廣州南沙連續(xù)舉辦四場(chǎng)演唱會(huì)就吸引近20萬(wàn)樂迷到場(chǎng)，其中外省觀眾占比接近七成。

北京同樣印證了這一趨勢(shì)。假期前三天，五月天演唱會(huì)吸引超過(guò)15萬(wàn)人次，帶動(dòng)國(guó)家體育場(chǎng)周邊酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)120%。北京假期前三天接待游客1158.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.28%，其中入境游客同比增長(zhǎng)29.21%。

來(lái)自福建的五月天歌迷曉月向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，她去年看了三場(chǎng)五月天演唱會(huì)，今年又搶到了兩場(chǎng)演唱會(huì)門票，“假期時(shí)間比較集中，看完演出可以順便游玩一下北京，不過(guò)酒店價(jià)格較貴，我打算和朋友拼一間雙人間”。

如今，賽事和演藝不再是文旅“配菜”，而成為能夠獨(dú)立制造流量峰值的“主菜”。各省文旅部門開始主動(dòng)將賽事申辦、演藝審批與旅游產(chǎn)品打包規(guī)劃。

對(duì)于這一變化，李瀚明分析稱，傳統(tǒng)文旅高度依賴不可復(fù)制的自然風(fēng)光或歷史遺跡（如名山大川、古鎮(zhèn)名城）。而演出和賽事作為“人造的、高頻的、移動(dòng)的”核心吸引物，讓缺乏傳統(tǒng)旅游資源的三四線城市或工業(yè)城市，也有機(jī)會(huì)通過(guò)一場(chǎng)演唱會(huì)或一場(chǎng)馬拉松成為“網(wǎng)紅目的地”，實(shí)現(xiàn)了文旅流量的重新分配。

“賽事和演出自帶極強(qiáng)的目的性和限時(shí)性，能夠形成短時(shí)間內(nèi)的脈沖式客流聚集。這種客流不僅直接貢獻(xiàn)票房，更會(huì)成倍拉動(dòng)航空鐵路交通、屬地住宿、餐飲、夜經(jīng)濟(jì)及周邊游的消費(fèi)，成為地方政府拉動(dòng)內(nèi)需、刺激區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高效引擎?！崩铄髡f(shuō)。