來源 |鳳凰網(wǎng)財經(jīng)《公司研究院》

作者|王迪

在免費運營近兩年后，AI助手豆包邁出商業(yè)化的關(guān)鍵一步。

5月4日，# 的話題迅速登上微博熱搜榜首，引發(fā)廣泛關(guān)注和激烈討論。這一消息源于豆包在蘋果App Store頁面悄然更新的付費訂閱服務(wù)聲明。

01

最高5088元/年，三檔訂閱方案出爐

根據(jù)頁面信息，豆包將推出三個付費層級：標(biāo)準(zhǔn)版連續(xù)包月68元/月（連續(xù)包年688元/年）、加強版連續(xù)包月200元/月（連續(xù)包年2048元/年）、專業(yè)版連續(xù)包月500元/月（連續(xù)包年5088元/年）。

對于此次悄然更新的付費聲明，豆包官方回應(yīng)稱，豆包始終提供免費服務(wù)，在免費服務(wù)的基礎(chǔ)上，豆包也在探索推出更多增值服務(wù)，以滿足不同用戶的差異化需求。相關(guān)方案細(xì)節(jié)目前還在測試階段，正式上線時會通過官方渠道發(fā)布完整信息。

據(jù)接近豆包的人士透露，付費功能將主要專注在復(fù)雜任務(wù)和生產(chǎn)力場景，如PPT生成、數(shù)據(jù)分析、影視制作等。隨著模型能力持續(xù)升級，產(chǎn)品已經(jīng)能滿足越來越多的復(fù)雜高價值任務(wù)。但此類任務(wù)需消耗更多算力與推理時間，因此豆包計劃上線付費服務(wù)，滿足好這部分復(fù)雜場景需求。免費版本則繼續(xù)面向用戶的日常使用。

換句話說，日常聊天、文案撰寫、信息查詢等基礎(chǔ)功能將保持免費，但專業(yè)級的復(fù)雜任務(wù)可能會進入付費通道。

目前，尚未在豆包產(chǎn)品中看到相關(guān)的付費選項和功能。

02

網(wǎng)友反應(yīng)兩極分化

對于豆包收費，網(wǎng)友評論瞬間炸鍋。

一派態(tài)度決絕，直言“只要收費就卸載”，并對豆包當(dāng)前的功能體驗提出質(zhì)疑；另一派則相對冷靜，指出海外AI產(chǎn)品早已實行分級服務(wù)，國內(nèi)只是逐步與國際接軌。

他們強調(diào)，高強度AI服務(wù)背后是高昂的資源消耗，合理的定價體系反而有利于行業(yè)的良性發(fā)展。

作為字節(jié)跳動旗下的核心大模型，豆包長期以免費的模式運營。為何偏偏選擇在此時按下商業(yè)化快捷鍵？

此前，字節(jié)跳動火山引擎負(fù)責(zé)人譚待在談及大模型定價時曾表示，漲價只是部分廠商的市場行為，核心分歧其實在于對Token（詞元）價值的判斷邏輯。

而豆包此刻的轉(zhuǎn)向，答案或許就藏在持續(xù)飆升的算力成本中。大模型的運行需要消耗海量算力與推理時間，這本身就是一場極致的“燒錢”游戲。

進入2026年，全球AI算力需求已呈現(xiàn)指數(shù)級增長，成本壓力正沿著全產(chǎn)業(yè)鏈加速傳導(dǎo)。

從硬件端看，HBM存儲和高端芯片價格暴漲，直接推高了底層基礎(chǔ)設(shè)施成本；從需求端看，隨著AI應(yīng)用爆發(fā)，推理需求正在快速超越訓(xùn)練需求，導(dǎo)致算力資源面臨“供需雙緊”的格局。

在這樣的背景下，云廠商的提價動作已成共識。阿里云、騰訊云等頭部廠商已紛紛上調(diào)AI服務(wù)價格；騰訊云宣布自5月9日起AI算力、容器服務(wù)、EMR相關(guān)產(chǎn)品價格上調(diào)5%；智譜AI也在年內(nèi)接連提價，通過OpenRouter平臺給出了10%的漲價幅度。

當(dāng)算力成本的全鏈條上漲成為不可逆的趨勢，大模型從“免費圈地”走向“收費造血”，便成了無法回避的生存必答題。

03

大模型免費時代結(jié)束？

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化曾依賴“增值、廣告、電商”三駕馬車，但在AI行業(yè)，增值服務(wù)或許才是最契合的商業(yè)手段。先通過免費積累用戶、培養(yǎng)習(xí)慣，再通過分層服務(wù)實現(xiàn)變現(xiàn)，這條經(jīng)典的商業(yè)化路徑，正在大模型賽道上重演。

從用戶基數(shù)來看，頭部玩家已經(jīng)具備了收費的資本。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至3月份，豆包月活已達3.45億，穩(wěn)居AI原生APP榜首，體量遠超第二名千問（1.66億）與第三名DeepSeek（1.27億）之和。

有了底氣，定價策略便成了關(guān)鍵。對標(biāo)海外，ChatGPT早在2023年就推出了20美元/月的Plus訂閱，Pro版更是高達200美元/月。相比之下，豆包68元/月（連續(xù)包年688元）的入門價遠低于國際同行。不過，這套“國產(chǎn)性價比”路線最終能否成立，仍需功能落地后的真實口碑來檢驗。

收費背后，是AI企業(yè)不得不面對的現(xiàn)實成本壓力。

阿里巴巴集團原副總裁、智行合一創(chuàng)始人肖利華博士對鳳凰網(wǎng)財經(jīng)《公司研究院》指出：“AI大模型是技術(shù)、人才、算力、數(shù)據(jù)四重高密集賽道，研發(fā)和運維成本極高。疊加今年硬件、芯片、服務(wù)器漲價，運營成本進一步抬升，完全免費根本難以長期持續(xù)�！痹谒磥�，先免費占市場，再梯度收費做商業(yè)化，是行業(yè)通用的成熟打法。

因此，豆包的付費嘗試，或許標(biāo)志著國內(nèi)大模型行業(yè)正從“價格戰(zhàn)”悄然轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”。

但這場轉(zhuǎn)型并非齊步走。盡管豆包開始試水收費，DeepSeek、千問、元寶、文心等競爭對手仍高舉免費大旗，阿里旗下的千問甚至祭出“請喝奶茶”、發(fā)補貼等手段瘋狂搶客。

更值得玩味的是，這條賽道上并非沒有前車之鑒。早在2023年，百度文心一言就曾推出連續(xù)包月49.9元的會員服務(wù)，但在堅持了一年多后，最終于2025年4月1日宣布全面免費。

可見，在AI商業(yè)化這條路上，廠商們的策略已然分化，誰能最終勝出，尚需時間檢驗。

但在業(yè)內(nèi)人士看來，短期的策略博弈掩蓋不了長期的商業(yè)規(guī)律。

“未來所有主流、通用的AI大模型都會走向‘基礎(chǔ)免費+高階付費’的模式，純粹的永久免費模式走不長遠�！毙だA博士強調(diào)，只有通過合理收費回籠資金，才能持續(xù)迭代模型、優(yōu)化服務(wù)、維持技術(shù)投入，最終實現(xiàn)行業(yè)與產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。

完全免費、毫無限制的“白嫖”時代正在過去，但AI普惠的大門依然敞開。對于普通用戶的日常使用，免費服務(wù)依然足夠；而未來是否需要為更專業(yè)、更高階的功能買單，取決于你自己的具體需求了。

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