今年五一假期，九棵樹（上海）未來藝術(shù)中心的鏡面水池成了“毛孩子”的樂園。萌寵槳板賽上，小狗隨板漂流，水岸草坪市集熱鬧紛呈，藝術(shù)長廊賽詩會(huì)歡聲不斷。僅假期首日，就超萬人走進(jìn)這座遠(yuǎn)郊劇院。整個(gè)假期，九棵樹以“萌寵水岸嘉年華”為主線，密集推出超百場演出及活動(dòng)，戶外內(nèi)容全部免費(fèi)開放。

“我們不只是做一場活動(dòng)，而是把劇院的空間、內(nèi)容和周邊商業(yè)資源全部打通，讓‘來九棵樹’成為一種假日生活方案。”九棵樹未來藝術(shù)中心總經(jīng)理陳西加表示。

從萌寵音樂會(huì)到“可編輯的空間”

寵物撬動(dòng)流量，在九棵樹并非一時(shí)興起。2024年10月，九棵樹在森林劇場試水上海首個(gè)萌寵專場音樂會(huì)，上海輕音樂團(tuán)現(xiàn)場演奏宮崎駿配樂等曲目，5場演出場場爆滿。首演之后，九棵樹迅速將寵物友好常態(tài)化——成為上海首個(gè)接納醫(yī)療輔助犬的劇院，開放超3000平方米萌寵樂園，“人寵同樂”逐漸成為市民周末習(xí)慣。

在此過程中，九棵樹形成了明確的空間運(yùn)營理念——“可編輯的空間”。7萬平方米的劇院綜合體擁有大劇場、多功能劇場、森林劇場、水劇場等多元場景，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)按空間特性填充內(nèi)容：室內(nèi)演大戲，草坪做親子，水岸辦市集與實(shí)景演出。不同客群、不同時(shí)段在同一物理空間內(nèi)交錯(cuò)并行，各自成立。

以水為媒全水域激活

今年“萌寵水岸嘉年華”正是這一邏輯的再次進(jìn)階。劇院將寵物友好從草坪延伸至水面，萌寵槳板賽、水上實(shí)景演出《水鏡人間·白蛇傳情》、露天電影等內(nèi)容穿插其間。同時(shí)聯(lián)合奉賢區(qū)圖書館、文化館推出“知識(shí)狂歡匯”系列，全數(shù)免費(fèi)開放，公共文化服務(wù)與假日經(jīng)濟(jì)自然交織。

一張票根串聯(lián)全城消費(fèi)

吸引人來，更要留得住、散得開。這個(gè)五一，九棵樹延續(xù)了“票根經(jīng)濟(jì)”：憑劇院任意室內(nèi)演出或電影票根，觀眾可在龍湖奉賢天街、南橋百聯(lián)、希爾頓酒店等60余家商戶享受折扣，覆蓋吃住行游購?qiáng)嗜湕l。沙寶亮巡演、舞臺(tái)劇《紅樓夢(mèng)》、港樂與寶島金曲專場、滬劇、國樂音樂會(huì)等輪番排布，大、小劇場還可切換“影院模式”放映院線電影。一張票根，把“看一場演出”拉伸成了“一整天的微度假”。

這正是九棵樹正在書寫的“文商旅體展農(nóng)”融合實(shí)踐：以文化IP和公共空間聚攏人流，以萌寵、親子等垂直切口擴(kuò)大受眾，再通過票根機(jī)制將流量分發(fā)至周邊商圈酒店。文化引流、商業(yè)承接、消費(fèi)反哺的閉環(huán)正在成型。

5天115場活動(dòng)，戶外全免費(fèi)，全水域場景激活，60余家商戶聯(lián)動(dòng)——這座遠(yuǎn)郊劇院正用自己的實(shí)踐說明：一座劇院真正的資產(chǎn)，不只是舞臺(tái)和坐席，更是它敢于為市民把門開得更大的那份用心。

記者：傅瀟瑤、錢子欣、俞琳、王東

報(bào)送：九棵樹（上海）未來藝術(shù)中心

編輯：陸嘉俊

?end?

更多精彩內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注“美谷奉賢”APP