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春假疊加“五一”，拉長(zhǎng)了出行半徑與停留時(shí)長(zhǎng)，催生今年“五一”出行呈現(xiàn)明顯的“深度停留”特征?！耙坏囟嗳铡钡穆?jié)奏行程，逐步取代“特種兵式打卡”。

“特種兵”少了

多家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“住得更久、玩得更深”的深度體驗(yàn)游成為今年“五一”假期趨勢(shì)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，提前預(yù)訂酒店訂單中旅游度假需求占比超75%，民宿連住7天及以上訂單同比增長(zhǎng)超40%。

飛豬發(fā)布的《2026五一假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，深度體驗(yàn)型旅游需求集中釋放，國(guó)內(nèi)溯溪、采摘、登山等關(guān)鍵詞搜索熱度同比勁增130%。

出行方式上，自駕熱度高漲。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自駕游產(chǎn)品預(yù)訂同比增長(zhǎng)超50%，其中4至7天的中長(zhǎng)途租車需求同比增長(zhǎng)13%。

美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，越來(lái)越多年輕人出游不再是像游客一樣觀光，而是像本地人一樣生活幾天。

寶藏小城成悠哉游熱門

“少打卡、多體驗(yàn)”的出游方式，正在帶動(dòng)寶藏小城走熱。

美團(tuán)發(fā)布“五一”熱門黑馬城市TOP10。圖片來(lái)源：美團(tuán)

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”出游黑馬小城Top10為：桂林、揭陽(yáng)、大理、麗江、西寧、西雙版納、景德鎮(zhèn)、伊犁、北海、日照。其中，伊犁機(jī)票預(yù)訂增速達(dá)82%，憑借五月花季的稀缺性成為今年突出的“黑馬”目的地之一。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，從大城市飛往三線及以下城市“小機(jī)場(chǎng)”的航線預(yù)訂量增長(zhǎng)超五成。該平臺(tái)上，寧波飛往桂林機(jī)票預(yù)訂量增4倍，成都至麗江增長(zhǎng)1.8倍，上海至大慶增長(zhǎng)83%，深圳至西雙版納增長(zhǎng)72%。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，云南玉溪、廣東中山、云南德宏、貴州黔西南、廣西河池均躋身“五一”假期黑馬目的地。去玉溪奔赴撫仙湖、借深中通道之便探訪中山、到河池飽覽藍(lán)色的“果凍水”，在德宏感受慢生活療愈、前往黔西南探訪百年古村落，這些玩法備受用戶青睞。

體驗(yàn)型項(xiàng)目的關(guān)注度也在同步升溫。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，4月13日至19日，大理“民族旅拍”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)三成，“手作店”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)三倍；西雙版納“傣族民族服飾妝造”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超五成，“旅拍寫真”搜索量翻倍，“熱氣球飛行體驗(yàn)”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超七成。

賽事展演帶火新玩法

“五一”期間，足球聯(lián)賽、演唱會(huì)等多個(gè)賽事活動(dòng)同期舉行，疊加各類展會(huì)效應(yīng)，多地文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫。

圖為“蘇超”聯(lián)賽“五一”期間賽程。圖片來(lái)源：“蘇超”官方微信公眾號(hào)

2026賽季“蘇超”聯(lián)賽賽程覆蓋“五一”假期，“跟著蘇超游江蘇”成為出游熱點(diǎn)之一。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，江蘇包車游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)45%，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超50%。

此外，非遺體驗(yàn)、國(guó)風(fēng)市集、各類展覽等場(chǎng)景也成為假期文旅消費(fèi)熱點(diǎn)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”，長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)和橘子洲景區(qū)仍是全國(guó)酒店預(yù)訂最火熱的商圈TOP1。5月1日至5日，橘子洲五一國(guó)風(fēng)市集在景區(qū)北部核心區(qū)域舉行，推出非遺集市、傳習(xí)體驗(yàn)、惠民演出，以及點(diǎn)茶、插花、皮影戲等體驗(yàn)，各類可參與、可互動(dòng)、可打卡的新玩法集中涌現(xiàn)。

另?yè)?jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，北京國(guó)際車展、廣交會(huì)等疊加假期的“逛展”游熱度上漲169%；北京音樂節(jié)+演唱會(huì)，成都、杭州漫展等文旅活動(dòng)，帶動(dòng)相關(guān)目的地搜索熱度平均漲幅超141%，填充了單一城市“玩法”的密度，為老牌旅游目的地錦上添花。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析認(rèn)為，今年“五一”假期，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出更加明顯的“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”特征。演唱會(huì)、體育賽事、非遺市集等活動(dòng)，不僅豐富了假日旅游產(chǎn)品供給，也增強(qiáng)了游客出行的目的性和參與感。隨著文旅消費(fèi)從傳統(tǒng)觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，具備活動(dòng)熱點(diǎn)和場(chǎng)景創(chuàng)新能力的目的地，更容易在短時(shí)間內(nèi)集聚客流，并帶動(dòng)住宿、門票、餐飲等相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)。（綜編自央廣網(wǎng)、中新網(wǎng)、美團(tuán)、去哪兒、飛豬、馬蜂窩等）