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后臺(tái)的世界杯倒計(jì)時(shí)牌還在孤零零跳動(dòng)，距離6月11日美加墨世界杯開(kāi)幕，只剩短短40多天。換作往年這個(gè)時(shí)候，各大電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站早就開(kāi)啟花式預(yù)熱模式，APP首頁(yè)彈窗、熱搜霸榜、球星專(zhuān)訪輪番上線，連32強(qiáng)海報(bào)都能刷遍全網(wǎng)?？山衲甑幕ヂ?lián)網(wǎng)，卻異常安靜。沒(méi)有官方官宣，沒(méi)有賽事預(yù)告片，甚至連相關(guān)的熱搜詞條都寥寥無(wú)幾，那些往年隨處可見(jiàn)的世界杯物料，仿佛被人按下了刪除鍵。所有人都在疑惑，世界杯要涼了嗎？答案很簡(jiǎn)單，不是沒(méi)人管，是轉(zhuǎn)播權(quán)談判，壓根沒(méi)談攏。

這場(chǎng)談判陷入僵局的核心，就是國(guó)際足聯(lián)開(kāi)出的天價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi)，離譜到讓人咋舌。據(jù)悉，國(guó)際足聯(lián)這次直接獅子大開(kāi)口，索要2.5億到3億美元的轉(zhuǎn)播費(fèi)，折合人民幣高達(dá)18億。要知道，上一屆卡塔爾世界杯，轉(zhuǎn)播費(fèi)也才1.5億到2億美元，短短四年時(shí)間，漲幅直接翻倍，這種近乎搶劫式的抬價(jià)，任誰(shuí)都難以接受。

國(guó)際足聯(lián)倒是給出了一個(gè)看似冠冕堂皇的理由，聲稱(chēng)本屆世界杯擴(kuò)軍至48支球隊(duì)，賽事場(chǎng)次增加到104場(chǎng)，比往屆多了近一半，轉(zhuǎn)播費(fèi)自然要大幅上漲。除此之外，他們還打著東方大國(guó)球迷多、市場(chǎng)潛力巨大的旗號(hào)，強(qiáng)行將咱們劃進(jìn)和美英同級(jí)別的第一梯隊(duì)，言外之意就是，你們市場(chǎng)大，就該多掏錢(qián)?？蛇@套說(shuō)辭，壓根站不住腳，所謂的第一梯隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)，更是完全忽略了東方大國(guó)的實(shí)際情況，純屬自說(shuō)自話。

首先最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題就是時(shí)差。美加墨三地與北京有著12小時(shí)的時(shí)差，根據(jù)公布的完整賽程，本屆世界杯揭幕戰(zhàn)將于北美東部時(shí)間6月11日15點(diǎn)，也就是北京時(shí)間12日凌晨3點(diǎn)開(kāi)踢，而絕大多數(shù)小組賽和淘汰賽，都集中在北京時(shí)間早上六點(diǎn)、七點(diǎn)、八點(diǎn)開(kāi)踢。試想一下，球迷們睜眼洗漱完畢，一邊喝著豆?jié){、吃著早餐，一邊看阿根廷對(duì)陣摩洛哥，這哪里是享受觀賽樂(lè)趣，分明就是晨練的配套節(jié)目，觀賽體驗(yàn)大打折扣。

更扎心的是，國(guó)足沒(méi)能晉級(jí)本屆世界杯，徹底讓賽事熱度出現(xiàn)斷層。去年世預(yù)賽上，國(guó)足接連輸越南、輸泰國(guó)，客場(chǎng)對(duì)陣韓國(guó)更是0比3慘敗，賽后甚至連更衣室的門(mén)都沒(méi)敢打開(kāi)，這樣的戰(zhàn)績(jī)，讓無(wú)數(shù)球迷心寒。熱度斷層已經(jīng)不是預(yù)測(cè)，而是活生生的事實(shí)，連廣告商都看得明明白白，今年已有兩支品牌直接撤銷(xiāo)了世界杯相關(guān)的贊助預(yù)算。某快消品牌的內(nèi)部郵件更是直白，沒(méi)國(guó)家隊(duì)就沒(méi)話題，投再多錢(qián)也是打水漂，這話擱以前或許會(huì)被球迷吐槽，可現(xiàn)在，卻沒(méi)人能反駁。

在國(guó)內(nèi)，央視是唯一有資格和國(guó)際足聯(lián)坐談判桌的平臺(tái)，其他視頻網(wǎng)站連談判的窗口期都沒(méi)撈著?？蓢?guó)際足聯(lián)不僅漲價(jià)離譜，還處處卡脖子，提出了一系列苛刻條件，要求后續(xù)賽事場(chǎng)次分批開(kāi)通付費(fèi)點(diǎn)播，并且分銷(xiāo)給其他平臺(tái)的分成比例要提高到70%以上。說(shuō)白了，以后球迷想看梅西、姆巴佩的比賽，可能得同時(shí)開(kāi)通三端會(huì)員，還要單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)次包，更憋屈的是，這些付費(fèi)場(chǎng)次，大多還是早上八點(diǎn)的晨練場(chǎng)，這樣的條件，誰(shuí)能接受？

