國際足聯(lián)開口要價2.5–3億美元（約18億人民幣），比上屆（1.5–2億）漲50%，央視拒絕了，只肯出6000-8000萬元，雙方談僵了，而印度只須500萬轉(zhuǎn)播費(fèi)。要知道，離世界杯開幕只剩下43天了，可轉(zhuǎn)播權(quán)至今沒著落。這事我越想越覺得荒唐。

?國際足聯(lián)那幫高管坐在蘇黎世的辦公室里，翻翻報表，看到“中國”兩個字就兩眼放光。他們算賬的方式特別簡單粗暴：14億人，市場大，有錢。然后大筆一揮，18億的賬單就甩過來了。可他們到底知不知道中國球迷現(xiàn)在怎么看球？大部分比賽都在北京時間凌晨兩三點(diǎn)，熬到天亮看一場小組賽，第二天頂著黑眼圈上班。這種觀賽體驗(yàn)，你讓我掏18億買版權(quán)？瘋了吧。

?再說國足。自己的球隊(duì)沒進(jìn)世界杯，這是鐵打的事實(shí)。中國隊(duì)在亞洲區(qū)預(yù)選賽就被淘汰了，連附加賽的邊都沒摸著。國際足聯(lián)假裝不知道這事，還在那算“中國市場多少人看球”。球迷看世界杯圖什么？要么看自家球隊(duì)拼命，要么圖個黃金時間的熱鬧�，F(xiàn)在兩樣都不沾，你讓我怎么熱血沸騰？

?我跟你說個真實(shí)的事。我有個朋友老張，資深球迷，從1998年法國世界杯開始追，一屆沒落過。前兩天我問他，今年還熬不熬夜？他擺擺手說：“熬個屁。沒中國隊(duì)，凌晨三點(diǎn)踢，第二天還要開會。大不了第二天看看集錦，知道誰贏了就行�！崩蠌埐皇且粋�人。我身邊好多球迷都這個態(tài)度。以前是沒中國隊(duì)但也看，那是因?yàn)闀r間還行，晚八點(diǎn)、十點(diǎn)開球，吃完晚飯正好�，F(xiàn)在全是后半夜，這不是看球，這是自虐。

?國際足聯(lián)到現(xiàn)在還沒搞明白一件事：中國球迷的熱情是有條件的，不是無底線的。你想讓人凌晨三點(diǎn)爬起來，你得給個理由。梅西C羅都退了，新的頂流還沒長起來。48支隊(duì)擴(kuò)軍，魚腩一大堆，小組賽一半以上的場次都是走過場。這種比賽，你說值18億?

?印度那邊的事更讓人覺得離譜。FIFA最開始給印度開價1億美元，沒人理。降到3500萬，還是沒人理。為啥？印度轉(zhuǎn)播商說得很直白：都是后半夜的比賽，板球已經(jīng)把廣告預(yù)算吃光了，足球收不回本�，F(xiàn)在估計(jì)最后也就2500萬到3500萬成交。中國這邊呢？張嘴就要2.5到3個億。同一屆世界杯，同一個亞洲，同樣的凌晨檔，憑什么我們要多掏七八倍？就因?yàn)槲覀兪袌龃�？市場大就該�?dāng)冤大頭？

?央視這次咬死6000到8000萬美元，我雙手贊成。這不是摳，是清醒。18億人民幣攤到104場比賽上，場均1700多萬。凌晨三點(diǎn)的比賽，廣告賣給誰？收視率誰保證？央視是國家電視臺，花的每一分錢歸根結(jié)底都是老百姓的錢。拿18億去買一堆凌晨檔的轉(zhuǎn)播權(quán)，回頭要么狂塞廣告，要么悄悄推付費(fèi)觀看，最后買單的還是我們。央視頂住不簽，是替我們守住了這條線。

?國際足聯(lián)現(xiàn)在其實(shí)比我們急。他們的財報里，轉(zhuǎn)播版權(quán)收入占總收入的四成多，中國市場是其中最大的一塊預(yù)期蛋糕。談判從去年秋天拖到現(xiàn)在，拖了半年多，他們自己也沒想到央視這么硬氣。聽說五月初準(zhǔn)備派人來北京談。來了也好，當(dāng)面說清楚：18億？沒門。

?話說回來，評論區(qū)我看了一圈，球迷們的反應(yīng)特別統(tǒng)一，這在我印象里挺少見的。往常碰到轉(zhuǎn)播權(quán)的事，總有人罵央視不作為。這次清一色是“堅(jiān)決不買”“硬剛到底”“大不了不看”。有個網(wǎng)友說得特逗：“沒有中國隊(duì)，凌晨三點(diǎn)起來看別人狂歡，我不如補(bǔ)個覺。”你看，大家心里都有桿秤。不是不愛世界杯，是受不了被人當(dāng)韭菜割。

?這次僵局，最后大概率還是會談攏。五月中旬前估計(jì)有個結(jié)果。但不管怎么收場，央視這次掀桌子的姿態(tài)本身就有意義。它告訴那些國際體育版權(quán)巨頭一件事：中國市場的錢沒那么好拿。想掙我們的錢，先把定價邏輯理理順，別拿“人傻錢多”的舊眼光來看人。

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