來源：滾動(dòng)播報(bào)

（來源：文旅中國）

當(dāng)傳統(tǒng)景區(qū)的“門票經(jīng)濟(jì)”遭遇增長(zhǎng)瓶頸時(shí)，文商旅融合究竟該往何處去？剛剛過去的“五一”假期，浙江省金華市三江里廣場(chǎng)用一場(chǎng)“潮起三江·綠野仙蹤”特別企劃，給出了一種“破題思路”。

金華三江里將花藝展“種”進(jìn)公園樹林，把市集變成可參與的美學(xué)策展，讓街舞舞臺(tái)向每一個(gè)普通人敞開——五天中，這場(chǎng)以“輕資產(chǎn)、重體驗(yàn)、深融合”為特色的文商旅實(shí)驗(yàn)，吸引了大量市民走出家門，在婺江畔完成了一次“家門口的微度假”。

讓公園成為展廳，讓商圈成為舞臺(tái)

此次企劃極為引人注目的創(chuàng)新，是空間邊界的消融。首屆浙中花藝美學(xué)展沒有選址傳統(tǒng)展館，而是將花藝作品直接植入古渡公園的林木水岸之間。浙中特色花木為素材，本土竹編手藝為骨架，陽光與江風(fēng)成為天然布景。主題道旗從公園一路延伸至三江里商圈，將生態(tài)空間與消費(fèi)空間串聯(lián)成一條完整的文商旅動(dòng)線。市民在公園賞完花，沿道旗步行即可進(jìn)入商圈逛市集、看演出、品美食——“公園賞花藝、商圈享生活”從一句口號(hào)變成了可步行的真實(shí)體驗(yàn)。

而在三江里廣場(chǎng)，同一片草坪呈現(xiàn)出高度的功能復(fù)合。白天是親子家庭集章尋寶的探險(xiǎn)地，傍晚變成市民席地而坐聆聽森林音樂會(huì)的露天劇場(chǎng)，深夜則成為青年舞者自由交流的社交空間?！拔覀儾幌Ｍ脟鷫烷l機(jī)把空間框死?！敝鬓k方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“一空間多用”的設(shè)計(jì)理念，讓有限空間釋放出盡可能大的文商旅價(jià)值。

這種空間融合的邏輯，打破了傳統(tǒng)文商旅項(xiàng)目“景區(qū)是景區(qū)、商圈是商圈”的固化格局。當(dāng)生態(tài)、文化、商業(yè)的空間邊界被柔化，文商旅體驗(yàn)便從“點(diǎn)狀參觀”升級(jí)為“全域沉浸”。

把文化“做”出來，把舞臺(tái)“交”出去

內(nèi)容供給上，三江里同樣不走尋常路?！霸煳锝稀そ承募Y(jié)”市集匯聚了37家匠心品牌，但可觀的亮點(diǎn)不在“賣”，而在“做”。植物拓染方巾、中草藥天然蠟燭、草編兔子手作等工坊前，五天持續(xù)排起長(zhǎng)隊(duì)。市民消費(fèi)滿額即可參與，把假日時(shí)光揉進(jìn)親手制作的作品里。一位連續(xù)兩天前來排隊(duì)的市民說：“比買買買快樂一百倍，這是屬于我們一家人的假日‘信物’?！?/p>

這種從“可看”到“可做”的轉(zhuǎn)化，讓非遺技藝和傳統(tǒng)手工藝不再是展柜里的靜態(tài)展品，而是市民手中正在完成的“作品”，實(shí)現(xiàn)了文化傳承與商業(yè)轉(zhuǎn)化的有機(jī)統(tǒng)一。

“競(jìng)秀三江”系列賽事則把內(nèi)容的主角徹底交給了市民。少兒街舞大賽、全齡Freestyle Battle、K-POP隨舞盛典輪番登場(chǎng)，開放式街區(qū)沒有觀演邊界，路人隨時(shí)可能被感染、被卷入。一位本地青年舞者說：“我第一次上臺(tái)就是在三江里，從那以后，就覺得金華是自己的主場(chǎng)?！边@種“零門檻參與”的內(nèi)容設(shè)計(jì)，讓文化活動(dòng)不再是“我演你看”的單向輸出，而是“大家一起玩”的共創(chuàng)共享，也為商圈注入了持久的活力與黏性。

從“分眾”到“全齡”

一個(gè)文商旅項(xiàng)目能否“出圈”，可能往往取決于它能覆蓋多大范圍的人群。三江里此次企劃打出了“全齡友好”的牌，而事實(shí)證明，這張牌打?qū)α恕?/p>

萌寵運(yùn)動(dòng)會(huì)上，柯基、金毛、邊牧輪番登場(chǎng)，主人們交流養(yǎng)寵心得，陌生人因?qū)櫸锒Y(jié)識(shí)，形成了獨(dú)特的“寵物家庭社交圈”。親子游園會(huì)上，孩子們手持《放風(fēng)指南》集章尋寶，與突然現(xiàn)身的“造物精靈”擊掌互動(dòng)。古渡公園的花藝展水岸邊，老人們安靜曬太陽、看花，一坐就是半天。網(wǎng)紅“粥餅倫”全國巡餅金華站，則讓不同年齡的市民排進(jìn)了同一條充滿期待的隊(duì)伍，排隊(duì)間隙自然帶動(dòng)了周邊市集和飲品店的消費(fèi)。

用高品質(zhì)免費(fèi)體驗(yàn)將市民“請(qǐng)進(jìn)來”，用足夠豐富的場(chǎng)景“留下來”，在長(zhǎng)時(shí)間停留中自然激發(fā)餐飲、零售、停車等配套消費(fèi)……據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間三江里商圈商戶營收普遍優(yōu)于往年同期，“體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)”的邏輯得到了數(shù)據(jù)驗(yàn)證。

當(dāng)一座城市的文商旅空間能夠同時(shí)包容孩童的奔跑、青年的表達(dá)、寵物的撒歡、長(zhǎng)者的閑適，融合的廣度與溫度便在這些場(chǎng)景中自然呈現(xiàn)。正如一位帶著全家前來的市民所說：“不用長(zhǎng)途奔波，家門口就有花香、有音樂、有孩子能撒歡的地方，這才是假期該有的樣子?！?/p>

（圖片由活動(dòng)主辦方提供）

責(zé)編：羅群（夕君）