4月27日至29日，2026年香港國際授權(quán)展在香港會(huì)議展覽中心舉行。本屆展會(huì)匯聚全球21000余位買家、330余家參展商、6大地區(qū)展團(tuán)，集中展示超600個(gè)IP及品牌。以“水韻江蘇 有你會(huì)更美”為主題的江蘇館如同一朵清雅綻放的茉莉花，三天展期內(nèi)人氣持續(xù)高漲、洽談氛圍火熱、合作成果豐碩。全面展現(xiàn)了江蘇文旅IP的創(chuàng)新活力與國際競爭力，為江蘇文化“出?！睂懴聺饽夭实囊还P。

人氣爆棚，江蘇館成展會(huì)熱門打卡點(diǎn)

為期三天的展期里，江蘇館始終人流如織，每天專業(yè)觀眾、國際買家、媒體記者等絡(luò)繹不絕，江蘇館成為展區(qū)中人氣最旺、對接最活躍的展位之一。

香港本地文創(chuàng)采購商在品鑒南京博物院的“小粉爐”系列后直言“這不是簡單的紀(jì)念品，每件作品都在講述一個(gè)江蘇故事”，并現(xiàn)場明確合作意向。

多位國際授權(quán)代理商青睞蘇州博物館鮮明的“文人審美”IP定位，稱贊其東方美學(xué)辨識(shí)度在國際市場獨(dú)具競爭力，新加坡代理商更是當(dāng)場表達(dá)合作意愿。

揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館的“小河靈·安瀾”憑借萌趣造型與運(yùn)河文化內(nèi)涵，深受年輕買家喜愛；紅山森林動(dòng)物園動(dòng)物IP吸引了不少國際知名品牌關(guān)注；常州恐龍園的“恐龍妹妹”“角角”等網(wǎng)感IP、“蘇超”相關(guān)體育文創(chuàng)均成為搶手洽談對象，現(xiàn)場合作氛圍十分熱烈。

觀眾與業(yè)界人士紛紛表示，江蘇館文化氣息濃厚、設(shè)計(jì)現(xiàn)代時(shí)尚、產(chǎn)品精致耐看，既有東方韻味又有國際表達(dá)，令人印象深刻。不少年輕觀眾在互動(dòng)區(qū)、打卡點(diǎn)拍照分享，愛上這份江南水韻的魅力。

專業(yè)認(rèn)可，精品IP矩陣全線出彩

江蘇館集中展示了省內(nèi)7家代表性文化機(jī)構(gòu)的精品IP與文創(chuàng)成果，覆蓋文博活化、非遺創(chuàng)新、青年潮創(chuàng)、文旅體融合等方向，整體呈現(xiàn)出“體系化、精品化、年輕化、商業(yè)化”的鮮明特點(diǎn)。

在文博IP方面，南京博物院、蘇州博物館、揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館三家國家一級博物館組團(tuán)亮相，以深厚館藏為根基，推出一系列兼具文化深度與市場熱度的文創(chuàng)產(chǎn)品。從文物元素的現(xiàn)代表達(dá)到數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，再到IP系列化開發(fā)，三家博物館以成熟的運(yùn)營模式、高品質(zhì)的產(chǎn)品輸出，展現(xiàn)了江蘇在文物活化領(lǐng)域的領(lǐng)先水平。

非遺創(chuàng)新方面同樣亮眼。依托“紫金獎(jiǎng)”優(yōu)質(zhì)成果，一批云錦、蘇繡、藍(lán)印花布、金陵刻經(jīng)等非遺技藝的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化作品亮相展會(huì)，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)、生活美學(xué)、商業(yè)場景深度融合，讓非遺從“展品”變成“商品”，從“傳承”走向“流行”。海外設(shè)計(jì)師與品牌方對江蘇非遺的精致度與創(chuàng)意度給予高度評價(jià)，認(rèn)為其兼具藝術(shù)價(jià)值與市場空間。

文旅與體育IP成為現(xiàn)場“流量擔(dān)當(dāng)”。紅山森林動(dòng)物園的動(dòng)物IP、恐龍園集團(tuán)的潮玩IP、“蘇超”體育IP以年輕化、網(wǎng)絡(luò)化、場景化的表達(dá)，迅速吸引了國際年輕消費(fèi)群體與潮流品牌的關(guān)注。這些IP不僅故事性強(qiáng)、辨識(shí)度高，更擁有成熟的跨界聯(lián)名案例和市場運(yùn)營數(shù)據(jù)，讓海外合作方看到了江蘇文旅IP的商業(yè)化能力與可持續(xù)潛力。

數(shù)字化互動(dòng)也成為江蘇館的亮點(diǎn)之一。揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館的AR流沙冰箱貼，觀眾掃描二維碼即可體驗(yàn)運(yùn)河月夜的動(dòng)態(tài)場景，吸引了大量參觀者駐足。南京博物院的“物華天寶”數(shù)字文物互動(dòng)程序，同樣獲得了專業(yè)觀眾的好評，認(rèn)為這是“讓文物活起來”的有效技術(shù)路徑。

未來可期，“茉莉花效應(yīng)”持續(xù)發(fā)酵

江蘇文旅IP此次亮相，不僅是展示，更重要的是依托江蘇館的“舞臺(tái)”，通過香港國際化窗口，讓江蘇IP持有方與全球市場建立直接聯(lián)系，推動(dòng)授權(quán)合作真正落地。

展區(qū)特設(shè)的商洽區(qū)，現(xiàn)場工作人員介紹，本次來訪的專業(yè)買家來源廣泛，涵蓋文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)商、品牌授權(quán)代理商、文旅項(xiàng)目運(yùn)營商、電商平臺(tái)等多個(gè)領(lǐng)域。其中既有長期關(guān)注博物館IP的國際公司，也有看好江蘇文旅資源的投資機(jī)構(gòu)。

從博物館到動(dòng)物園，從非遺傳承到體育賽事，從傳統(tǒng)工藝到數(shù)字科技，不僅讓國際授權(quán)業(yè)界看到了“水韻江蘇”的品牌實(shí)力，也為江蘇文旅IP的國際化運(yùn)營打開了更廣闊的空間。這背后，是江蘇多年來在文旅IP孵化、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、品牌體系建設(shè)等方面的持續(xù)深耕。

展會(huì)雖已落幕，但江蘇館引發(fā)的“茉莉花效應(yīng)”仍在持續(xù)。據(jù)悉，已有多個(gè)國際授權(quán)機(jī)構(gòu)與江蘇參展單位約定后續(xù)深入對接。未來，江蘇文旅IP將繼續(xù)以開放的姿態(tài)走向更廣闊的世界舞臺(tái)。

現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+記者 宋經(jīng)緯

（圖片來源：主辦方提供）