看完電影，別急著扔票根。近來，多地推出了針對影迷的旅游優(yōu)惠政策，觀眾憑票根可享受景區(qū)、市集、美食的優(yōu)惠福利。在汕頭，5月1日至5日，憑汕頭市任意影院《給阿嬤的情書》電影票根，可享餐飲、酒店、景區(qū)、文創(chuàng)等專屬優(yōu)惠，龍眼南美食街百家商戶同步讓利，一票暢玩汕頭，品味潮汕風(fēng)味。據(jù)媒體梳理，陜西、貴州銅仁、新疆阿克蘇等地亦推出了類似的舉措。

從演唱會門票到球票再到如今的電影票，文化+旅游融合玩法日趨豐富。票根經(jīng)濟(jì)玩得轉(zhuǎn)，背后有多種原因，票根經(jīng)濟(jì)自身具有獨(dú)特性，符合大眾消費(fèi)習(xí)慣，在日常消費(fèi)場景中的確具有相當(dāng)?shù)奈Α６匾膭t在于，設(shè)計(jì)者注重完善規(guī)則，揣摩消費(fèi)心理，于是消費(fèi)者愿意埋單，并且得到真正的實(shí)惠，可謂是一個(gè)多贏的結(jié)局。

說到票根經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特性，不得不提的一點(diǎn)在于，“票”是流量入口。無論是看演出還是看電影，抑或是看球賽，這些社會活動都有規(guī)模效應(yīng)。大量的消費(fèi)者涌入此類消費(fèi)場景，活動場所聚集了大量人群，勢必會帶動其他消費(fèi)�？赐暄莩龀渣c(diǎn)好吃的，這是人之常情；電影結(jié)束后再逛逛商場，也是很多人的消費(fèi)習(xí)慣；同樣，球賽散場后激情還在延續(xù)，這個(gè)時(shí)候吃點(diǎn)宵夜，也是正常的社交操作——尤其是廣東，這里可謂有著典型的城市夜生活，粵BA比賽現(xiàn)場打出“友誼第一，宵夜第二，比賽第三”，而“粵超口號必須把‘宵夜’焊在第一”的呼聲也的確符合本地居民的“胃口”。

但是，道理是這么回事，現(xiàn)實(shí)中的效果卻未必真的好。發(fā)展票根經(jīng)濟(jì)不是一件簡單的事，把握不好潑天的流量就只能轉(zhuǎn)換有限的價(jià)值。

原因當(dāng)然很復(fù)雜。比如，過去像演唱會、球賽這種大型活動，經(jīng)常在比較偏僻的地方舉辦，活動結(jié)束后，大家各回各家，二次消費(fèi)無從談起。本質(zhì)上，票根經(jīng)濟(jì)很多時(shí)候講究的是“激情消費(fèi)”，商家必須把握好消費(fèi)者的興致，將票根流量做好二次轉(zhuǎn)換，否則，過了這村就沒這店了。

近年來，各地經(jīng)過一段時(shí)間的探索，的確積累了不少的經(jīng)驗(yàn)。規(guī)則設(shè)計(jì)者大致從兩個(gè)方面吸引消費(fèi)者：一是做好簡單的事，注重連接不同消費(fèi)場景，像電影院+餐飲或者音樂節(jié)+餐飲，一般來說這類消費(fèi)具有天然的粘性，商家也注重挖掘消費(fèi)潛力，不同行業(yè)彼此聯(lián)動，效果普遍較好。另外，政府部門也加強(qiáng)引導(dǎo)，在政策上展現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)膶捜荻取?/p>

二是票根經(jīng)濟(jì)與促消費(fèi)相結(jié)合，如今有一種趨勢越來越明顯，即促消費(fèi)不是簡單發(fā)放消費(fèi)券，而是注重為特定人群提供實(shí)惠。去現(xiàn)場看球了，就有機(jī)會得到專屬的消費(fèi)券，還有抽獎的機(jī)會，比賽結(jié)束后再去消費(fèi)，性價(jià)比更高。政府或企業(yè)拿出真金白銀，讓消費(fèi)者真正獲得實(shí)惠。比如南寧的做法就頗有誠意，有消費(fèi)者憑演唱會門票，住酒店、吃飯、買奶茶、看電影都有8折，去了兩個(gè)景區(qū)都是5折，連打車都有7.5折。在這種優(yōu)惠政策下，消費(fèi)意愿會被大大激發(fā)。

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2025年全國演出市場簡報(bào)》顯示，大型演出對其他消費(fèi)的平均帶動系數(shù)為1:6.85。類似的邏輯，大型體育賽事也有著不錯的消費(fèi)潛力，這無疑是各地重視興辦各類群眾賽事的重要原因。如今，電影行業(yè)也被納入票根經(jīng)濟(jì)，足見各地之重視。把規(guī)則做實(shí)做好，票根經(jīng)濟(jì)對消費(fèi)者的確很有吸引力。