時(shí)隔16年，谷歌再次“入駐”中國(guó)廣州，引發(fā)海內(nèi)外關(guān)注與熱議！

最近，廣州珠江新城的地標(biāo)建筑西塔，迎來(lái)了美國(guó)重量級(jí)租戶——谷歌。這個(gè)消息被曝光后，很多人的記憶瞬間被拉回到2010年，那個(gè)時(shí)候，谷歌宣布退出中國(guó)！

實(shí)際上，谷歌2010年那次備受矚目的“退出”，本質(zhì)上是一次戰(zhàn)略收縮。它撤走的，僅僅是面向普通網(wǎng)民的搜索業(yè)務(wù)前臺(tái)。當(dāng)時(shí)，谷歌既不愿長(zhǎng)期適應(yīng)本土的內(nèi)容監(jiān)管環(huán)境，也在與百度等本土巨頭的正面競(jìng)爭(zhēng)中未能占得便宜。于是，它選擇了一種體面的方式，將搜索服務(wù)遷至香港，但龐大的中國(guó)市場(chǎng)，它從未舍得放手。

對(duì)于渴望“出海”的我國(guó)企業(yè)而言，谷歌的廣告平臺(tái)（Google Ads）和YouTube的流量入口，一直是通往全球市場(chǎng)不可或缺的橋梁。這筆生意，谷歌的代理商和辦事處十幾年來(lái)從未間斷。同時(shí)，它在北京、上海的辦公室和研發(fā)中心也一直在運(yùn)轉(zhuǎn)，2017年甚至在北京成立了AI中國(guó)中心，與國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在安卓生態(tài)上的合作更是深度綁定?？梢哉f，谷歌只是在普通消費(fèi)者的視野中“隱身”了，卻在企業(yè)服務(wù)的戰(zhàn)場(chǎng)上，默默深耕了十余年。

谷歌這次入駐廣州西塔，根本不是一場(chǎng)心血來(lái)潮的“回歸秀”。它落地的是一個(gè)名為“跨境數(shù)智賦能服務(wù)創(chuàng)新項(xiàng)目”的實(shí)體。說白了，就是谷歌要把自己的全球數(shù)據(jù)、AI技術(shù)和廣告平臺(tái)能力，直接搬到中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)的最前沿，為廣州乃至大灣區(qū)的出海企業(yè)，提供從海外精準(zhǔn)營(yíng)銷、品牌打造到數(shù)字化賦能的一站式服務(wù)。預(yù)計(jì)今年第三季度，這個(gè)新?lián)c(diǎn)就將正式運(yùn)營(yíng)。

這步棋下得相當(dāng)精準(zhǔn)。谷歌看中的，絕非重新開放大陸搜索業(yè)務(wù)，也不是要推出什么針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的APP。這是一次純粹的To B（企業(yè)服務(wù)）業(yè)務(wù)擴(kuò)容，是其利用全球資源賦能“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”升級(jí)的常規(guī)操作。選址在廣州頂級(jí)的CBD珠江新城，意圖再明顯不過：這里集聚了世界500強(qiáng)和眾多高端金融機(jī)構(gòu)，更是國(guó)家級(jí)的數(shù)字服務(wù)出口基地，能最便捷地對(duì)接那些渴望出海的企業(yè)。

那么，為什么是現(xiàn)在？又為什么如此高調(diào)地“物理靠近”？深層原因，是中國(guó)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)實(shí)力的今非昔比。

當(dāng)下，我國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和電商生態(tài)，已經(jīng)形成了全球無(wú)法忽視的“引力場(chǎng)”。我國(guó)擁有聯(lián)合國(guó)產(chǎn)業(yè)分類中的全部工業(yè)門類，構(gòu)建了全球最完整、響應(yīng)最快的制造業(yè)體系。

一位在華美企負(fù)責(zé)人曾坦言，即便疊加關(guān)稅成本，中國(guó)供應(yīng)鏈的綜合效率優(yōu)勢(shì)依然顯著。對(duì)于谷歌這樣的平臺(tái)而言，服務(wù)好這群手握“中國(guó)制造”利器、急于打造品牌的企業(yè)，就意味著抓住了全球電商生態(tài)中最具活力的一極。

還有，中國(guó)的市場(chǎng)角色正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。我國(guó)不再僅僅是“世界工廠”，更成為全球創(chuàng)新的“研發(fā)實(shí)驗(yàn)室”和消費(fèi)升級(jí)的“首要市場(chǎng)”。超大規(guī)模的內(nèi)需市場(chǎng)、日益壯大的工程師隊(duì)伍和快速迭代的應(yīng)用場(chǎng)景，吸引了無(wú)數(shù)跨國(guó)企業(yè)將研發(fā)中心設(shè)在中國(guó)。谷歌自身也看到，我國(guó)開發(fā)者已成為其全球AI生態(tài)中不可或缺的關(guān)鍵力量。貼近市場(chǎng)，才能更快地理解需求、迭代技術(shù)。

當(dāng)今AI時(shí)代的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，特別需要最豐富的應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)喂養(yǎng)。谷歌近年來(lái)全力押注AI，其廣告體系正全面轉(zhuǎn)向“AI原生”。而我國(guó)擁有全球最龐大、最多元的電商交易數(shù)據(jù)和最激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，這正是訓(xùn)練和優(yōu)化AI營(yíng)銷模型的絕佳“試驗(yàn)田”。在廣州設(shè)立服務(wù)前哨，能更直接地收集一線反饋，將其全球AI能力與中國(guó)企業(yè)的出海實(shí)踐深度融合。

最現(xiàn)實(shí)的一點(diǎn)：商業(yè)利益永遠(yuǎn)是最強(qiáng)大的紐帶。所謂“脫鉤”的論調(diào)，在真金白銀面前顯得蒼白無(wú)力。中美科技產(chǎn)業(yè)早已是“你中有我，我中有你”的共生關(guān)系。盡管政治層面摩擦不斷，甚至在科研合作領(lǐng)域出現(xiàn)“降溫”，但市場(chǎng)力量和企業(yè)自身的生存發(fā)展邏輯，仍在強(qiáng)力推動(dòng)著雙方經(jīng)濟(jì)的相互融合。谷歌的加碼，是對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力和企業(yè)出海勢(shì)能的直接投票。

這次谷歌入駐廣州，我們可以清晰地看到一條邏輯鏈：我國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和制造能力，催生了龐大的品牌出海需求；出海企業(yè)需要全球性的流量和技術(shù)賦能；而谷歌作為全球最大的數(shù)字廣告和AI技術(shù)平臺(tái)之一，必須貼近這個(gè)需求最旺盛的市場(chǎng)，才能鞏固其生態(tài)優(yōu)勢(shì)，并在未來(lái)的AI競(jìng)爭(zhēng)中不掉隊(duì)。這無(wú)關(guān)情懷，純粹是商業(yè)理性下的必然選擇。

谷歌此時(shí)入駐廣州，準(zhǔn)備在中國(guó)大力開展業(yè)務(wù)：大家對(duì)此怎么看？