2026年，男科健康市場(chǎng)的硝煙比往年來得更濃一些。

白云山發(fā)布營(yíng)收公告：一季度凈利潤(rùn)17.84億元，同比減少2.06%。公開數(shù)據(jù)顯示，其旗下明星單品，被譽(yù)為“國(guó)產(chǎn)偉哥”的金戈連續(xù)兩年銷量下滑，2025年跌破8000萬片，同比銳減9%；對(duì)比不久前，國(guó)產(chǎn)ED新藥昂偉達(dá)，上市半年便賣出5784萬元，助力其研發(fā)主體旺山旺水公司營(yíng)收達(dá)1.02億，同比激增762.9%，并成功躋身ED藥領(lǐng)域熱門行列。

老牌大單品下落，新藥快速增量，對(duì)比不可謂不鮮明。

原因由來已久。齊魯制藥等原料巨頭企業(yè)推動(dòng)同類藥品價(jià)格持續(xù)下探，旗下產(chǎn)品千威打出了“2.08元/片”的地板價(jià)，直接截?cái)嘟鸶甑男詢r(jià)比優(yōu)勢(shì)；舌下片、口溶膜、液體偉哥等新劑型接連上市，優(yōu)化服用體驗(yàn)；消費(fèi)者需求本身日益精細(xì)化。

盡管由于高昂的研發(fā)成本，旺山旺水亮眼成績(jī)單的背后，是高達(dá)超3億元的凈虧損。但無數(shù)的證據(jù)表明：ED市場(chǎng)的這一輪價(jià)格戰(zhàn)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到塵埃落定的時(shí)候。

1. 從百元一粒到工業(yè)平替

金戈的下滑，本質(zhì)是ED藥從奢侈消耗品到普惠工業(yè)品跌落的必然結(jié)果。

“以前輝瑞的小藍(lán)片，一片就要上百元，說的人多，用得起的人少�，F(xiàn)在，齊魯制藥這種原料巨頭，憑借原料生產(chǎn)一體化，直接把價(jià)格打到了地板上”，一位醫(yī)藥業(yè)資深分析師指出。

越攤越薄的利潤(rùn)，也暴露了產(chǎn)品的局限。以金戈和千威為代表的西地那非類藥物，以PDE5抑制劑擴(kuò)張血管起效，追求臨時(shí)起效，通常維持在4小時(shí)左右。

隨著消費(fèi)升級(jí)，用戶開始追求更自然的體驗(yàn)。希愛力（他達(dá)拉非）憑借36小時(shí)的長(zhǎng)效優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)走紅。此外在康養(yǎng)領(lǐng)域，高凈值男士的社交圈里，被譽(yù)為日產(chǎn)“黃金泵”的御-立-維等高端養(yǎng)護(hù)品也被頻繁提及，以內(nèi)源養(yǎng)護(hù)為代表的全新方向，正在打開男性健康養(yǎng)護(hù)的新藍(lán)海。

2. 營(yíng)養(yǎng)素的精準(zhǔn)干預(yù)

與金戈等通過磷酸二酯酶抑制，短時(shí)間擴(kuò)張血管來達(dá)到效果不同的是，“御-立-維”等內(nèi)源養(yǎng)護(hù)科技的核心在于通過營(yíng)養(yǎng)素的精準(zhǔn)干預(yù)，在細(xì)胞層面煥活機(jī)體。

2024年，《Nature Aging》刊登的一篇論文引發(fā)全球生殖醫(yī)學(xué)震動(dòng)，文章指出：衰老的根源在于內(nèi)分泌、生殖細(xì)胞及腺體環(huán)境的協(xié)同作用，三者共同決定了衰老進(jìn)程。為此，抗衰老靶向治療需聚焦：線粒體的精準(zhǔn)干預(yù)、自由基的清除、激素平衡的維持及腺體健康的保養(yǎng)，而非泛滋補(bǔ)。

公開資料顯示，前述養(yǎng)護(hù)品“御-立-維”以喜來芝、黑姜提取物（小花山奈）和東革阿里提取物為基礎(chǔ)，復(fù)配L-瓜氨酸和PQQ等成分，形成從線粒體能量激活、循環(huán)改善、應(yīng)激調(diào)節(jié)到長(zhǎng)效維護(hù)的四條通路。這種從細(xì)胞底層能量入手，協(xié)同改善生殖功能與生理狀態(tài)的嘗試，正成為當(dāng)前男士高端膳食營(yíng)養(yǎng)劑的主流路徑。

查閱該類養(yǎng)護(hù)品京J東、天T貓等主流平臺(tái)的用戶反饋，超九成用戶提及“精力充沛”“運(yùn)動(dòng)恢復(fù)快”“體感柔和，睡眠好了”等切實(shí)體驗(yàn)。與此同時(shí)，也有少量消費(fèi)者（約1%~3%）表示“暫未感受到明顯變化”。

整體分層明顯的市場(chǎng)反饋，不僅折射出其起效慢的生物學(xué)特性，在更深的層面，也揭示了行業(yè)面臨的新課題——在配方標(biāo)準(zhǔn)化的前提下，如何解決個(gè)體生理基礎(chǔ)差異對(duì)營(yíng)養(yǎng)素吸收與轉(zhuǎn)化的影響？

3. 男士健康市場(chǎng)的下半場(chǎng)

男士健康市場(chǎng)的下半場(chǎng)，拼的不再是單片價(jià)格。

根據(jù)《2025中國(guó)男科疾病流行病學(xué)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)18歲以上男性中約有1.42億人面臨不同程度的ED困擾，其中30至50歲男性約占43.6%。長(zhǎng)期處于高壓、高脂高糖加工飲食及缺乏運(yùn)動(dòng)的生活方式，使得ED風(fēng)險(xiǎn)提升，男性健康問題愈加嚴(yán)峻。

在這種背景下，盡管金戈與千威等傳統(tǒng)品牌仍在通過價(jià)格戰(zhàn)激烈博弈，市場(chǎng)的風(fēng)向已悄然發(fā)生變化。那些能夠提供全生命周期抗衰方案的品牌，正不斷貼近用戶的真正需求。

這場(chǎng)變化的背后，是對(duì)男士健康需求的深度回應(yīng)。如同白宮健康政策顧問阿圖·葛文德所言："人們對(duì)死亡的恐懼不是因?yàn)樗劳霰旧�，而是因�(yàn)閷?duì)失去自我控制的恐懼。"同樣，哈佛遺傳學(xué)教授大衛(wèi)·辛克萊在其著作《長(zhǎng)壽：當(dāng)人類不再衰老》中亦強(qiáng)調(diào)：長(zhǎng)壽的奧秘不是僅延續(xù)生命，而是延續(xù)健康。

歸根結(jié)底，價(jià)格大戰(zhàn)是工業(yè)化時(shí)代的敘事，而養(yǎng)護(hù)科技，正在揭開生命質(zhì)量時(shí)代的序幕。男士健康的未來，不在于一時(shí)一刻，而在于恒久的穩(wěn)定與活力。