央視的態(tài)度，也從側(cè)面印證了談判的僵局。據(jù)悉，央視體育頻道從4月份起，就暫停了所有世界杯專(zhuān)題策劃，演播室大屏上的世界杯倒計(jì)時(shí)，自始至終就沒(méi)亮過(guò)。有人翻出2014年巴西世界杯的舊物料，當(dāng)年這個(gè)時(shí)候，演播室早已搭好巨型綠幕、3D球場(chǎng)模型，甚至還定制了“德國(guó)7比1”這樣的趣味彈幕預(yù)警系統(tǒng)，熱鬧非凡。而現(xiàn)在，演播室冷清得連點(diǎn)燈都省了，這種鮮明的對(duì)比，足以說(shuō)明央視的態(tài)度。

沒(méi)人喊出強(qiáng)硬的口號(hào)，但所有人都心知肚明，央視不是掏不起這18億，而是覺(jué)得這筆錢(qián)花得不值。錢(qián)從來(lái)都不是問(wèn)題，問(wèn)題是花18億，買(mǎi)一場(chǎng)全民清醒圍觀的清晨體操，這樣的買(mǎi)賣(mài)，換誰(shuí)都不愿意做。國(guó)際足聯(lián)一門(mén)心思看重東方大國(guó)的市場(chǎng)，卻忘了市場(chǎng)熱度是靠球迷的參與感撐起來(lái)的，不是靠一紙轉(zhuǎn)播合同就能強(qiáng)行綁定的。

球迷們也沒(méi)那么傻，若是國(guó)足晉級(jí)，哪怕凌晨三點(diǎn)爬起來(lái)看球，也是心甘情愿，那是刻在骨子里的熱愛(ài)?？梢亲尨蠹以缟习它c(diǎn)，花錢(qián)開(kāi)通會(huì)員、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)次包，看別人的球隊(duì)踢球，大概率沒(méi)人買(mǎi)賬。畢竟，沒(méi)有自己的國(guó)家隊(duì)參與，世界杯的全民屬性就會(huì)大打折扣，連朋友圈都懶得發(fā)相關(guān)的球迷段子，熱度自然上不去。

廣告商的態(tài)度也很明確，品牌投錢(qián)講究的是曝光度和情感共鳴，不是單純刷logo。今年世界杯沒(méi)有國(guó)足，就沒(méi)有核心話題，沒(méi)有話題就沒(méi)有流量，沒(méi)有流量，投出去的錢(qián)就收不回成本。這種情況下，廣告商紛紛撤資，也在意料之中。而央視作為轉(zhuǎn)播平臺(tái)，自然要考慮投入產(chǎn)出比，18億的轉(zhuǎn)播費(fèi)，再加上后續(xù)的運(yùn)營(yíng)成本，若是沒(méi)有足夠的廣告收入支撐，只會(huì)虧損嚴(yán)重。

其實(shí)央視的談判核心，從來(lái)都不是能不能掏錢(qián)，而是掏了錢(qián)值不值。18億轉(zhuǎn)播費(fèi)，買(mǎi)的本該是觀眾的觀賽熱情、參與感和全網(wǎng)熱搜熱度，可今年這三樣全斷了。國(guó)際足聯(lián)太過(guò)于自信，想用全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)套東方大國(guó)市場(chǎng)，卻忽略了時(shí)差、賽事熱度、球迷參與感這些關(guān)鍵的本地化變量，最終導(dǎo)致談判陷入僵局。

據(jù)悉，央視的心理底線只有6000萬(wàn)至8000萬(wàn)美元，與國(guó)際足聯(lián)的要價(jià)差距一倍多，雙方談判僵持已超半年，至今沒(méi)有任何突破。目前，全球223個(gè)國(guó)家和地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)基本落定，唯獨(dú)擁有數(shù)億球迷的中國(guó)，轉(zhuǎn)播權(quán)還懸而未決。

說(shuō)到底，世界杯能不能成為全民盛宴，關(guān)鍵不在于轉(zhuǎn)播費(fèi)多高，而在于能不能點(diǎn)燃球迷的熱情?，F(xiàn)在的局面，說(shuō)白了就是錢(qián)、時(shí)差、熱度三重夾擊，國(guó)際足聯(lián)漫天要價(jià)，央視堅(jiān)決不做冤大頭，球迷熱情不足，廣告商紛紛撤資，各方都有自己的考量，卻沒(méi)人愿意先讓步。

后臺(tái)的倒計(jì)時(shí)牌還在繼續(xù)跳動(dòng)，前臺(tái)的轉(zhuǎn)播官宣卻遲遲沒(méi)有動(dòng)靜。曾經(jīng)的全民足球盛宴，如今卻陷入這樣的尷尬境地，不得不說(shuō)，今年的世界杯，真的有點(diǎn)懸。畢竟，沒(méi)有轉(zhuǎn)播平臺(tái)的預(yù)熱和傳播，再精彩的賽事，也難以走進(jìn)中國(guó)球迷的視野，而國(guó)際足聯(lián)若是一直不肯讓步，最終只會(huì)得不償失，錯(cuò)失整個(gè)東方大國(guó)市場(chǎng)。

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