今年“五一”假期，文博場館熱度持續(xù)走高。

杭州博物館的“戰(zhàn)國水晶杯”、良渚博物院的“玉琮”、浙江省博物館的“雙鳥朝陽紋象牙蝶形器”……一件件“鎮(zhèn)館之寶”前，圍滿了欣賞的游客。

看一個館，品一座城。近年來，文博游熱度一路攀升，“鎮(zhèn)館之寶”更是成為流量密碼。

假期期間，在浙江省博物館“浙江一萬年——浙江歷史文化陳列”展上，“雙鳥朝陽紋象牙蝶形器”的展柜前不時傳來陣陣驚嘆。

5月3日，游客在浙江省博物館觀看“雙鳥朝陽紋象牙蝶形器”。(浙江省博物館供圖)

這件河姆渡文化的核心標(biāo)識，由整塊象牙片雕刻而成，正面中心鉆一小圓窩為圓心，外刻同心圓5周，象征太陽，上方刻火焰紋，象征太陽光芒，兩側(cè)刻一對曲頸鉤喙的大鳥，回首相望，與驕陽融為一體。

“以前在課本上學(xué)習(xí)了河姆渡文化，覺得有些遙遠?，F(xiàn)在親眼見到這件象牙蝶形器，才發(fā)現(xiàn)它比想象中更精美、更有故事?！睆纳虾３腾s來的游客馬菁菁原本只打算拍張“標(biāo)準(zhǔn)打卡照”發(fā)朋友圈，可一走近，就被器物上細膩的刻痕和構(gòu)圖吸引住了。

“我在人流中繞著展柜走了兩圈，試著從不同角度去理解那對鳥與太陽的關(guān)系。后來我又去問了志愿者幾個問題——不知不覺，在這件文物前就站了快二十分鐘。”她笑著說。

5月3日，游客在浙江省博物館觀展。(浙江省博物館供圖)

類似的沉浸式體驗也發(fā)生在天一閣博物院。在明嘉靖刻本“治水寶典”《治河總考》前，不少觀眾駐足翻閱電子屏上的細密文字。這部被譽為古代黃河“體檢報告”的典籍，系統(tǒng)梳理了歷代治河方略與河患記錄。

“講解員告訴我們，這本書不僅記載了技術(shù)，更藏著古人‘以河為本’的治理智慧。”寧波本地游客韋蘭感慨道，“天一閣藏書之豐富早有耳聞，但真正站在《治河總考》前，聽背后的藏書故事——比如范欽當(dāng)年如何四處搜羅這類實用之書，才明白什么叫‘藏書以致用’?！?/p>

眼下，年輕人逛博物館的方式，正發(fā)生微妙的轉(zhuǎn)變。有觀眾坦言，最初只是想拍一張“鎮(zhèn)館之寶”發(fā)朋友圈，結(jié)果發(fā)現(xiàn)“為了拍好一件文物，你需要看解說，看著看著，就開始好奇它為什么長這樣、誰用過它、背后有什么故事”。不知不覺，觀眾們就這樣陷了進去。

從“打卡”到“讀寶”，從“一眼而過”到“一站半天”，文博場館里這些安靜而專注的身影，正成為假期里一道耐人尋味的風(fēng)景。

《2026中國文旅新玩法報告》指出，體驗感、參與感與情緒價值成為旅行核心訴求。在該報告梳理的100種新玩法中，人文類占比達40%。

知識型體驗成為年輕人出游的新標(biāo)配。這種從“我看過”到“我學(xué)過”的訴求升級，折射出公眾對中華文明探源的強烈好奇——看文物不只是隔著玻璃對望，更想讀懂它背后的故事。

文博游何以持續(xù)火熱？答案或許就藏在供需兩端的變化里。

從需求側(cè)看，年輕一代的文化自信空前高漲，他們不再滿足于走馬觀花式的“打卡證明”，而是渴望在旅行中獲得知識增量與情感共鳴。一件文物背后的工藝之謎、歷史興替、文明密碼，比一張精修的合影更能帶來長久的滿足感——這種“獲得感”正在取代“存在感”，成為新的旅行內(nèi)驅(qū)力。

從供給側(cè)看，博物館主動打破“高冷”人設(shè)，通過沉浸式數(shù)字展、深度講解、互動體驗等多元手段，讓文物“開口說話”。當(dāng)游客發(fā)現(xiàn)“原來文物可以這樣看”，從“拍照”到“讀寶”的轉(zhuǎn)化便自然發(fā)生。

兩股力量同頻共振，文博游的火熱便不再只是一陣風(fēng)，而成為一種可持續(xù)的文化消費新常態(tài)。

(來源：中新網(wǎng) 作者：林波)